亚马逊在欧洲推出AI广告创意工具/Temu卖家审核进入“新阶段”:强制对公验证、实时视频、定位审查成常态/SHEIN、Temu布局欧洲本地仓-夜雨聆风

亚马逊在欧洲推出AI广告创意工具/Temu卖家审核进入“新阶段”:强制对公验证、实时视频、定位审查成常态/SHEIN、Temu布局欧洲本地仓

亚马逊广告近日在欧洲发布多项基于AI和生成式AI的新功能，以提升广告创意制作效率和投放效果。在创意生产端，其推出的“Creative Agent”工具面向英、法、德、意、西五国广告主开放，可帮助广告主通过对话界面输入需求，在数小时内自动生成包括脚本、图片、视频、动画、配音和音乐在内的完整广告内容，大幅降低广告制作成本与时间。在广告展示层面，亚马逊推出一种新型广告形式，可基于AI实时分析用户特征，动态调整商品展示内容，以提高转化率。该工具基于AWS基础设施，并整合了亚马逊自身的零售数据，可生成更贴近用户的创意。同时，亚马逊广告还提供视频生成和图像生成工具，共同构成一套旨在降低广告制作门槛、提升广告内容吸引力的AI工具体系。

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许多Temu卖家明显感受到平台对卖家身份的审核与验证机制正在显著收紧。与过去主要依靠法人身份验证、银行卡验证等相对简单的审核方式不同，平台现正从多个维度升级其风控体系。最显著的变化之一是，在法国、英国等市场，平台正越来越多地触发“企业对公银行账户”验证，并要求卖家提交能成功跳转完成验证的合规对公账户。与此同时，视频验证形式也从过去的录制视频，升级为更为严格的实时视频通话，平台客服会随机就公司经营、供应链、物流等细节进行提问。此外，在提现环节，平台也已强制要求通过绑定手机号接收验证码。更为特殊的情况是，部分卖家甚至在视频验证时被要求必须在公司注册地址的办公场地内，并开启实时定位来完成审核。值得注意的是，审核并非一劳永逸，已通过审核的店铺在后续运营中仍可能多次触发相同或更高级别的验证。这标志着Temu的卖家合规审查已进入一个更全面、严格且可能反复触发的“新阶段”，卖家需为此做好充分准备。

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SHEIN去年12月在波兰建成一个面积达74万平方米的大型物流中心，这并非一次简单的仓库扩建，而是其重构欧洲履约体系的战略性举措。此举直接目的是为了规避欧盟将于2026年7月1日实施的新规：对所有价值低于150欧元、从欧盟境外（如中国）发出的电商包裹，每件征收3欧元的处理费。通过在波兰（欧盟境内）设立大型海外仓，商品可以以“批发”形式预先批量清关入库，后续订单再从欧盟境内发出，从而完全绕过针对跨境小包裹的新税费。Temu也已同步在欧洲多国加码本地仓，与DHL合作，目标是未来欧洲80%订单由本地仓发货。这一变化意味着，依赖传统直邮模式的普通卖家利润将被严重侵蚀，而平台对库存、履约、税务数据的全面掌控，也将进一步抬高卖家的运营门槛。面对这一确定性趋势，卖家亟需提前重新核算成本与利润模型，调整经营方向。