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安卓“超大杯”集体退场?厂商算明白了:多做一个版本,成本压不住
安卓“超大杯”集体退场?厂商算明白了:多做一个版本,成本压不住先看数据： 小米17系列到今年9月一共卖出快600万台，其中Ultra版本只有25万台出头，占整体销量大概4%。 OPPO Find X9系列总销量307万台，Ultra是18.88万台，差不多每卖出16台手机，才有一台Ultra。 就算是销量表现最好的华为Pura 70 Ultra，130万台的销量放到全系1315万台里，也只占一成。 说白了，这种花重金堆硬件、影像能力拉满的顶配机型，一百个人里面，也就四到六个人愿意买单。 以前我也以为，多推出一个版本，无非就是多新增一个产品型号而已。 
后来和做供应链行业的朋友聊过之后，才知道事情远没有这么简单。 单单开一套生产模具就要几千万资金，研发团队要花大半年时间专门围着这一款机子做开发，还要依次完成3C、FCC、CE等一大堆资质认证，生产良率爬坡阶段报废的电路板也都是成本，行业内还要预留2%-5%的配件用作售后维修。 这些全都属于固定开销，卖出去的数量越少，分摊到每一台手机上的成本就越高。 而Ultra机型刚好就是所有版本里研发投入最多、发布会介绍篇幅最长，但销量最低的那款。 这笔账，不管哪个厂商来算，都会觉得压力很大。 今年最棘手的问题还不只是销量低迷，内存和闪存的价格涨得特别厉害。 12GB+256GB这套存储组合去年成本才500块，现在直接涨到2200块。 余承东曾提到，每台手机硬件成本凭空增加200美元以上，卢伟冰给出的数据更具体。 12GB+512GB版本的存储成本上涨了差不多1500块。 过去存储只占整机物料成本的10%-15%，现在直接涨到30%-40%，DRAM内存芯片第一次超过处理器，变成旗舰手机里成本最高的元器件。 
你仔细梳理就能发现，这不单单是利润被压缩，而是分摊固定成本的销售总量变少了。 Ultra本来就只面向那4%-6%的小众用户，这群人虽然消费能力不错，但对定价其实十分敏感，一旦定价摸到万元区间，直接就会流失一半客户。 销量进一步缩减之后，固定成本分摊到更少的机器上，单品成本会继续升高。 价格越高买的人越少，买的人越少价格就越下不来，就陷入了这样的恶性循环。 网上流传的一条爆料内容，信息很实在："测算下来售价要一万多，谁会买"。 厂商不是不想继续做Ultra机型，而是按照现在存储芯片的价格，做出来之后的定价，连厂商自己都觉得不合理。 看完今年各个品牌的发布会就能发现，Ultra机型并没有消失，只是不再和同系列其他手机一起发布。 小米17 Ultra去年12月底才开售，比标准版晚了将近三个月。 推迟上市的机型，就要按照更晚时间段的存储价格锁定原材料采购，天生成本就更高，售卖周期还短，等下一代新机一发布，很快就会被替代。 OPPO这边已经明确表态，Find X10 Ultra今年全年不会推出，标准版、Pro、Pro Max会正常发布，Ultra单独安排到2027年春季。 vivo的X500 Ultra也放到明年三四月份推出，Pro Max被定位成长期稳定更新迭代的主力高端版本。 
这个变化，比直接砍掉机型更值得关注。 以前Ultra就是一个手机系列里配置最高的超大杯，现在它变成了独立的专项项目。 不用赶着秋季发布会的档期上线，不需要承担走量的销售指标，也不用为了和标准版卡在同一价格区间强行压缩成本，可以自由堆料打磨，研发周期也能按需拉长。 简单来讲，Ultra机型从常规在售产品线，重新回到了深度打磨的项目状态。 我整理了今年几款Pro Max机型的定价，小米18 Pro Max起售价6999元，vivo X500 Pro Max同样6999元起。 哎，这个价位，刚好就是往年Ultra机型的定价区间。 看苹果，iPhone 18 Pro起售价9999元、Pro Max10999元，整条产品的价格门槛也往上抬了一档。 
别被产品名称的变动迷惑，高端机型并没有变少，是整条产品线的价格整体上移了。 这里分享两个我自己总结出来的判断。 第一，这一代挑选存储容量别盲目追求顶配，容量越大，成本上涨幅度越高，1TB版本的iPhone 18 Pro Max，对比上一代同容量机型，成本涨了接近300美元，按照自己真实使用需求选择就行，不要为了“以后或许能用得上”多花钱。 第二，如果你确实想要顶尖的影像性能，Ultra并没有停产，只是改成每年春季单独更新，耐心等待反而更合适。 等到那时候，存储芯片的价格走势会更加清晰，机器本身的打磨也会更充分。 这并不是安卓品牌冲击高端失败，而是厂商终于把“多做一个产品版本”这笔账算通透了。 Ultra机型还会继续存在，只是不再每年跟着系列机型一起发布，这样其实挺好。
存储芯片涨价带来的影响，比大家想象得还要严重
不彻底砍掉，更换推出节奏
大家真正该重点关注的是售价，而不是产品名字