家长心急「招婿」「寻媳」 征婚App应运而生 斗抢450亿婚嫁产业

中国人传统思想认为「不孝有三，无后为大」，惟近年内地结婚率不断下降，适婚年龄人口之中，逾半仍是单身族，让不少父母对子女传宗接代问题心急如焚。

父母往昔强逼子女出席相亲会，往往适得其反，其后兴起在公园搞「相亲角」招婿或寻媳，近年更转向网络相亲，征婚的手机应用程序如雨后春笋，吸引一众父母纷纷下载使用。

即使这些征婚App每个步骤都要氪金解锁，才可为子女找寻伴侣，仍有不少用家愿意课金。近年内地婚嫁产业已达每年450亿元（人民币，下同）之丰厚，成为网上征婚商家必争之地。

「相亲角」是中国大城市的公园特色，除了「找老婆」、「找丈夫」的单张，更多的是为子女找伴侣的父母，他们认为儿女结缗生子才算「完成任务」。

每逢假日，上海人民公园内都会变身「相亲角」，大批父母带着子女的相片及履历，前来「隔山打牛」寻觅理想的好女婿、好媳妇。惟早前相亲角却来了一批不速之客「踩点」，他们向现场的家长派发单张，推介「恨饮媳妇茶」的父母，转用手机征婚应用程序，不断说效力宏大，总好过在此「守株待兔」。

事实上，这种在线相亲手机程序近年如雨后春笋冒起，程序的自我简介大多是说会根据用户输入的个人资料、喜好及心目中的理想对象特点，以AI大数据来进行配对，再让双方互相联络。

根据内地人口数据显示，结婚登记数目在过去十多年间持续下滑，自13年高峰的1346万宗，至去年的676万宗，几乎减少一半。去年全国单身人数近三亿，当中25至29岁适婚年龄人口的未婚率超过51%。令不少父母担心子女终身不婚，更莫说指望孙子。

有社会学家指出，内地文化强调婚前资产，包括有车有房，尤其是男方，必须要有数万甚至数十万元彩礼，才可谈婚论嫁。因此过去几年经济下行，令年轻一代对建立家庭的态度趋向审慎，加剧不少父母的心急与焦虑。

网上征婚十分普遍，专攻心急父母的手机App更成为商家必争之地。

虽然说结婚花费是丰俭由人，但每个女子都想嫁得体面，男的又要聚得有气派，在这人生时刻都愿意花钱。根据一些调查显示，内地整个婚介产业规模超过446亿元，而且正以每年约两成的速度扩张。相亲平台正是看准这个市场，着力推销更有动机、也更愿意付费的父母群体，将焦虑转化为市场需求。

有见及此，部分相亲平台就开宗名义以父母为目标。当你进入程序开启程序后，第一步就是直接选择「找女婿」或「找儿媳」，然后填写子女基本资料，再进入挑选目录，为子女寻找对象数据。在这过程中，几乎每步都要付费解锁，才可继续闯关。

在找到合适人选后，若想进一步联系，需要先开通成为付费会员。会员分为不同层级，季度会员为399元，年度会员为699元，不限时间至结婚为止的会员为1299元，再上则是以提升成功率为卖点的「诚意会员」，标价1999元，除了会将该用户子女数据推到首页，还会提供一次资深红娘情感咨询。

除此之外，平台需要实名认证，收费88元。至此才算完成注册程序，父母便会收到进群相亲的邀请，但在进群之前，又需先加客服「情感导师」私聊。这位导师会向父母提供相亲意见，进而推销会员充值。

内地虽然流行相亲派对，但从结婚登记数字持续下滑可见，成功率并不高。

有付费的母亲梁女士提到，与导师联系后，当提到「和孩子商量一下时」，导师就即时强调：「没有必要问孩子，年轻人工作都很忙，对平台也不了解，肯定会觉得骗人」、「你如果加入会员的话，我会全力帮助你孩子的」。

她指导师会定期传播焦虑，又会在对话中根据该些父母的疑难，加以推销情感课程，如「破解子女抗婚难题」、「三步让孩子主动谈婚论嫁」等，每课价格约数百元。而在群聊中，导师则不断强调时间压力与机会成本，诱导父母持续氪金。

一些平台更会在官方的专页标榜，用户人数千万，目的是让你感觉一旦登记成为会员，你的子女将会有数以千万的对象可选择。有学者指，在内地社会氛围下，部分父母将子女婚姻视为自身责任延伸，当子女未婚，容易产生「尚未完成任务」的焦虑感。

这类相亲平台几乎完全忽略子女的参与，奇怪的是子女却坦言并不反感。有内地传媒引述一名年轻人阿诚的说法，他指以前经常被母亲强逼跟她身边朋友的女儿相亲，每日唠叨催促他去约会，「现在她（母亲）每天忙着在平台帮我整理『简历』、筛选对象和联络对方，反而少了催促我。」

有父母用户被问到花在平台的金钱是否物有所值，大多说不确定，但「至少心里踏实了一点」，让她感觉「没有放弃努力」。从这个角度看，相亲平台其实纾缓了父母对子女的婚嫁焦虑。不过，尽管平台宣称能提升配对效率，但目前并无公开数据显示其实际成功率。

相亲平台派员到公园的相亲角「拉客」，她们举起纸牌叫年轻人多抽点时间谈恋爱。

大多数的相亲App所显示的数据，配对一般在两至三个月内完成，不少男女都是硕士以上学历，但因择偶条件太高而错失机会。许阿姨的女儿35岁，拥有博士学位，却因专注学业未曾谈恋爱。许阿姨想帮女儿找在政府工作的对象，认为价值观会较端正；但女儿相对更重视对方的性格和兴趣，不肯妥协。

平台的婚恋咨询师直接联络上女儿，发现她热爱户外活动，便尝试撮合她和一个喜欢爬山的公务员。结果他们由运动开始互相认识，三个月后成功脱单。

有社会学家指出相亲App的兴起，本质上是市场对社会需求的响应，但当平台将情感转化为流量与收益，婚姻便不可避免地走向商品化。在这样的结构下，人们不仅在寻找伴侣，更在参与一场无形的竞价。

「不孝有三，无后为大」这传统观念深深刻在老一辈中国人心中，故此对子女的婚事特别紧张。

内地有很多相亲平台，科技企业小米和《人民日报》有份投资的「伊对」，其母公司「米连科技」已入纸申请来港在主板上市；成事的话，将成为本港「在线情感社交第一股」。

「伊对」是内地大型相亲直播平台，市占率排名第一，其对象以相亲本人为目标用户，主要透过视频直播，吸引用户双方聊天，直播间还有红娘帮忙搞气氛。红娘靠用户打赏的虚拟礼物，从中抽佣赚钱；平台则依靠会员订阅、互动打赏及其他增值服务吸金。

根据申请上市的文件，米连科技活跃用户平均每月达990万人，用户去年平均每月使用「伊对」程序约120次，营收逾41亿元。现时该公司估值约20亿元。