电商周报|阿里重构AI电商,亚马逊欧洲站推出多项利好举措

【阿里巴巴】

 1 阿里围绕Token重构电商组织迎来新一轮调整

据媒体报道，阿里组织变动发生变化。张凯夫不再负责中国电商事业群AI业务，承载AI业务的“智能搜推产品”事业部调整为“平台用户及产品”和“智能算法”两个部门，负责多模态的“未来创新事业部”则融入ATH事业群。知情人士称“新的一年由ATH统领集团的AI战略，别的业务没必要重复造轮子。”

【京东】

 1  京东联合超100个品牌推出家电家居百亿补贴

京东宣布联合海尔、美的等超100个品牌正式推出家电家居“百亿双补”计划。京东计划联合品牌在未来一年内共同投入100亿元专项补贴。此次京东“百亿双补”计划覆盖空调、冰箱、洗衣机、电视、马桶、床垫等总计超200个细分品类的大小家电及家居建材产品。在此补贴机制下，消费者通过京东以旧换新家电家居，可在国补之外至高再享10%的换新补贴。

【字节跳动】

 1  抖音生活服务组织架构大调整，中小商家更重要了

抖音生活服务在浦燕子接任后完成了第二次大规模组织架构调整。此次调整依照商户规模，将相关业务部门重新划分为线上与线下两个部门。线上部门负责月GMV5万以上的客户，细分为KA（月GMV10万以上）、自助（月GMV5-10万）、酒旅三大版块，其中KA和自助又按行业进一步分成餐饮、到店综合类别。月GMV5万以下的客户则由线下部门负责，线下部门依据区域划分为北区、南区、东区。

与此前区域划分相比，本次调整取消了上海大区和中区，增设了东区，中区相关商户被分流至北区和东区。据悉，此次调整核心逻辑为按商户体量分层、依业务场景分工，改变了上一轮“全域区域化”的粗放管理模式，构建起“线上做品牌精耕、线下做地面渗透”的格局。值得注意的是，抓住中小商家将是抖音生活服务后续重点发力方向。

 2  抖音电商与即时零售合流

2026年4月1日起，抖音原即时零售“次日达”独立店铺系统停止运营，相关商家需迁移至主站抖音电商体系，开通“明日达”服务延续业务。原次日达后台、规则、入口统一至抖店后台，商家可一个后台同时经营全国电商与明日达同城业务，一套内容可同时为多种履约方式引流。

 3  抖音生活服务烟火榜扩展至15城上榜小店增至865家

抖音生活服务烟火榜迎来首次大规模扩容，继2025年11月首次开榜之后，覆盖城市由10城扩展至15城，正式将佛山、青岛、苏州、天津、郑州纳入榜单版图，上榜小店总数从360家增至865家。数据显示，首批开榜10城上榜的360家小店，在近半年内在抖音累计获得了超过1228万次的门店点击量，整体交易额同比实现了超过89%的稳健增长。

【小红书】

 1  小红书电商GROW商家大会：将重点扶持好货商家

4月8日，小红书在上海召开“2026小红书GROW商家大会”，首次系统性提出“卖好货就来小红书”的平台主张，并发布NPL（笔记+用户资产+直播）经营方法论及配套工具。会上，小红书明确表示，要为好货商家搭建卖好货、用心经营用户的主阵地，让好货遇见识货的人。

【腾讯】

 1  微信支付发布“AI接入工具箱”

微信支付宣布，正式上线一整套面向AI的支付接入能力体系。该体系包含Skill技能包、AI友好文档和AI友好API三大核心模块。据介绍，微信支付Skill技能包可加载至Cursor、腾讯CodeBuddy等AI开发工具中。微信支付Skill还是业内首个支持"金融级代码诊断"和"智能排障"的AI编程技能工具。

【B站】

 1  B站官宣：按暂停弹出广告功能将于4月10日上线

2026年4月8日，多位网友发文称，B站将在“视频暂停页面”上线广告。同时，UP主可选择在后台关闭该功能。两位UP主告诉九派财经记者，其均于4月8日15时收到了平台关于《播放页暂停广告功能即将上线》的重要通知。该通知显示，播放页暂停广告将于4月10日上线。收益将基于转化效果计算，与基础激励合并展示。播放页暂停广告，是指用户在App端手动暂停视频时，概率触发的展示在播放器下方的广告。为确保用户正常观看体验，用户可在广告出现前或广告出现后随时取消、关闭该广告。通知还称，若UP主希望关闭播放页暂停广告，可前往“创作激励-广告设置-暂停广告设置”操作关闭。在关闭页面，系统提示称“关闭后广告收益会相应减少”。（九派新闻）

【亚马逊】

 1  亚马逊欧洲站推出多项利好举措

亚马逊宣布面向欧洲站推出2026新一轮利好举措，包括“2026新卖家入门大礼包”升级至最高超15万美元，增幅高达50%，新卖家可享受佣金抵扣、物流优惠、广告折扣等多重福利；推出“重型大件商品配送计划（MSF，Multi-SellerFlex）”；优惠券设置复制功能、一站式合规支持等服务与工具同步上线。这些举措将从降低卖家运营成本、简化欧洲多站点管理、完善合规服务等维度，助力卖家快速布局、深耕欧洲站点。

 2  亚马逊与USPS达成新配送协议 保留80%业务份额 年配送量超10亿件

亚马逊与美国邮政服务公司（USPS）签署了新的长期包裹配送协议。知情人士透露，根据该协议，USPS将继续负责亚马逊约80%的配送业务，年配送量预计超过10亿件包裹。这一结果显著优于市场此前预期的“削减三分之二或更多业务量”。目前，USPS每年为亚马逊处理约17亿件包裹，是覆盖美国全国、尤其是偏远地区“最后一公里”配送的核心合作伙伴。亚马逊表示，此次协议有助于双方持续服务客户和社区。分析人士指出，在物流成本上升的背景下，该协议为USPS提供了稳定的收入来源，同时保障了亚马逊在农村及偏远地区的配送能力，实现了双方在效率与成本上的平衡。

 3  亚马逊发布新定价政策 虚标划线价和长期折扣将不再有效

亚马逊公布了关于“参考定价改进”的新规，相关政策将分两步实施。第一步针对“建议零售价”（划线价），新规规定，自2026年4月23日起，划线价必须满足至少一个条件才能在前台显示：该价格需在其他零售渠道真实存在，或曾在亚马逊平台实际成交。这意味着卖家不能再随意设置虚高的划线价。第二步涉及“常规价格”，自2026年5月18日起生效。新规引入了触发机制：如果商品的销售价格在过去90天内低于非促销中位价的天数超过45天，则系统会将促销价也纳入常规价格计算。这意味着，长期以促销价销售的商品，其常规价格基准将被拉低，影响后续促销活动的折扣呈现。特殊情况包括“买X赠X”、“订购省”以及Prime Day等大促期间的价格。

 4  亚马逊在巴西建设大型物流中心 2026年底投运提升本土竞争力

亚马逊宣布与巴西本土投资公司Capitânia Logística基金合作，在巴拉那州圣若泽杜斯皮纳伊斯市建设一座全新的AAA级标准物流仓库。该仓库占地6.07万平方米，于2026年3月动工，预计将在同年12月建成投入使用。此项投资旨在提升亚马逊在当地的配送效率和服务能力，同时也加剧了与Shopee、Shein等电商平台在巴西市场的竞争。目前，巴西电商行业的竞争焦点正由单纯价格逐渐转向物流基础设施布局和配送速度，仓库布局及履约效率已成为平台的重要竞争力，这一趋势预计将为消费者带来更短的收货时间和更低的配送成本。

【TikTok】

 1  TikTok Shop加码“一商卖全球”：新增“内容全球分发”和“跨店一键铺品”功能

TikTok Shop面向跨境自运营（POP）商家的“一商卖全球”项目迎来新一轮功能升级。此次升级新增“内容全球分发”与“跨店一键铺品”两项核心权益，项目正式形成覆盖七大核心能力的多店铺经营解决方案。

新增的“内容全球分发”功能主要解决商家在多国市场发布短视频时的重复操作问题。完成经营组绑定后，商家可在其中一个店铺后台选择需要发布的目标国家及对应账号，勾选该国账号下的商品链接，并利用后台内置的自动翻译功能完成视频内容转译，最终实现一键分发至多个目标市场账号。目前，该功能已优先支持从美国市场向全球分发内容，预计4月下旬将扩展至任意区域互发。

另一新增功能“跨店一键铺品”则聚焦商品上架效率。在经营组的模式下，商家可将同一商品快速同步至组内所有绑定店铺，无需逐个市场重复编辑商品信息。同时，商品的关键信息，如自定义品牌、尺码表等，可在全组范围内共享复用，进一步压缩多店铺运营的重复劳动。

 2  TikTok Shop成美国增长最快的电商平台 用户渗透率已达41%

电商营销平台Omnisend最新调查显示，41%的美国人现在在TikTok Shop购物，较一年前的30%大幅上升。这一数据表明，TikTok Shop正从社交平台快速转型为美国主流零售渠道。

 3  美妆品牌Too Faced在TikTok Shop巴西站首发上线 一举跻身Top4

日前，雅诗兰黛集团旗下美妆品牌Too Faced在TikTok Shop巴西站完成首秀，通过将线下活动、创作者激励、联盟带货和直播电商相结合，在几乎为零的初始基础上实现加速增长。

据悉，Too Faced此次在TikTok Shop巴西站上线，首先通过线下选品会激活本土创作者，让达人提前体验产品并建立品牌认知；随后在线发起内容创作竞赛，实现联盟视频的规模化产出；再以直播电商作为转化引擎，通过独家优惠捕获消费需求，最终将品牌认知度快速转化为了有形业绩。

官方数据显示，Too Faced在上线期间交出了一份亮眼的成绩单：联盟视频生成量超过390个；联盟GMV同比增长574%；首次跻身TikTok Shop巴西站排行榜前四名。

 4  TikTok拟在巴西申请金融牌照 提供支付及信贷服务

短视频社交平台TikTok正在向巴西中央银行提交金融牌照申请，计划在其应用内提供包括预付账户、支付及贷款在内的金融服务。其业务模式参考了巴西最大的数字银行Nubank。目前尚不清楚TikTok是计划独立推出金融服务，还是主要为平台内电商业务提供支持。TikTok在巴西已拥有1.31亿成年用户，并计划投资超过380亿美元用于数据中心建设。

【沃尔玛】

 1  沃尔玛推出自助营销工具 卖家可与网红直接合作

沃尔玛正在扩展其创作者计划，旨在成为平台第三方卖家与网红之间的重要桥梁。通过新增的自助服务功能，第三方卖家可以自主寻找和签约合适的网红，并自行设定个性化的佣金及广告预算。这一举措响应了千禧一代和Z世代消费者在社交媒体平台上进行产品搜索的新趋势。当前，在评估网红合作价值时，单纯的粉丝数量已不再是唯一标准，内容的保存、点赞和分享等互动性指标逐渐成为更为重要的衡量因素。

 1  取消1500泰铢以下免税门槛 泰国海关对进口小包全面征税以保护本土企业

泰国海关日前宣布取消了针对价值低于1500泰铢的进口包裹的关税和增值税豁免政策，旨在保护本土中小企业。根据新规，任何进口商品只要价值超过1泰铢，都必须缴纳这两项税费。海关总干事表示，取消免税政策旨在应对廉价进口商品的冲击，预计每月将为政府增加约3亿泰铢的税收。新政策已对市场产生影响，部分商品（如眼镜片）的价格已有所上涨。海关还要求进口商在包裹上清晰申报商品的实际价值，防止低报情况发生。为了应对外国卖家无需在泰国缴纳企业所得税而带来的竞争不公问题，泰国当局正考虑将部分商品的进口税率从目前的5%上调至最高30%至40%。

 2  海关总署：4月1日起跨境出口退货可跨关区办理

海关总署2026年第24号公告正式实施，跨境电商零售出口商品（9610模式）全面推行跨关区退货政策。卖家无需将退货商品送回原出口海关，可在就近任一海关口岸办理退运，有效缓解退货难、成本高、周期长等问题。该政策结合2026—2027年退运免税优惠，实现通关与税费的双重减负，显著降低逆向物流成本，提升资金周转效率，从而助力跨境电商优化售后体验并增强全球市场竞争力。