太平鸟:一边关掉688家店,一边靠AI回血,这场自我革命太惊人!

2025年，太平鸟关了688家店。新开了313家，净减少375家。全年营收63.34亿元，同比下降6.88%。放在服装行业整体承压的大背景下，这个数字不算意外。但翻到下一页——2026年一季度扣非净利润1.14亿元，同比增长33.46%。经营性现金流从去年同期的-2.99亿元，翻正到了2.15亿元。

一边在关店，一边在回血。这中间隔了一年，隔了一场持续三年的自我革命。

太平鸟的转折，不是从AI开始的，是从老板回到一线开始的。

2025年，创始人张江平重新把方向盘攥在手里。他没有选择继续扩张——那是最容易做的事。他提出"向内聚焦"，把团队拉到一起，逐条梳理业务流程，一件一件砍掉低效的东西。

砍得最狠的是门店。街边低效小店，关。加盟端低质量点位，收。资源抽出来，砸向核心城市和核心商圈。

上海南京东路超级壹号店，开业后月均销售额突破400万元。集合店——一种把男女装放在一起卖的新店型——跑出了多家千万级零售标杆。2025年，太平鸟新增旗舰店和集合店45家。

打折也在收。直营正价渠道新品折率提升至80%，电商渠道毛利率提升5个百分点，存货同比降低17%。

少打折，利润反而好了。这条账算清楚之后，太平鸟就有底气往下一步走了。

图片：太平鸟PEACEBIRD旗舰店  图源：今日头条

张江平回到一线的第二件事，是搭数字化的底子。

过去三年，太平鸟累计投入1.8亿元，落地50余个数字化变革项目，迭代43套系统。到2025年，93%的业务流程实现了数字化运作。

同一年，集数字化打样中心、理化实验室、智慧灯塔工厂于一体的卓越技术中心在宁波正式启用。

最直观的变化在打样。以前设计师画完一张图，要等7到10天才能看到样衣。打版、裁剪、缝制、试穿，每个环节都要人手和时间。一位设计师一年出15件样衣，已经是满负荷。

AI和3D设计系统进来之后，从设计图到样衣的最快周期压缩到了2到3小时。样衣人均日产量从15件提升至50件以上。

智能系统还能实时分派多款式、小批量订单。先做一小批，看市场反应，好卖再追单——"小单快反"在服装行业喊了很多年，太平鸟是真正在产线上跑通了的。全流程数据上云协同，缩短了响应周期，也降低了备货砸在手里的风险。

图片：太平鸟时尚中心"鸟巢"总部（宁波）  图源：筑龙网

太平鸟的AI设计不是实验室里的概念，已经跑出了商业结果。

太平鸟研发了基于生成对抗网络和3D建模的虚拟试衣系统。设计师输入草图或关键词，AI生成多款服装款式，支持虚拟试穿和颜色调整，还能模拟在办公、休闲、宴会等场景下的穿搭效果。2024年秋季系列，30%的搭配方案来自AI推荐，这些款式的售罄率比传统设计高出12%。

趋势预测更敏锐。AI系统自动抓取全球秀场图片、社交媒体热门穿搭、电商平台销售评论等海量数据。2024年冬季系列开发中，AI提前6个月预测到"绗缝工艺"和"亮柿红色"将成为关键流行点。设计团队据此重点开发，上市后成为当季爆款，售罄率高出平均水平42%。

截至2025年底，AI技术已从试点推广至集团所有品牌。整体研发周期缩短30%，资源复用率提升50%以上，研发费用降低数百万元。

2025年，太平鸟办了首届AI创新大赛，面向内部员工、技术合作伙伴及高校团队征集方案，收到127个有效提案。这场大赛在集团内部把"AI思维"推进到了从设计到零售的每个业务单元。

图片：太平鸟PEACEBIRD品牌门店  图源：加盟店网

AI在设计端证明了价值，在营销端同样跑出了真金白银。

2024年国庆大促，太平鸟AI系统生成了超过2万条个性化文案。面向年轻妈妈，文案写"舒适安全"与"时尚穿搭"；面向文艺青年，写"慵懒质感，午后咖啡馆的温柔"；面向祖父母辈，写"品质耐用"与"亲情关爱"。点击率同比提升90%。

一线导购也配上了AI助手。基于企业微信集成的AI营销助手，能根据用户画像生成专属推荐内容和搭配建议，短信转化率提升了17%。

与腾讯企点营销云的合作给出了更精确的数据：算法模型人群支付转化率较人工规则组提升17.59%，导购文案点击率提升90.83%。

线下门店也在变。太平鸟部署了智能试衣镜、AI语音屏、RFID商品追踪设备。试穿效率提升了，数据同时反馈给中台，反哺商品陈列与库存优化。

2026年一季度，线上渠道毛利率提升至54.93%，同比增加5.23个百分点。不打折反而卖得更好——AI让对的人看到了对的商品，折扣就不再是唯一手段。

图片：服装零售智能试衣镜  图源：优酷

2026年，太平鸟30岁。它宣布投资6亿元建设全球时尚研发中心，预计2028年竣工，定位"科技+创新"双核驱动。

张申俊说，下一步是推动AI实践标准化、产品化，实现跨品牌、跨部门快速复用；推动AI跨域调用数据，打通"设计-生产-零售"全链路；探索AI Agent在业务场景中的落地。

三年前，太平鸟选择先忍住规模的瘾，把重心挪回基本功。AI给这三年搭了底子，但真正让太平鸟翻身的，是它敢关那688家店的决心。

参考文献

· 新华网，"AI赋能千行百业一线观察｜AI正在改写你的衣橱"，2026年5月6日

· 中国网资讯，"品牌升级与数字化双轮驱动 太平鸟2026年一季度扣非净利润同比大增33%"，2026年4月17日

· 搜狐，"设计提速30%、营销点击翻倍，太平鸟把AI玩明白了"，2026年2月5日

· 和讯网，"太平鸟2025年年报及2026年一季报点评"，2026年4月18日

· 中国经济新闻网，"太平鸟30年，穿越风暴的勇与韧"，2026年5月23日

· 中国产业新闻网，"三十而砺 策马腾飞——太平鸟迎来30周年"，2026年1月12日

· 品牌网，"太平鸟持续加码创新 投资6亿打造全球时尚研发中心"，2025年3月31日

· 腾讯云开发者社区，"AI智能营销增长实录手册"，2026年2月24日