夜雨聆风现在很多App，打开以后都有一种熟悉的感觉。
明明名字不一样，长得却越来越像。
首页有推荐，有商城，有会员，有直播，有短视频，有活动弹窗。你只是想查个物流、修张图、看个天气，结果进去以后，像被带进了一个小型商业广场。
它当然不是不能做这些功能。
问题是，很多用户打开App的时候，并不是来逛的。
他是带着一个明确任务来的。
查快递，就想知道包裹到哪了。
看天气，就想知道明天穿什么。
打开网盘，就想找一个文件。
进银行App，也许只是想转一笔账。
可很多App并不满足于让你把事办完。它更希望你多停一会儿，顺手看点东西，点进一个活动，再开一个会员。
这就是现在很多产品让人烦的地方。
它不只是功能变多了，而是目标变了。
早期的工具App，核心是把一个问题解决得更快。用户进来，完成任务，离开。这个过程越短，体验越好。
但从平台的角度看，这种模式不够“值钱”。
用户用完就走，停留时间短，广告空间少，交易机会也少。于是很多App开始往入口方向变。只要用户打开一次，就尽量把更多内容、更多服务、更多消费场景塞进去。
这背后不是单纯的设计问题，而是商业逻辑在改产品形态。
一个天气App如果只告诉你温度，它能赚的钱有限。
但如果它能推本地生活、健康建议、广告信息，甚至把你留在信息流里，它的商业价值就变了。
一个网盘如果只是存文件，用户可能只有需要时才打开。
但如果它同时做内容推荐、办公协作、会员权益、相册管理，它就有机会变成一个更高频的入口。
平台当然有自己的算盘。
用户也有自己的感受。
平台觉得，我提供更多服务，是在丰富体验。
用户想的是，我只是想办件小事，为什么每次都要绕路？
这里面最关键的矛盾，就是“留存”和“效率”不是一回事。
平台想提高留存，希望用户多停留。
工具型用户追求效率，希望自己少停留。
一个产品如果是短视频平台，用户多停一会儿，说明内容有吸引力。可一个查快递、查天气、查账单的工具，用户多停留，未必是好事。很多时候只是入口太深、广告太多、路径太绕。
这就像去便利店买一瓶水。
店里有零食、咖啡、玩具、促销货架，都可以理解。但如果你每次买水，都必须先绕完整个卖场，看三张海报，再被店员问要不要办卡，时间久了就会烦。
App也是一样。
用户不是反对商业化。
大家知道免费服务需要赚钱，也能接受合理广告和会员。真正让人不舒服的，是一个简单任务被反复打断。
弹窗打断一次。
权限提醒打断一次。
会员推荐再打断一次。
最后事情办完了，情绪也被消耗掉了。
这也是为什么很多人会怀念“干净版”“极速版”“轻量版”。
不是大家不喜欢新功能，而是希望基本功能别被埋掉。你可以有商城，可以有内容，可以有会员，但至少别让用户找不到原来最重要的那个按钮。
产品越成熟，越应该知道什么该放前面，什么该收起来。
一个App真正高级的地方，不是能装下多少业务，而是知道用户此刻到底想干什么。
用户想逛的时候，你可以给他丰富内容。
用户想办事的时候，就别让他陪平台热闹。
现在很多互联网产品的问题，不是没有能力，而是太想证明自己有能力。原本一个清楚的工具，慢慢被加成一个什么都想做的入口。对公司来说，这叫拓展场景；对用户来说，可能只是越来越累。
互联网公司总说要提升用户体验。
可体验不是页面更花，功能更多，入口更满。
很多时候，体验就是让用户少点几下，少看几秒无关内容，少被提醒一次开会员。
这听起来不炫，但很重要。
因为普通人用App，不是为了感受平台战略。
他只是想把眼前那件事办完。
一个好产品，应该在用户需要它的时候出现，也应该在用户办完事以后安静退场。
别每个App都想当超级入口。
有时候，能让用户顺利退出，才是真的好用。
