吴越怒斥AI冒名带货,仿冒为何屡禁不绝

据看看新闻报道，10月18日凌晨，演员吴越发文怒斥：谁在利用AI肆意抓人替自己作恶？“花姐”你骗了多少钱，请如数奉还！太恶劣！原来，名为“花姐”的账号用AI合成吴越声音形象推销护肤品，还称“孕妇妈妈都能用”，结尾甚至捎上了“邓亚萍”带货画面。目前涉事账号已被封禁，内容清空不可见。

吴越不是第一个。温峥嵘曾凌晨刷到“自己”在直播，进去质问“你是温峥嵘我是谁”，随即被拉黑。她后来说：“我现在就很难证明我是我。”随后温峥嵘方报案，公安机关也出具了刑事立案告知书，平台封禁了部分店铺。可其他平台上，顶着温峥嵘面孔的账号依然活跃。封一个，冒一个；立了案，现象还在。

法律其实早有规定。《民法典》明确声音保护参照肖像权，禁止利用信息技术手段伪造侵害肖像权。2026年2月施行的《直播电商监督管理办法》要求，AI生成人物图像、视频直播带货必须标识并持续提示。可此次事件里，涉事视频标了“含AI生成内容”，字很小。标识只解决“告知”，不解决“授权”；未经许可使用吴越形象，不会因为多一行小字就合法。

问题于是悬在这里：平台在出手，法律有规定，刑事立案也有先例，为什么还是封不完？

原因不在单次处置慢。吴越发声，账号当天消失；温峥嵘报案，立案告知书如约而至。快，是事后快。

这类账号往往多账号、多平台同时开播，正主当场刷到的只是极少数。即便温峥嵘冲进直播间质问，结果也是被拉黑、被踢出，卖货继续。在舆论发酵、媒体介入、平台动手之前，造假者利用这段时间差，用一批账号完成销售。账号封了，重新注册一个，在平台发现前再次开播。

有人会问：账号实名了，不能顺着绑定信息锁定人吗？理论上可以。但被锁定的实名身份，往往是这条链上最便宜、最可替换的一环。账号可以买卖、租用，封了一个，换一个绑着别人身份的新号继续开播。封禁针对的是账号，不是实际操作账号的人。

这门生意成本极低。有调查报道给出数字：定制一条明星AI仿冒视频只需要70到100元，克隆一个明星的声音1.98元。收益端，广州互联网法院通报过一案：有人盗用主播形象卖大米，卖出数十万单，判赔8000元。数十万单与八千元之间，就是这门生意的激励结构。

被侵权方取证要时间，诉讼要成本，即便胜诉，判赔与非法获利也常相差很远。造假者可以不断换身份入场，追责者每次都要重新锁定目标。“屡禁不止”不只是监管态度问题，更是追责对象不断更换的问题。

吴越问“你骗了多少人的钱”。这个问题，问的不只是那个已经搜不到的“花姐”，而是屡禁不止、不断冒泡的假冒者。在封禁追上实际操作者之前，还会有多少名有公信力的公众人物，被用来替别人卖货？

编辑 | 汪敏星

审核丨王小杨

出品 | 红辣椒评论