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「巨量引擎」游戏行业素材起量测试使用说明
一、为什么有素材起量工具？
25年新素材供给持续提升，但25年新素材起量率-20%~-45%，客户靠堆基建起量的效率在下滑，在版更/大推等要量节点问题更加显著，在素材AIGC等背景下，UBA需要更智能的素材起量工具
二、产品简介
2.1、什么是素材起量
在投放广告冷启动阶段，如新游戏、新短剧首发等场景。优化师可在项目层级的起量工具栏内，设置一部分独立预算，在素材粒度用于快速起量。
2.2、产品价值
价值：在素材测试/大推节点等要量场景，在实现成本可控下加速素材/项目起量，兑换更多跑量 定位：在要量场景，保计费比提升<30%前提下，提升起量项目arpu+15% |
2.3、产品优势
1. 成本可控：Nobid成本平均涨幅2-3倍，素材起量保成本提升<30%，且有一键起量类似能力，预算花完后恢复常规投放
2. 素材探索效果佳 ：以素材收益最大化为起量目标，能在探索期充分挖掘素材潜力，提升素材起量效率
3. 灵活性高，提测出率：广告主无需搭建 “新素材”、“老素材”项目，可以实现 对指定的「单一」、「多个」素材生效起量能力，灵活度高。减少不必要重复基建，提高素材测出效率
三、产品使用建议
3.1、如何使用素材起量工具？
创建起量方案->表达素材/预算/时间等能力->披露数据结果
若项目列表看不到【起量工具】按钮，需在右侧【自定义列】菜单中勾出【起量工具】 |
3.2、使用建议
起量预算如何设置？
上下限：最低预算设置>10x转化成本，最高<项目粒度预算设置
预算说明：预算大小不与探索激进程度呈 正负相关性，因此成本更加稳定，若使用起量工具后仍不起量，说明当前素材/项目出价等不具备竞争力
起量素材如何选择？
纯新素材项目：第一笔预算全量素材生效，起量后效果好素材设置第二/三笔预算 快速增量
老项目：针对效果好老素材设置预算，若效果不及预期，则素材已衰退，建议更换
老带新项目：针对新素材设置预算，效果好则关停效果差素材后，针对项目全素材设置起量预算
注意事项
同时间段/项目下，只支持生效一个任务，任务启动后无法修改，但可关停重新创建任务
同时间段/项目下，预算花完广告主可新建任务，但无法在原任务下追加预算
任务启动后，若广告主因超成本暂停，任务无法重启，只能新建
素材起量策略仅支持UBA*非星广联投*非nobid广告。
3.3、引客节奏（已全量）
3.4、常见Q&A
起量工具有自动赔付吗？
使用起量工具预算部分超成本，均无赔付
起量中超成本的怎么办？
若成本超预算，广告主可随时停止起量预算
起量预算与项目预算的关系
起量预算是额外设置的预算，与项目预算不一样，起量预算不会从项目预算中扣除，同样非起量部分花费也不会从起量预算扣除
任务启动后，无法调整或者追加，同项目下设置不同的任务，模型是否会存在差异？
起量工具无继承能力，因此不保障人群的一致性，仅保障计费比涨幅<30%。即使同一笔预算，在不同时段/流量环境下，人群也会有差异
素材起量工具和运营侧配置的素材起量策略的生效优先级是什么？
此次素材起量工具与历史配置的素材起量策略生效逻辑一样，客户侧设置的起量预算优先级高于运营配置的起量策略，如客户针对部分素材配置了起量预算，运营配置的起量策略仅针对客户圈选的素材之外的素材生效。
游戏行业支持的转化目标
每次付费，每付+7R，激活且付费，UROI，付费roi双出价均支持。
策略是否覆盖直播场景：
不覆盖直播。
API更新接口
起量方案/任务创建 & 查询 & 删除：
开启素材起量：https://open.oceanengine.com/labels/7/docs/1841780308383884
获取素材起量方案列表： https://open.oceanengine.com/labels/7/docs/1843312933108864
获取素材起量记录列表：https://open.oceanengine.com/labels/7/docs/1843311260215556
获取素材起量状态：https://open.oceanengine.com/labels/7/docs/1843312582214784
获取起量中素材列表：https://open.oceanengine.com/labels/7/docs/1843313912696841
关停素材起量任务：https://open.oceanengine.com/labels/7/docs/1843312719969155
起量数据获取（查询 data_topic = MATERIAL_BOOST_DATA）
【存量已有接口】自定义报表： https://open.oceanengine.com/labels/7/docs/1741387668314126
【存量已有接口】获取自定义报表可用指标和维度：https://open.oceanengine.com/labels/7/docs/1755261744248832
26年1月更新说明：
抖小策略改动：改动后，如需要传直玩试玩素材，只需在「开启素材起量」接口中，传入直玩/试玩素材的mid即可，无改造成本；
MAPI支持披露更多内容：「获取起量中素材列表」和「获取素材起量记录列表」支持返回素材对应的名称及类型；以及「自定义报表」看数口径的变更
模块 | 接口名称 | 接口路径 | 更新说明 |
工具 | 获取素材起量方案列表 | /open_api/v3.0/tools/material_raise/get/ | 应答参数 新增应答参数 「material_name」素材类型 「material_type」素材名称 |
工具 | 获取起量中素材列表 | /open_api/v3.0/tools/material_raise/material_ids/get/ | 应答参数 新增应答参数 「material_name」素材类型 「material_type」素材名称 |
工具 | 获取素材起量记录列表 | /open_api/v3.0/tools/material_raise_records/get/ | 应答参数 新增应答参数 「version 」起量任务版本：您可以通过「version 」起量任务版本与 「project_id 」项目id 来确认一条具体的起量任务 |
数据 | 自定义报表 | /open_api/v3.0/report/custom/get/ | 请求参数 字段逻辑变动 「version 」起量任务版本：2026 年 1 月 23 日起，可传入通过「获取自定义报表可用指标和维度」查询到的维度：「version」。 如果您想要获取某个具体起量记录的数据，您可以通过同时传入「 version」 起量任务版本与「project_id 」项目id，来去获取指定起量记录的数据详情 |
官方链接
https://bytedance.larkoffice.com/docx/UQ2fdREKnoFXGtxxYWNcDzKDnud
