亚马逊上线「AI 照骗」购物❓

你在亚马逊搜索框里敲下「奶油风针织衫」，下拉栏立刻浮出一排精致的产品图——颜色、版型、质感都对得上你脑子里的样子。然而当你点进去想下单，却发现这件衣服根本不存在。

6 月 3 日，亚马逊在美国版 App（iOS 与安卓）上线了一个让人哭笑不得的功能：当你在搜索框输入描述时，自动补全下方会冒出一批 AI 生成的产品图。

亚马逊的官方说法很「贴心」：很多人心里有个东西，却说不出准确的词。比如你想要「垂坠领」（cowl neck），只会描述成「领口堆出褶皱的衬衫」；想要藤编（rattan）家具，却报不出名字。AI 图就是帮你把模糊的想法「画」出来，你点中最接近的那张，再去搜同款真货。目前这些 AI 假图只覆盖服饰和家居两类。

听上去是好像确实在解决问题，但 The Verge、TechCrunch、Digital Trends 多个平台几乎一边倒地泼冷水：一个卖真实商品、要花真金白银的市场，却先给你看一堆买不到的假图。Digital Trends 干脆用了「catfish（照骗）」这个词。

🔍PopLab 观察
电商图片长期被默认为商品的真实凭证，但当平台主动在搜索入口投喂「看起来很真、其实不存在」的图，真假之间那条线就开始模糊。当一张图既可能是货、也可能是凭空生成的提示，消费者对“所见即所得”的信任正在被一点点稀释。

当然，亚马逊的其他 AI 购物尝试并没有引发这么大争议——同期推出的「Shop by style」功能会用 AI 拼出成套穿搭的拼贴图（比如以牛仔短裤为中心的整套 look），但图里的单品是真实可买的；视觉搜索 Lens Live 可以实时识别商品、接入购物版 Alexa 答疑，Iphone锁屏时也能购物了——亚马逊正在把「搜索即生成」塞进了购物的最前端，只不过激进升级中并非所有功能都赢得喝彩。

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