

易观千帆数据显示,2026年4月,投资理财类App月活TOP10合计活跃用户数约为5084万人。从环比变化来看,头部阵营涨跌互现:5家实现正增长,5家出现下滑,市场缺乏普涨动力。
从同比维度观察,分化更为剧烈。蚂蚁财富(+74.61%)、掌上中意(+91.57%)、且慢(+69.74%) 等应用实现了超过60%的同比增幅,显示出细分场景或投顾服务模式的强劲获客能力。相比之下,京东金融(-3.28%)和鲨鱼记账(-10.10%) 同比下滑,头部流量巨头面临用户迁移压力。
从用户行为指标看,人均单日使用时长与人均单日启动次数呈现出显著的产品属性差异:基金投顾类App时长分布相对均衡,记账类App启动频次极高但单次停留偏短,综合理财平台则表现出“大规模、中粘性”的特征。


从月活规模看,京东金融以3325.77万遥遥领先,但环比、同比双双下滑,头部优势下隐现用户流失风险。鲨鱼记账(575.18万) 位居第二,同样面临同比两位数的负增长。天天基金(366.74万) 和随手记(313.37万) 分列三四位,前者同比增幅超20%,后者基本持平。
值得关注的是增长端:蚂蚁财富(179.85万)同比增幅高达74.61%,投顾服务和理财直播等内容运营成效显著;掌上中意(42.98万)同比+91.57%,受益于保险+理财场景的线上化渗透;且慢(31.59万)同比+69.74%,专注基金投顾组合策略,在专业化路线上持续获得用户认可。记账类中的喵喵记账(156.06万) 也实现了同比+25.89%、环比+10.05%的良性增长,游戏化记账模式初见成效。
总体来看,头部平台靠规模,腰部靠场景创新,尾部靠垂直客群精准切入的三层格局正在形成。

人均单日使用时长反映用户沉浸深度与场景吸引力。喵喵记账以9.93分钟高居榜首,大幅领先其他应用。其通过宠物养成、游戏化任务等设计,显著延长了用户的单次停留时间,在工具属性极强的记账赛道中实现了“沉浸式体验”。
随手记(7.22分钟) 和天天基金(6.35分钟) 分列二、三位。随手记的“记账+理财社区”模式,使得用户完成记账后仍有内容浏览行为;天天基金则依托行情数据、基金社区、组合分析等深度功能,保持了较长的会话时长。
相比之下,京东金融(5.94分钟) 处于中游,考虑到其巨大的月活规模,这一时长水平仍有提升空间。蚂蚁财富(3.79分钟) 和腾讯理财通(1.72分钟) 时长明显偏短。前者用户可能以快速查看收益或完成交易为主,内容消费深度不足;后者则大概率仅用于零钱通转入转出或单只基金买卖,是典型的“即用即走”场景。


人均单日启动次数反映用户回访习惯与产品依赖度。鲨鱼记账以6.45次/日遥遥领先,说明用户将其作为日常记账工具频繁打开,形成了“每次消费即记录”的行为惯性。但结合其3.81分钟的单次时长来看,属于典型的“高频短时”模式——用户打开快、记录快、退出快,缺乏延长会话的钩子。
随手记(4.12次/日) 和天天基金(3.03次/日) 次之。随手记的高频次与其记账场景天然匹配,同时配合社区内容,有机会将部分短时访问转化为深度浏览。
蚂蚁财富(3.11次/日)、京东金融(2.79次/日) 处于中位区间。腾讯理财通(2.45次/日) 启动次数并不低,但结合其仅1.72分钟的使用时长,进一步印证了“即用即走”的交易工具属性。
喵喵记账(2.21次/日) 启动次数并不突出,但凭借9.93分钟的极长单次时长,形成了“低频长时”的独特模式,用户可能在一次打开中完成多环节游戏化操作。且慢(1.70次/日) 和掌上中意(1.35次/日) 启动频次最低,符合投顾类应用“低频深度决策”的使用习惯——用户不需要每天多次打开,但每次访问可能涉及组合查看、调仓确认等较深路径。


综合2026年4月数据,投资理财类App市场呈现三个积极趋势:
用户时长价值日益凸显:中小应用通过沉浸式体验(如喵喵记账的游戏化设计)实现差异化突围,用户注意力正成为衡量应用竞争力的关键标尺。
记账类App具备高频触达优势:以鲨鱼记账为代表,高频启动场景为其向个人财务管家升级提供了天然入口,增值服务转化潜力可期。
投顾与场景融合类App迎来红利期:蚂蚁财富、且慢、掌上中意等同比增速均超69%,专业化内容、投顾策略及保险+理财等跨界服务持续吸引高价值用户。
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