这份报告聚焦竖屏微短剧行业，依托 2025 至 2026 年一季度全球应用数据展开分析。短剧单集时长很短，剧情冲突密集，近两年全球下载、时长、收入高速增长，增速远超传统长视频流媒体，多家海外流媒体巨头纷纷入局布局。

区域市场发展分化明显，亚太是存量最大市场，拉美下载增速断层领先，中东北非增长亮眼，欧美当前渗透率偏低但用户粘性极强。用户行为打破行业常规，安装三十天内打开频次、观看时长持续上涨，北美三十天日均观看时长突破四十分钟，拉美新用户首日留存表现最优。

商业与广告端热度同步走高，广告投放企业数量、素材量大幅上涨，超六成营销从业者投放或计划投放短剧广告，半数企业筹备自研短剧产品。2025 年全球短剧内购收入近 30 亿美元，机构预测 2026 全年行业总收入将达 140 亿美元。

各区域变现能力差距突出，亚太、北美单活跃用户收入大幅上涨，亚太涨幅超两倍；欧洲收入明显回落，拉美市场收入小幅下滑。短剧留存水平和普通应用持平，但留存用户活跃度更高，具备高价值用户群体，是移动端营销优质赛道。

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