夜雨聆风
2026 年 4 月 22 日，中国广告协会 AI 营销工作委员会筹备委员会第一次工作会议成功召开，杭州小锣号网络科技有限公司创始人受邀参会议，带着钱塘江畔的创业热忱，也带着对第二故乡北京的深厚情谊，与来自学界、业界和行业协会的代表共聚一堂，围绕AI营销行业发展趋势、现存困境及委员会筹备工作展开深入探讨，凝聚行业共识，为AI营销的规范、健康发展指明方向。
首先，国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华在致词中表示，AI 已成为全面普及的发展大势，大模型快速迭代升级，深度融入大众日常生产生活。区别于传统广告的显性传播模式，AI 营销依托定制化、场景化的一对一服务触达用户，优质语料储备与合规投放，是品牌获取 AI 推荐、抢占用户心智的核心关键。张国华会长指出，本次推动原 AIGC 工作委员会升级优化、筹备建设 AI 营销工作委员会正当其时，未来将整合全行业资源，完善产业布局，深耕品牌大模型、智能营销归因等核心业务，凝聚各方力量坚守行业底线，平衡商业价值与长远发展，推动 AI 营销产业行稳致远。
会议主持人，中国广告协会 AIGC 工作委员会常务副主任田涛表示，AI 时代广告传播逻辑已全面革新，从传统广而告之的单向输出，转变为精准匹配需求的深度服务。结合当前行业发展现状，重点强调，广告行业需顺势而为、主动转型，既要依托 AI 技术实现创意、投放、复盘全流程创新升级，也要正视当前语料乱象、标准缺失等突出问题，坚守合规底线。同时，做好与 AI 营销工作委员会的衔接配合，搭建行业沟通协作桥梁，依托协同力量破解发展难题，共建规范有序、良性循环的 AI 营销生态，为后续委员会各项工作有序推进筑牢基础。
在专家发言环节，杭州小锣号网络科技有限公司创始人讲道：“小锣号网络定位于：专注GEO领域的AI营销增长服务公司，我们专于优化也擅长于AI营销增长，我们虽然来自杭州，创业在杭州，但我从学习、工作在北京整整生活了差不多有近10年的时间。所以，这次能来北京参加筹备会，特别的开心，也特别的亲切。”见证了北京的变迁，见证了杭州的奋斗，两地情怀在AI营销的旗帜下交汇，为这场会议增添了别样的温度。
一、媒体介质演变：从远程遥望到贴身陪伴
用户与媒体接触习惯的演变轨迹。从传统媒体时代，人们守候在电视机前，与信息隔着一段“仪式感”的距离；到社交媒体时代，手机成为身体延伸，信息触手可及；再到今天AI对话框时代，用户与媒体的距离被压缩到极致——只需动动口、动动手指，答案便跃然屏上，距离越来越近 。
过去，广撒网的广告轰炸靠的是曝光频次；后来，精准种草依靠KOL的口碑背书；而现在，AI直接“植入大脑”，用户不再依赖品牌自说自话，也不再盲目追随达人推荐，而是将信任交给AI，用户的信任被彻底转移了；从网页搜索的信息海洋里“人找信息”，到AI即问即购的“信息找人”，用户的决策时间也被大大缩短。
二、营销彻底颠覆：从网页可见到语义可见
当用户习惯被彻底改变，营销逻辑必然被彻底颠覆。未来的品牌竞争，将不再是网页上的排名之争，而是AI对话框里的“语义可见”之争；你的品牌能否被AI准确理解、恰当引用，决定了它在用户决策链条中的存在感。
小锣号网络创始人讲到，这一转变背后，从 “即问即答、综合推荐”，用户提出需求，AI给出方案，从“人找信息”转向“信息找人”；到 “即问即荐即购”，AI不仅推荐，还直接挂载商品卡片，实现一键购买，效率更高、路径更短；实现 “AI代劳决策”，AI从辅助工具演变为核心决策中介，进而嵌入交易场景——即问即购的实现，标志着AI电商时代的全面到来。
“未来所有的流量都会在AI中，生意结构也将发生颠覆性的变革。”一个新范式：B2A2C。品牌（B）通过AI（A）触达消费者（C），AI不再是通道，而是拥有筛选、匹配、推荐能力的智能代理。
三、品牌如何应对：构建AI可理解的知识图谱
面对这场结构性变革，企业如何应对？构建长期品牌认知。若AI反复推荐某品牌，该品牌将在用户心智中形成强关联；反之，未被AI“理解”的品牌将面临被边缘化的风险。这种认知构建不是一蹴而就，而是需要持续投入。
小锣号网络创始人建议，抓住每一轮媒介变革的红利期。从淘品牌到抖品牌，每一次交易场景的变化都会成就一批勇于尝试的品牌，现在是AI力荐品牌的窗口期，谁先布局，谁就能享受先发优势。
构建品牌自身的AI可理解知识图谱与知识库体系。创始人特别强调，优质语料库的完善尤为重要。AI模型依赖高质量信源进行推理和推荐，品牌需要将自己的产品信息、品牌故事、技术参数、用户评价等，以结构化、可追溯的方式沉淀下来，形成AI能够“读懂”的语义资产。
四、行业规范共建：支持标准，反对污染
在行业快速发展的同时，创始人清醒地看到了隐忧。当前，很多品牌方还分不太清何为白帽、何为黑帽。一些服务商通过批量生成虚假内容、伪造榜单、高频“投喂”等手段污染AI语料，实现短期流量套利。对此，小锣号明确地表示：特别支持交付标准的建立，倡议反对数字污染，坚持一切协调沟通均在中国广告协会的框架下进行，助力行业健康发展。
当前AI探索对所有品牌方仍处于高流量红利期。谁能率先建立语义可见性，谁就能在AI对话框里抢占用户的“第一推荐位”。小锣号将与中国广告协会AI营销工作委员会紧密合作，共同推动AI营销的标准化、规范化进程，让技术创新真正服务于品牌增长，而非投机套利。
本次筹备会议的圆满举办，系统梳理了 AI 营销行业发展现状、现实痛点与未来方向，有效凝聚全行业共识，为后续 AI 营销工作委员会正式成立运营夯实基础。下一步，委员会将持续整合产业资源、完善规则体系、强化自律引领，引导行业告别野蛮生长，以优质内容、合规技术、创新模式驱动产业升级，助力广告营销行业在 AI 时代实现高质量、可持续发展。
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