4.7 万个 App 读完,钱到底在谁手里

APP 增长周报 · 第 01 期 · 2026-11-03

这一期是第一期。数据说明放在最前面：榜位是事实，收入与下载是第三方估算（内购口径、不含广告），两者不合并、不平均。

本期样本：产品库 47,139 行；剔除大厂与短剧后，400 个非大厂包有收入读数，其中 288 个有内购收入

一、内购逻辑：钱在哪些品类

先看中位数，它回答「这个品类里典型的一个包能赚多少」：

· 健康与健身：收入中位 868.97 万美元（样本仅 5 个，谨慎看）

· 娱乐：收入中位 301.94 万美元

· 工具：收入中位 46.73 万美元

· 社交：收入中位 45.37 万美元

· 效率：收入中位 39.38 万美元

· 财务：收入中位 35.83 万美元

· 图书与工具书：收入中位 27.27 万美元

· 摄影：收入中位 26.17 万美元

· 生活时尚：收入中位 23.45 万美元

· 音乐与音频：收入中位 20.35 万美元

· 个性定制：收入中位 3.71 万美元

再看各品类的第一名（最直接的对标包）：

· 健康与健身：MyFitnessPal: Calorie Counter，1077.75 万美元，美国占 32%

· 娱乐：Tipsy: Live Your Story，1477.96 万美元，美国占 74%

· 工具：NordVPN，698.94 万美元，美国占 52%

· 社交：Grindr - Gay Dating & Chat，1554.40 万美元，美国占 68%

· 效率：CamScanner- scanner, PDF maker，665.23 万美元，美国占 53%

· 财务：MileIQ，339.85 万美元，美国占 69%

· 图书与工具书：GoodNovel - Booktok, Stories，838.06 万美元，美国占 44%

· 摄影：FaceApp: Perfect Face Editor，1039.91 万美元，美国占 53%

· 生活时尚：Life360: Family Safety & GPS，2510.12 万美元，美国占 28%

· 音乐与音频：Suno - AI Music & Songs Maker，934.87 万美元，美国占 54%

· 个性定制：Zedge™ Wallpapers & Ringtones，34.04 万美元，美国占 57%

一句话：中位最高的不是「看起来最热」的品类，而是订阅型工具与内容；合计最大的则是娱乐与社交。

二、流量逻辑：谁在快速上榜

窗口是 2026-10-27 到 2026-11-03（只有 5 天、中间有缺口，不是严格 7 天）。口径：美国区免费榜 Top100 内、起止两天都在榜且名次提升 10 名以上。

各品类上升的包数量：摄影 23、健康与健身 21、工具 19、个性定制 19、生活时尚 12、财务 11、娱乐 10、音乐与音频 9、效率 6、社交 5、图书与工具书 0。

每品类窜升最快的前两个：

· 工具：Hyper Cleaner 78→12；Daily Cleaner: Antivirus, Junk 85→32

· 财务：Cash Advance Now - Bear Loan 100→27；Flex - Split Your Rent in 2 78→23

· 健康与健身：Lyfta: Gym Log Workout Tracker 98→12；BetterMe Well-Being Coach 100→47

· 效率：PDF ProX: PDF Reader & Editor 66→24；Chatbot App - AI Assistant 89→58

· 生活时尚：Gravy Pass 58→20；RentCafe Resident 70→34

· 个性定制：Wallpo: 3D live wallpaper 81→49；Battery Emoji Buddies 39→8

· 娱乐：XScroll: scroll and have fun 81→37；AI Hit Music Maker 82→44

· 社交：Seylo: Dating & Chat 72→45；Tumblr: Social Media & Art 54→31

· 摄影：Remini - AI Photo Enhancer 87→55；BeautyPlus-Selfie Photo Editor 57→27

· 音乐与音频：DICE: Live Shows 96→74；Piano - music & songs games 56→34

上榜最快的类型很集中：清理类、文件处理类、壁纸/电池类、自拍修图类——都是「轻功能 + 强模板」的包。

三、结论：他们凭什么

三个可测信号：

· 单价：单下载内购收入中位 $0.91，P90 $7.95——差了近 9 倍。高价包是订阅制，低价包多半靠广告。

· 市场：收入前 50 的非大厂包，美国占比中位 58%，区间 28%→74% 都有，「只做美国」和「多国铺」是两种打法。

· 下载量：不等于收入。下载最大的几个包，内购收入几乎为 0。

· QR & Barcode Scanner（8,193,500 下载）

· PDF ProX: PDF Reader & Editor（4,822,900 下载）

· YouVersion Bible App + Audio（3,987,200 下载）

· Telegram X（3,184,800 下载）

· Kalshi: Trade Sports & Events（2,799,500 下载）

它们靠广告变现，第三方口径看不到广告收入——所以「收入低」不等于「不赚钱」。

附带：我们做了 14 个铺量型包的静态逆向。共同形状是四件套——AdMob 13/14、AppLovin MAX 5/14、WorkManager 13/14、开机自启 receiver 13/14、Firebase 远程配置 11/14、通知权限 14/14。

四、给做产品的人四句话

选什么品：先看「收入中位」而不是「合计」。合计是巨头的游戏，中位才是普通包的期望值。

对标什么包：每个品类的第一名就是最直接的对标，先研究它怎么定价、怎么买量、怎么留人。

跑什么国家：美国仍是主市场（中位 58%），但高客单订阅包在多国铺得更开；只做美国适合重运营，多国铺适合工具/壁纸类。

流水规模：单包月收入 1 万美元以下（多为 IAA 与小包）、1 万到 10 万（起步）、10 万到 100 万（腰部）、100 万以上（头部）。

口径与边界：榜位＝商店页事实；收入/下载＝第三方估算（内购口径、不含广告）；已剔除大厂与短剧；榜位序列只有 5 天（2026-10-27→2026-11-03），不是严格 7 天；反编译为 14 个本地解码包的静态抽样。每周一份。下一期补：第 41–50 名、更多品类、以及反编译样本。