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AI玩具的规矩变严了.很多人看到AI玩具被管起来,第一反应是麻烦.但换个角度看,规矩变严,对认真做产品的企业来说,其实是好消息.
AI玩具的规矩变严了.很多人看到AI玩具被管起来,第一反应是麻烦.但换个角度看,规矩变严,对认真做产品的企业来说,其实是好消息.先把最近发生的事捋一遍。 美国那边，加州州长在9月10日签署了两项法案。一项是SB 867，对面向16岁以下儿童的、内置AI陪伴聊天机器人的玩具，实施四年禁售，从2027年1月1日到2031年1月1日。另一项是SB 1119，对AI陪伴聊天机器人提出更广泛的要求，重点针对18岁以下用户。联邦层面，原本的禁售思路也调整为研究路径。 俄罗斯那边，Rosstandart批准了编号GOST R 72756-2026的国家标准《采用人工智能技术的玩具：通用要求》，2026年9月1日正式实施。这是全球首个针对AI玩具的国家标准，适用于1到14岁儿童，首次把AI儿童玩具定义为智能游戏环境，把算法运行、人机交互方式、数据处理流程全部纳入考核。 中国走的是第三条路，先立规，再发展。 2026年9月4日，国内首个《人工智能（AI）玩具 通用技术规范》团体标准在广州发布，由广东省科学院认证有限公司牵头，联合奥飞娱乐、名创优品、优必选、云天励飞等69家企事业单位共同编制。标准覆盖产品安全、网络安全、内容安全、付费管控、网络沉迷防治和儿童信息保护六个维度，同时启动了国家标准指导性文件的编制工作。现场还发出了第一张《AI玩具安全评价证书》。 更早一步，强制性国家标准《智能玩具网络和数据安全要求》已经进入制定流程，覆盖设计或预定供14周岁以下未成年人玩耍、具备智能交互功能的产品，包括AI陪伴机器人、智能对话娃娃、智能早教机、联网互动玩具和带摄像头定位能力的玩具。 三条路径，同一个方向：技术可以拟人，责任不能虚拟。 为什么说这对正经企业是好消息？看三组数字就明白了。 第一组，市场在涨。2025年中国AI玩具市场规模约290亿元，2026年预计达到342亿元，中国贡献全球AI玩具市场36%以上的份额。蛋糕明明在变大。 第二组，玩家太多。相关企业已经超过1500家，全国玩具相关企业存量超过1415.5万家，2026年新增注册约39.7万家。门槛低，就意味着乱。 第三组，乱在哪。有测试显示，部分AI玩具在持续互动中会涉及不适龄话题，甚至给出不妥当的建议。低价贴牌、功能堆叠、缺少安全设计的产品，正在消耗整个行业的信任。 规矩立起来，第一个被清出去的就是这类产品。对认真做研发、肯在安全和内容上下功夫的企业来说，竞争环境反而干净了。 还有一层，是出海。标准不只是国内的门槛，也是海外的通行证。当海外市场对AI玩具的审查越来越严，有合规背书的产品，进入渠道会顺畅得多。 所以对玩具企业来说，现在该做的不是抱怨，而是三件事：把安全和内容设计提前纳入产品定义，把检测认证做在前面，把数据和内容的合规能力当成产品的一部分来建设。 允董说：AI玩具正在从比谁会聊天，转向比谁更安全、更合规。美国踩刹车，中国装护栏，方向是一致的，都在把未成年人保护和数据安全变成准入门槛。门槛提高，短期看是成本，长期看是护城河。早一步把合规做扎实的企业，会在这场洗牌里拿到更大的份额。 彩蛋：拿你的产品对照六个维度自查一遍，产品安全、网络安全、内容安全、付费管控、网络沉迷防治、儿童信息保护。每个维度写清楚你现在做了什么、还缺什么。这张自查表，比任何一份推广方案都值钱。 往期精选： AI玩具要立规矩了，软件这一关躲不过 国内首个AI玩具团体标准来了 AI玩具最难的，不是让它会说话