夜雨聆风
零售周讯:微软 AI 基建、Afresh 科技赋能零售变革、lululemon 出海…
全球零售市场竞争持续加剧，头部品牌与零售科技企业动作频繁。本周行业热点涵盖：微软加码 AI 基建布局、lululemon 等运动服饰品牌加速海外双渠道扩张、达乐完成供应链高管调整、KK Mart 等东南亚便利店品牌冲刺上市、Afresh 等生鲜科技企业获融资赋能实体商超，以及山姆会员店升级零售媒体体系、拓展多场景广告布局。多元战略并行，覆盖资本运作、组织优化、数字化升级、海外拓店等核心赛道，清晰透视全球零售行业最新发展趋势，展现各品牌在效率提升、市场拓展上的核心动作。
重磅落地！
微软Microsoft加码澳洲 AI 基建，重塑区域科技格局
微软近日宣布，计划在2029年底前向澳大利亚投资250亿澳元（约 179亿美元），加码算力、人工智能及云端基础设施建设，抢抓当地 AI 市场增长机遇。
此次大规模投入，是微软在澳洲史上最大单笔投资，将重点扩容 Azure AI 超算能力、升级云服务、强化网络安全，并落地全国 AI 人才培育计划。微软 CEO 纳德拉到访悉尼时表示，人工智能将助力澳洲实现经济提质与社会价值升级。
当前全球科技巨头集体加码 AI 基建，微软、谷歌、亚马逊、Meta 等企业今年合计投入约 6500 亿美元扩张相关产能。业内分析指出，微软重金布局澳洲，标志着澳大利亚正式跻身全球一线 AI 核心市场，打破以往 AI 基建集中于欧美、东南亚的格局。
伴随 AI 助手赛道竞争加剧，Copilot 正与谷歌 Gemini、Claude 等产品激烈角逐。微软同步规划，至2029年澳洲商用云、GPU 算力及本地化 AI 服务规模将增长超 140%，进一步巩固本土企业客户资源。
早在 2023 年，微软已在澳洲投入 50 亿澳元布局云与 AI 基建，本次投资为战略升级延续。澳大利亚政府对此高度认可，将与微软协同完善配套基建与能源体系，依托科技投资带动就业、技能升级与产业升级。
来源：Reulters
达乐（Dollar General）完成供应链高管人事调整，
推进链路优化
据 3 月 31 日官方公告，美国平价折扣零售巨头 Dollar General（达乐公司）宣布多项高管任命，重点优化供应链管理团队，助力供应链体系升级与库存精简。
其中，马特・卢卡斯（Matt Lucas）出任供应链优化副总裁，将依托数据分析与财务分析，负责优化仓储网络设计、技术研发及商品流转效率，同时统筹供应链资源投入与战略优先级。卢卡斯 2013 年加入达乐，历任运营经理、配送中心运营副总裁等多个关键岗位，履新前负责配送中心整体运营，加入达乐前还曾任职于家得宝、塔吉特等知名零售企业，拥有丰富的供应链管理经验。
同步晋升的还有凯尔・戈尔曼（Kyle Gorman），升任配送业务副总裁，负责美国多州配送中心的运营管理；戈尔曼 2016 年入职达乐，长期深耕仓储管理，此前担任持续优化高级总监。此外，达乐还公布了潮流子品牌、工程建设、财务规划等板块的高层任命，完善整体管理架构。
据悉，此次供应链相关人事调整，是达乐推进供应链优化的重要举措。近年来，达乐持续聚焦库存精简与周转提速，已累计删减超 1500 个低效单品，优先布局高周转刚需商品，进一步提升低价零售赛道的运营效率，巩固下沉市场竞争力。
来源：Retail Dive
生鲜零售 AI 企业 Afresh 获融资，
生鲜零售科技公司 Afresh 完成新一轮融资，融资金额 3400 万美元，资金将主要用于加速AI平台行业落地、拓展零售合作伙伴，以及迭代升级 AI 工具，进一步完善技术服务体系。
此次融资由 Generation Investment Management 旗下 Just Climate 与 High Sage Ventures 联合领投，原有投资方跟投。当前商超行业普遍面临利润率提升难、供应链食品损耗高的问题，而 Afresh 的 AI 技术正精准解决这一痛点 —— 全球食品供应链中约 30%-40% 的食品存在损耗，其技术可有效降低损耗、提升运营效率。
Afresh 的 AI 平台聚焦短保质期产品，通过规模化统筹供应链决策，帮助商超采购、运营团队减少常规事务投入，专注于战略布局与高效决策。目前，该平台已覆盖美国 40 个州、超 1.25 万个商超部门，2025 年营收同比增长 70%，技术在生鲜零售领域的渗透率持续提升。
平台最初专注于生鲜及易腐品类的库存管理，解决保质期短、需求波动大等难题，如今已拓展至全品类，形成涵盖门店订货、生产计划、供应链优化等全流程的企业级服务，合作客户包括艾伯森、迈耶、韦克费恩等知名商超。数据显示，其平台可帮助零售商减少最高 25% 的损耗，提升 3% 销售额及 7% 库存周转率，成效显著。
过去 12 个月，Afresh 处理的订单量占其成立以来总订单量的 60% 以上，标志着越来越多零售商从试点阶段，转向全门店、全供应链规模化部署其 AI 技术，进一步发挥技术降本增效的价值。
来源：Retail Insight Network
山姆会员店升级零售媒体网络，
沃尔玛旗下山姆会员店对其零售媒体网络（MAP 平台）进行升级，新增多种广告形式，覆盖会员消费全场景。
此次升级重点拓展三大线下广告场景：一是门店音频广告，依托店内专属电台，将品牌信息自然融入节目内容，精准触达消费决策环节；二是加油站屏幕广告，在全国 500 余家门店配套的加油站屏幕上轮播广告，挖掘碎片化流量价值；三是沉浸式线下活动，在原有赛车 IP 合作基础上，新增夏日主题、足球社群等互动活动，强化品牌与会员的联结。
此外，山姆会员店还优化了广告投放逻辑，整合线下实体场景与线上资源，既为合作品牌提供更高效的曝光渠道，也通过丰富的体验活动提升会员粘性，进一步巩固其在仓储零售领域的优势。
来源：Chain Store age
Lululemon落地墨西哥，
电商+门店双扩张
运动服饰品牌 Lululemon 正式上线墨西哥电商官网，并计划在2026财年新开8家线下门店，覆盖瑜伽、跑步、健身、网球等全品类男女服饰。
新店落地后，其墨西哥门店总数将突破30家。品牌同步依托本地博主与逾百名区域品牌大使，深化本土化社群运营，强化消费者粘性。
受本土市场增长乏力影响，美国区域销售增速放缓、北美营收承压，Lululemon 加速全球化布局。第四季度海外收入同比大涨 17%、同店销售增长 20%，全年国际营收涨幅达 22%，海外业务成为核心增长引擎。
除墨西哥外，品牌今年还将进军希腊、印度、波兰等多个新兴市场，加码欧洲电商与中国门店拓展，以多元化海外布局对冲北美市场疲软。
来源:Retail Dive
马来西亚 KK Mart 启动 IPO，
马来西亚连锁便利店品牌 KK Mart，计划在马来西亚证券交易所主板上市，拟发行最高 8.4 亿股股份，涵盖存量股与新股。其中新股募资用于企业自身发展，存量股收益归原有股东所有，目前发行价、上市时间等细节尚未披露。
KK Mart 作为本土知名便利店连锁，现有门店 996 家，核心布局于吉隆坡等重点区域，已完成上市相关改制。此次 IPO 募资将重点用于门店扩张（2028 年底前实现门店超 1500 家）、物流配送升级、数字化平台优化及自有品牌研发。
股份配售采用分层机制，涵盖机构投资者与零售投资者，兼顾本土原住民群体配额，同时设置股份回拨、超额配售等机制，保障上市平稳推进。此外，KK Mart 将通过精简低效 SKU、强化供应链管理，进一步巩固本土便利零售市场地位。
来源：Retail Insight Network
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