2025年KOL发展年报(附下载)

达人变化

2025年抖音、微博、小红书腰部达人进入分化周期,快手、B站腰部达人蓄力成长。

内容消费变化

2025年,抖音内容消费聚焦生活日常内容,快手内容消费与电商消费紧密捆绑,微博内容消费聚焦社会化和知识、文化类内容,粉丝价值影响内容消费,小红书内容消费从时尚等优势领域向快消品等领域扩散,B站优势类目强势吸引用户。