LABUBU 登上世界杯开幕式说明了什么?(日更 77/365)

在昨天的世界杯开幕式上，LABUBU突然出现在现场观众和直播观众的面前，引发了现场和线上粉丝们的狂欢，更是罕见的虚拟IP形象出现在世界杯的主舞台上。也是第一次有非赞助商的中国品牌形象，出现在世界杯的舞台上。过去十年，中国企业通过赞助各项顶级赛事实现了在国际视野的高频曝光，也同步实现了全球化的销售。但是，通过文化影响力的方式，获得全球的影响力，这还是第一次。为什么是 LABUBU 和泡泡玛特实现了这样的突破呢？

首先，我认为这是一个时代的机遇。由于今天内容的丰富化和媒体的碎片化，足球比赛这样需要120分钟时间投入的项目，已经越来越难抓住年轻人的注意力了。FIFA 世界杯的观众也陷入了固化和老化的境地，FIFA 需要通过迎合年轻人，借在年轻人里有影响力的势，从而实现吸引更多年轻观众的目标。而 LABUBU显然是全球炙手可热的 IP，在社交媒体上有大量用户分享，热度极高。

那为什么是一个虚拟 IP，而不是请某一个有全球影响力的明星呢？虚拟 IP 有一个巨大的优势，它不像明星有人设的定义，同时可以有很像的延展性，可以根据需求融入更多的场景和角色当中。LABUBU 可以在同一时间，出现在全球不同的与世界杯有关的活动现场，与用户联动，打造影响力的事件。同时还可以打造各种联名的衍生产品，带来关联销售收入。实现影响力和经济回报的双赢。

那为什么是泡泡玛特而不是别的中国企业，实现了这一创举？泡泡玛特虽然是一家中国企业，但是从第一天起就是国际视野的，他没有试图做中国文化或者中国价值观的输出，而是站在全球通用的审美上，选择全球顶尖的艺术家进行合作。所以第一天起，泡泡玛特旗下 IP 的审美就是全球化的，不同国家的人都可以从 LABUBU 这样的角色身上，找到自己喜爱的地方，而不是因为它是个中国娃娃而喜欢它。当我们过于强调自己的独特性的时候，其实可能也和更大的世界划清了边界，把自己和其他文化对立了起来。

在最近研究泡泡玛特和其创始人王宁的过程中，我发现王宁的哲学里，很有中国道家的智慧。他不是极端的任何一种理念的奉行者，他认为每一种方式都可以获得成功，固守某一种观点会局限了自己，这就是道家所说的“执而不着”。在谈到很多看似有矛盾的决策的时候，王宁会更愿意取一个更高的观点，让矛盾消失，而不是执某一端。

而回到文化上，我认为也是如此。就是因为王宁有道家水一般的智慧，所以泡泡玛特的 IP 才没有很强的侵略性，因此才能让不同国家、不同语言、不同文化背景的人都可以喜欢上LABUBU 这个 IP。这也是值得每一个希望做全球化品牌的企业家思考的，要去融入这个世界，融入世界并不意味着丢失自我，因为你本来就是世界的一部分。

黄师傅，

2026.06.12