报告 | Soul APP & Just So Soul 研究院《2026 年 Z 世代饮酒生活方式报告》附下载-夜雨聆风

报告 | Soul APP & Just So Soul 研究院《2026 年 Z 世代饮酒生活方式报告》附下载

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Soul APP & Just So Soul 研究院发布《2026 年 Z 世代饮酒生活方式报告》，以数据全景拆解 Z 世代饮酒行为，精准呈现当代年轻人轻饮化、健康化、私密化、去标签化的核心特征，彻底告别传统酒桌文化的刻板印象。

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一、基础画像：八成尝酒，高频暴饮占比极低

报告显示，80% Z 世代有过饮酒经历，但大量饮酒者仅占 19.86%，整体饮酒行为克制。城市层级差异显著：北上广深 “酒精浓度” 最高，16.21% 人群每日饮酒；新一线、二线省会、普通地级市每日饮酒占比依次递减，城市发达程度与饮酒频率呈正相关。

二、饮用准则：健康优先，微醺是核心边界

Z 世代饮酒以健康与适度为首要原则。较少饮酒的核心原因中，健康考虑占比 39.5%（位列第一），其次为不喜欢酒的味道（30.99%）、酒精过敏 / 身体不适（23%）。饮用量上，53.07% 人群喝到微醺即停，轻度饮用为绝对主流，饮酒量峰值集中在 22-25 岁。度数偏好呈年龄规律：0-5 度低度酒受众最广（38.75%）；35 岁前低度酒偏好下降、高度酒偏好上升，35 岁后养生意识觉醒，高度酒偏好回落。

三、饮酒动机：解压主导，场景需求分化

饮酒核心目的从功利社交转向情绪调节：63.22% 人群为缓解压力、放松心情饮酒，社交工具（38.98%）、庆祝纪念（34.48%）紧随其后。城市需求差异明显：北上广深、新一线城市饮酒助眠占比更高（分别为 31.62%、31.03%）；普通地级市、中小城镇 / 农村解压饮酒占比均超 64%，成为核心动机。

四、饮酒场景：私密小聚为主，小众场景崛起

酒局规模以2-4 人密友小聚为绝对主流（62.49%），拒绝大型喧闹酒局。独自饮酒特征清晰：05 后独自饮酒占比 23.91%（年龄层最高），北上广深一人饮比例 21.31%（城市最高）。饮酒场合聚焦居家私密空间、餐饮社交空间；北上广深诞生 “生产力饮酒”，12.6% 人群在加班、学习时饮酒提劲，新一线、二线城市该比例逐步降低。

五、社交观念：去性别化，边界感定义好酒品

酒饮性别标签快速淡化：27.06% 为 “去标签派”，认为酒无性别属性；超半数人选酒无视性别标签，女性态度更鲜明（57.08% vs 男性 48.86%），仅 05 后相对关注传统性别标签。酒局氛围以松弛感为核心：53.74% 为轻松闲聊，41.71% 为深度交心，年龄越大深度交谈占比越高。Z 世代公认 “好酒品” 标准：不越界、不扰民、不掉线、不审判，超 6 成认同该准则；女性对 “不越界” 认同度达 77.60%，远高于男性。强行灌酒（62.40%）、吹牛说教（56.27%）是最反感的酒后行为。