夜雨聆风
好几个月没写定位更大众的极简品牌了,现在新一季的春夏又开始了,就挑选几个品质不错、有特色有追求的小众品牌写写
Aiayu是玻利维亚当地Aymara艾马拉语语中soul的意思,品牌的诞生背景就是2005年在意大利和丹麦担任设计师的Maria Høgh Heilmann去Bolivia度假时看到满山奔跑的llama,到处都是当地妇女在做cholitas knitting,由此对Llama面料产生了浓厚兴趣。品牌自创立之初，便植入了追求天然动植物纤维的基因
后来Aiayu跟当地llama美洲大羊驼粗毛生产商合作,在Danish International Development Agency帮助下让该厂商从粗毛生产变成Bolivia第一家纱线纺织工厂Altifibers,涵盖从原料分类、清洗、梳理、纺纱和针织。Altifibers还是玻利维亚第一家拥有水回收设备的工厂,其中75%水可以重复再使用,污水也是100%清洁后再排除,下图是Google Maps工厂图片,像是乡下一座工厂
Aiayu品牌也得以诞生,第一个产品就是玻利维亚妇女用100% llama wool手工针织的Helen clutch
目前Helen Clutch是颜色最多最丰富的品类,Aiayu的第一个核心单品
因为Aiayu专门对使用的动植物面料有分类,有"materials-first"的品牌理念,于是接着梳理面料就整理一些代表品类
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Bolivia这家llama工厂也有自己的实力,开发了新的llama去毛技术。llama大羊驼毛纤维质量在Guanaco,Vicuna,Alpaca等南美洲羊驼大家族中属于最粗糙的,很少有品牌用llama,这也是我第一次遇到。llama要比Alpaca的毛还要粗糙不均,它的被毛是两层:外层Guard Hair粗硬、刺痒，主要起保护作用,内层Undercoat则要细软
传统的去毛技术无法完全剔除粗硬的外毛，或者在处理过程中会损伤内层细纤维,Altifibers则创新了技术,在不损伤里层细纤维的前提下，实现准确的粗细分离
从Helen Clutch的面料细节看,Aiayu的llama大羊驼毛还是很整齐的,llama跟Alpaca一样,天然纤维就有10多种颜色,Aiayu跟Araminta Campbell对这种面料都是不需要专门染色,只简单处理
Aiayu各种llama、yak和羊毛纱线质感尚算平整，虽非细密或厚实款，但与其大众市场的定价定位十分契合
虽然品牌强调天然面料,但Aiayu在桑蚕丝袜和厚重的llama针织毛衣,还是有聚酯纤维存在来增加耐磨性
Aiayu第二重视的面料就是印度有机棉,也深入当地工厂,保障员工福利,让工厂70%能源来自太阳能。边角料会再利用来做包包、衣服吊牌、床单等,这些有机棉也获得GOTS认证
稍微有些环保追求的现代设计师品牌都会在官网强调自己是GOTS认证,比如纽约极简品牌Maria McManus、Julia Jentzsch.但具体GOTS执行程度都不一样,Aiayu要比美国两家和瑞典Stockholm极简品牌都贯彻更到位,对天然纤维、可持续更认真,所以这篇可以写的素材也挺多
针对印度有机棉于是有了品牌的第二核心品类: 各种有机棉睡衣套装。这是继Derek Rose之后,我关注到的又一个深耕睡衣品类的品牌
有机棉和亚麻面料应用最广,外套夹克和衬衫、上衣这几个主要品类中都是以两个植物面料为主,从2025FW到今年SS和FW哥本哈根时装周走秀都很常见,下文会提及
第三个核心款就是羊绒衫,Aiayu的羊绒来自西藏和蒙古,但在尼泊尔工厂纺织。尼泊尔工厂不仅处理来自蒙古和西藏的羊绒,欧洲和安第斯高原的羊毛、法国和比利时的亚麻、蒙古高原的Satuul羊毛和牦牛绒都在这里做加工
两个核心畅销款羊绒衫是修身打底的Madigan坑条罗纹羊绒衫,跟40%亚麻混纺;另一个是Leonardo圆领休闲套头衫
鉴于Aiayu的定价,这个细密程度和色泽的平纹羊绒衫还不错了,平整没有太多杂绒。这两个基础款销量都不错
Aiayu羊毛有3种,常规的Merino Wool就是最基础轻薄打底衫和开衫,没啥特别的
第二种羊毛是蒙古的Satuul萨图尔羊毛,跟蒙古羊（Mongolian sheep）血缘相近,但底绒质量高些,相比Merino Wool更有弹性和骨架感,保暖性也更佳,有些原始的不均匀感和颗粒感,所以Aiayu把Satuul羊毛用于开衫
不过也能看出Aiayu开衫还是版型太小气,breast和腰线线条不流畅,门襟用料不够,当然如果考虑价格就已经不错了
Satuul羊毛在Nomad Noos这家手工针织纱线品牌用得多,Nomad Noos的纤维原料全部来自蒙古,包括骆驼绒、牦牛绒、Satuul羊毛,最后也在Nepal进行纺纱
Aiayu和Nomad Noos让我对Nepal的纺织加工产业有了些兴趣,以前都没看到过
第三种羊毛是玻利维亚的安第斯高原羊毛(Knitbrary也有用南美洲高原羊毛,来自秘鲁),更干涩粗糙,卷曲度很大,所以不适合做成衣,Aiayu用于制作跟Helen Clutch类似质感的手包
这种手工针织的毛纺包包是第一次见
相比羊绒,这几个羊毛款式销量一般,所以不列入品牌核心品类
Aiayu的牦牛绒面料用得少,就下面几件针织衫,不知道为什么要比她家羊绒衫还稍微贵一点。通过Aiayu也知道除了西藏,蒙古也有牦牛呢
最后的第五个面料是亚麻,亚麻跟有机棉用于Aiayu各种类目,从毛巾、床单、上衣、裤装、外套都有,不单独说
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2011年Maria Glæsel加入Aiayu作为CEO,负责日常经营,Maria Høgh Heilmann更专注到服装设计
2017年Aiayu第一家旗舰店在Copenhagen的Store Strandstræde开设,现在增开了Østerbro街区的品牌店铺
还有两家店铺在哥本哈根西部的Frederiksberg自治市和第二大城市Aarhus
2025年趁着品牌成立20年,Aiayu开始发布Runway,最早一期就是2025年的FW系列
现在2026SS秀场,从单品上,Aiayu注重的就是上衣、衬衫和各种外套,连衣裙也还不错
2026FW外套变成羊毛呢子面料,但还是有很多有机棉的衬衫夹克
一些毛绒针织打底衫和开衫。不知道为啥Aiayu也这么喜欢把衣服扎在腰间和披在肩上,上次看这么故意搭配的是Maria McManus,有些过度了
这些Lookbook和官网的商品都要结合着定价来看,能做成这样已经不错
外套类最畅销的就是这些单排扣的短款夹克和长款风衣。这是继Helen Clutch,有机棉睡衣,两款羊绒衫后的第4个品牌核心品类
第5品类就是Aiayu的衬衫了,品质上跟The Row衬衫相比肯定差距有,但这个价格能有这个版型设计和品质也差不多了
Epilogue
得益于Aiayu与玻利维亚工厂的长期深度合作,官网也跟Nomad Noos一样提供手工babyllama纱线,有100%babyllama和50%babyllama与50%Highlands Wool混纺面料
还用这两个纱线分别做了Mittens和Beanie帽
整体来看,Aiayu发展很稳定,一步一步的持续追求natural material和sustainability,没有什么溢价和广告,品质和定价匹配得很好,属于高性价比的品牌。大多数接近这个价格的极简女装,比如荷兰的Róhe,洛杉矶的CO、英国Joseph都会用各种聚酯纤维,有的像Prune Goldschmidt靠着版型设计定价过高
从Bolivia的llama和当地妇女手工艺出发,Aiayu对天然动植物纤维的坚守跟全球各地工厂的深入合作也是这些商业化极简女装实现不了的。Aiayu品质、设计、价格平衡得很到位,未来几十年发展也会很稳定的
pamperherself
