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7款App矩阵作战,字节打造短剧工厂?
文 | 翟元元
封面来源 | 豆包AI
数日前，字节正式上线一款独立短剧App“免费短剧”，加上红果、红果免费漫剧、咸柠、木叶，以及海外独立短剧应用 Melolo、PineDrama，字节迄今为止已推出7款短剧App，“短剧App工厂”雏形浮出水面。
字节对于短剧市场的野心，显然不满足于只打造一个红果。短剧红利仍在。广电总局日前公布的一组数据显示，全国微短剧用户已超 8 亿，2025 年市场规模突破千亿元。今年前 8 个月，上线微短剧 43 万部，是去年全年的 13 倍，其中 AI 剧占比超九成。
不过，让外界疑惑的点在于，红果在行业已经处于断层式领先，短剧矩阵打法的优先级或许不会太高。QuestMobile监测数据显示，截至2026年7月，字节跳动旗下上线尚不满三年的红果短剧，日活跃用户高达1.68亿，同比增长107%，超过爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV四大长视频平台日活的总和。
手握红果这样的爆款，字节为什么还要打造短剧产品矩阵？
7大短剧App，几十款小程序短剧在红果短剧已经稳居行业第一的态势下，字节仍未停下巩固领先优势的脚步。
公开信息显示，字节最新上线的“免费短剧”App面向泛短剧大众用户，Slogan为“免费短剧，好戏常在”，内容覆盖都市热血、甜宠言情、职场婚恋、逆袭反转、玄幻仙侠等题材。
字节试图在综合、垂类短剧App之外，争取更多泛娱乐用户。在筛选维度、主题分类、设定上与红果等应用有意做出一些区隔。
值得一提的是，打造短剧矩阵，无论是出于内部赛马机制，还是为了用户分层，这场声势浩大的产业布局，做成了是战略正确，但如果失败了，就会造成严重的资源浪费。
字节国内5款短剧产品，即便用户定位各有侧重，但其实对用户而言，这些独立App差异化并不明显，都只是一个免费观看短剧的入口。字节系产品众多，如果加上今日头条、抖音、TikTok、番茄小说等短剧入口，字节覆盖免费用户的入口已经足够多。
不止独立App，字节还大力推短剧小程序，今年初同时推出“剧燃空间”与“乐萌剧场”两款小程序。知情人士透露，字节推出的短剧小程序多达几十款。这几十款短剧里面，有巨量引擎主导做的，也有番茄小说主导推出的。
不过，所有产品中，只有现象级产品红果最能打。字节推出的7款独立短剧App中，“咸柠”短剧已经下架，公开资料称该产品升级成了红果免费漫剧。另一款产品“木叶”短剧，七麦数据显示，安卓累计下载量只有770万。对比来看，红果免费漫剧下载量近4.6亿。木叶短剧下载量少到几乎可以忽略不计。
国内其他短剧产品声量都不是很大，字节出海短剧应用反而发展势头不错，正在崛起。字节今年1月正式发布，主攻印尼、巴西、美国等市场的独立短剧应用PineDrama，据Sensor Tower数据，近期累计下载量突破1亿，日活跃用户约700万，月下载量超过1700万。该App在Sensor Tower，2026年第二季度中国非游戏应用出海下载榜中第7位，是榜单中唯一一款上线不足一年的新产品。
在短剧App产品之外，字节短剧小程序发展也不算太乐观。目前，“剧燃空间”与“乐萌剧场”两款小程序已经无法搜索到。
事实上，无论推出几款短剧产品，如果内容供给没有差异化、独特性，背后内容资源一样，只是将同一个短剧库内容分发到不同产品、渠道，那成功打造第二个红果的可能性将非常小。
短剧行业早已告别高速增长阶段。单一App到一定阶段之后，增长曲线逐渐趋于平缓。
红果作为行业第一，近两年与大盘一起进入“增速放缓”阶段。易观千帆数据显示，自2025年1月开始，国内微短剧行业的月活跃用户数量同比增速从314.23%逐步放缓，至2025年11月下滑至63.91%。红果免费短剧的月活跃用户数量的同比增速，也从2025年1月的365.78%逐步下滑至2025年11月的64.2%。
短剧行业整体渗透率已经很高，用户盘子接近天花板，新增用户只会越来越少，红果作为头部平台将最先触及增长瓶颈。
从红果平台短剧数据能够看出一些端倪。红果必看榜前三名，也是热度最高的前三名短剧，分别为《十八岁太奶奶3》《十八岁太奶奶4》《家里家外》，其中两部是2025年老剧，另一部短剧《十八岁太奶奶4》虽然是今年2月上线，但属于老IP系列剧。一定程度上代表着用户喜欢程度的短剧收藏人数，也在下滑。红果收藏榜前十名短剧，全部为去年老剧。也就是说，今年短剧无论是热度，还是收藏人数，都不及去年的水准。
反映到创作者端的变化更直观。部分创作者在平台上的流量、热度、收益，逐渐变得起伏不定。
流量通胀很严重。社交媒体上，不少网友吐槽患上热度焦虑，当头部短剧热度达不到6000，就开始修改算法、规则，提升整体热度。短剧从业者小白透露，他有一部短剧，上线一个多月时间了，然后9月上旬的某一天，热度突然上涨了200，从4000涨至现在的4300多。在过去，几乎没有一部短剧上线一个月时间后，在其他维度数据都在下降的情况下，还能上涨热度200-300。遇到类似的情况不止小白一人，其他创作者也有类似经历。
短剧创作者林建焕透露，红果是其最看重的平台，流量相比其他平台要好，最近平台推出的“日收益”政策对创作者也更友好。但从收益来看，短剧有时候数据好看可实际转化并不好。今年他一共制作了6部短剧，其中5部已经成功上线红果。
在他看来，短剧收益下滑明显，单部短剧收益从过去的万播一两百元（一万播放一两百元收益）降至目前的万播几块钱。据他发来的一张截图显示，一部短剧9月15日收获21万播放，收益只有9块钱。“现在全面亏损，只有2%的人赚钱，密密麻麻都是AI剧，没有门槛，流量不够分”。
字节发力短剧矩阵业务的同时，竞争对手们也没有闲着。
腾讯系正多线发力。微信生态中，视频号推出原生短剧激励计划，爆款剧目最高获得135%激励分成，最新升级激励中，缩短账单周期，增加创作者收益。腾讯视频上线竖屏短剧专区，对优质作品实行上不封顶激励，厂牌合作方最高可获500万元。
此外，腾讯视频推出的独立漫剧App火龙漫剧，也显现出追赶之势。QuestMobile数据显示，今年6月份，短剧月活用户规模前五名App分别为：红果、红果漫剧、河马剧场、火龙漫剧、喜番。火龙漫剧以1248万月活用户跻身漫剧第二名，短剧第四名。
一位知情人士向Tech星球透露，火龙漫剧还在重金投入，与中文在线等内容方签订数千万元大手笔合作，加大漫剧内容投入。
腾讯音乐也在2024年跨界推出了独立短剧App“全民短剧”。另一家腾讯系公司阅文，今年7月上线独立短剧App“起点剧场”。腾讯系短剧平台与入口叠加，成为目前最有可能与字节掰手腕的一支力量。
腾讯之外，B站、优酷、爱奇艺等平台集体瞄准了AI短剧和视频市场，每一家都推出了自己的扶持政策，AI视频工具，并且不约而同押注AI创作者大赛。
B站推出AI短剧创作扶持计划，AI视频工具updream，并在1月启动首场AI创作大赛，设置77个获奖席位、总奖金池超300万元，一等奖100万元，真金白银加码AI视频。
爱奇艺通过降低门槛、加码分账和现金激励、上线AI视频工具纳逗pro这套组合拳发力AI短剧。3月份，爱奇艺启动纳逗·AIGC创投大会（每年两期），9月又联手阿里万相Wan3.0推出全球AI创作者挑战赛。
优酷背后的虎鲸文娱，自研完成“虎鲸AI大模型”，AI视频内容创作工具“虎鲸AI”。9月17日推出AI人才孵化与培养项目“虎鲸AI人才计划”，并同步启动“鲸锐AI创作大赛”，设立1000万元总奖金、最高单项达200万元。
各家纷纷瞄准AI短剧和视频背后，是短剧下半场，AI成为内容增长引擎，平台竞争焦点开始转向争夺AI创作者，押注下一个内容周期的产能。
短剧市场仍在增长。《2026短剧行业趋势洞察》报告显示，2025年市场规模达到1000亿元，2026年预计增长至1210亿元。但对于平台而言，短剧红利窗口期越来越窄，规模叙事之外，还要讲好盈利故事。
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