多家漫剧公司开启业务测试,行业集体转向AI互动短剧?

AI互动剧正成为漫短剧行业纷纷入局试水的新内容品类。

近日，周星驰旗下比高集团完成对苏州互动之星的战略入股，双方将围绕AI剧集、互动影游、真人影视及IP全产业链运营展开深度合作。此外，今年3月，番茄小说和拼多多均开始内测AI真人互动剧，分别出品剧集《诡舍》和《重生归来，我把后宫嫔妃踩脚下》。

互影科技自2017年起深耕互动影游领域，曾打造过《飞越13号房》《古董局中局之佛头起源》《新世界：暗影成双》等多部爆款，目前也已入局AI互动短剧；与番茄小说联合出品的AI真人互动剧《全球冰封：我打造了末日安全屋》（以下简称《全球冰封》）已在番茄小说等平台上线。

此外，据《叁拾代》了解，包括花生短剧、星火动漫、水母智能以及商汤科技在内的多家内容方与工具方，均已启动AI互动剧相关的业务评估与测试。

短剧平台对互动内容的尝试在情理之中。一方面，正如真人短剧到漫剧的拓展，平台对新品类的拓宽有着明确的拉新目标，互动原有的受众人群也明显区别于前两者；另一方面，有着更强的参与感、沉浸感和互动性，相较于当下的AI漫剧，互动有利于提高用户粘性和停留时长，也有可能在商业化上带来更多突破。

长久以来，互动内容面临耗时、费钱、难量产的问题，虽然陆续有爆款出现，但一直未能真正走向大众化，AI在生产维度的大规模加入有望解决这一问题，而接近游戏的互动又在某种意义上可以被视为最能够发挥AI价值的内容。与此同时，相较于单机游戏模式，短剧也创造了更大众的用户接口。

尽管目前大部分公司的尝试仍然处在相对初级，以至于仅仅是观望的程度，但AI仿真人剧摧枯拉朽似的快速发展，已经证明了，其爆发可能也仅仅是几周内的事。

在题材、市场受众、商业化能力等多个维度，我们接触的大部分从业者和平台都对AI互动短剧保持乐观态度。

互影科技创始人兼CEO Gary是资深的互动影游行业从业者，他认为，不同于互动影游依托steam等垂直游戏平台发行的逻辑，AI互动剧以竖屏视频平台为主要发行渠道，能够触达更广义的大众群体。

对于以红果为代表的短剧平台而言，与真人短剧和漫剧都有相对鲜明的用户区分，互动内容同样有一定的拉新可能性。需要用户的实时参与，互动还有望解决当前AI漫剧存在的用户粘性低、留存少等问题。

Gary认为，互动剧作为新的垂类内容，受众虽窄，但强交互、高粘性带来了高完播率。「用户每一次选择都在交互，注意力集中，因此无论与广告、游戏还是电商结合，都能带来实质性的转化。」同时由于分支情节增加，互动短剧的广告植入从传统的集间插播转变为可在多个支线处和钩子处设置。

《全球冰封》登上番茄小说热搜榜第三名，在IAA广告模式下取得不错的数据表现，Gary判断，AI互动剧能驱动更高转化率，拥有更高的商业化天花板。

与此同时，互动在底层逻辑上与短剧有相似之处，因为在一些题材上有通用可能性。

目前行业判断中，AI互动剧在男女频中均有适合改编的题材。Gary举例，一些强策略感、强选择性的题材尤其适合男频改编。「AI互动剧更具游戏性，用户画像偏男性，当前阶段是对以女性为主的短剧市场的有效拉新」。

同时，AI互动剧编剧史玮平指出，女频同样潜力不容小觑。「女频可以确定的一个题材是恋爱，让女孩子感受到情绪上的牵引和变化，从而代入恋爱的体验。」

此外，互动本质是满足观众深层次、沉浸式的代入感与情绪反馈，因此「逆袭、重生复仇、从困境中成长为大男/女主」的题材，在男女频中均能取得良好表现。

多家头部AI短剧制作公司也对互动保持着较高的关注。

客观上，当前漫剧行业正经历监管尺度收紧、违规作品批量下架以及分账收益走低等诸多困境，以承制为主、靠平台托底的行业弊端逐渐暴露。互动剧拥有更强的游戏性，情节悬念与钩子带来的沉浸感更深，相比以免费模式为主的漫剧和真人短剧，更有可能走向付费，帮助漫剧公司建立更健康的商业模式。

另一方面，当下的大部分头部漫剧公司都有意将自己定位为面向未来的内容公司，漫剧更接近其探索AI创作可能性的一个阶段性过程。商汤科技此前就曾表示「漫短剧不是唯一选择，看到哪个视频品类的生成技术越过工业红线，就会构建对应的agent把它吃下来」。

考虑到互动内容对随机、灵活和真实体验的更高要求，其在某种意义上是最能体现AI创作优势的内容品类，如果定义自己是AI内容公司，这些公司的品类尝试也自然会涉及互动。

和漫剧的兴起类似，互动并不是一个完全的新内容，而是旧体裁在AI降本之后的再次焕发。

AI互动剧不采用真人演员与实景拍摄，所有角色及场景均由AI生成。可以说，这一革新有效解决了传统互动内容中创作成本高、周期长、难以量产等诸多痛点。

Gary最关注的点也是AI在制作成本与产能上的降本增效，他对此尤为兴奋——因为互动内容涉及多分支剧情，项目素材量极其庞大，「往往是400、500甚至过千分钟，此时AI便成为了一个非常关键的救星」。

以市面上爆款互动影游《盛世天下》为例，其剧本字数达30万字，共2000余名演员参演，成片总时长1200分钟，推测成本不低于千万元。而Gary表示，多模态视频生成技术能够将制作成本直线压缩至原来的1/20。

同时，相比游戏编程，AI在智能化互动上更具想象空间。例如，未来能否与角色实现智能对话？能否支持用户个性化定制角色形象？这些远比互动影游的「选择剧情」实现得更为彻底。

相较于互影这样互动影游领域的老玩家，大部分关注这个赛道的漫剧公司仍处在观望状态，一些公司苦于不知道如何开始，一些则对其前景感到迷茫。

客观上，互动短剧的结构底层仍然有着很强的游戏逻辑，传统的漫短剧公司并不掌握具体的内容经验。游戏的交互逻辑应如何与短剧结合？在什么位置、以什么情节设置互动点才能真正让用户代入，获得沉浸感与爽感？

另一方面，针对AI互动短剧，当下市面上尚无相对成熟、普及化的Agent，如何搭建匹配AI互动剧生产的内容流程？如何发掘相关的人才以配置团队？

此外，由于面向短剧市场，其商业回收逻辑并不等同于互动影游，是未经过市场验证的。因此在起步阶段，即便不考虑成本投入，行业心态也相对观望和迷茫。

内容监管加强和分账制度变化下，也让部分公司当下被漫剧相关业务调整暂时拖住了脚步。相比尝试互动剧，对其而言更重要的是平稳度过行业洗牌期。

《全球冰封》也是互影推出的首个AI互动短剧，在其落地上，他们做了三个方向的重要技术探索。

首先在内容层面，如何找到互动玩法和短剧情绪的匹配节奏。

《全球冰封》的背景设定于全球冰封的末世时期，主角利用空间异能囤积海量物资，打造了一座固若金汤的末日安全屋，并需在资源分配、人际关系等方面做出关键抉择，如是否救助他人、如何应对敌人等。

剧中，交互点设置在每一集的末尾处，某种程度上与传统短剧设置「悬念、钩子」的位置一致，用户观看广告后可进行选择；选择后也可回溯到之前情节，重新选择其他分支。

虽然客观上，《全球冰封》的剧情并非严格意义上的多分支与多结局。例如首个互动情节处，女主设局希望主角开门救她，无论选择开门与否，最终反派都会冲进屋子。后续情节中，用户的每次选择也都会在一小段分支后重新回归原著主线。但在互动剧的起步阶段，这不失为一种可供行业借鉴、改编难度较低的路径。

其次，针对AI互动短剧，搭建专业Agent。互动短剧和常规短剧最大的不同，也是最核心的难点在于前期多分支剧本的撰写。互影科技技术合伙人、清华清华人机交互博士刘杰带队，研发了一款用于互动叙事创作的AI Agent——AltFlow，底层接入了Claude、Gemini、GLM等国内外先进的文本大模型。

「把小说、电影、电视剧丢到编辑器里，它能在一两天内拆解出所有的故事分支与可能性」；《全球冰封》的互动剧本开发即由AltFlow完成。

史玮平表示，她通常以5集为单位进行创作，80%的内容与AltFlow协同产出，20%由人工精修，周期控制在10天以内。

其三，当互动的核心页面从电脑迁移到手机，需要有新的格式和交互页面做适配。

互影科技研发的互动视频格式IVF是国家标准互动视频格式，目前已在微信等国内平台打通，多家平台也正在接入。「原来只能在PC上游玩的互动内容，现在手机移动端即可体验」。

同时移动端视频的交互选项对用户来说较为新颖，部分观众可能并不知道需要点击选项。《全球冰封》在互动UI处设计了10秒自动倒计时，确保剧情能连贯播放，《诡舍》则没有这一设计。

左为《全球冰封》，右为《诡舍》

尽管有技术、内容、商业模式等多方面顾虑，但实话实说，制作公司的观望根本来自于平台当下的态度。目前，平台仍然处在尝试阶段，一旦平台模式跑通且在政策层面展现出热情，那么AI短剧行业极有可能在短期内再次出现转向。

正如过去一年时间里，真人短剧到漫剧再到AI真人剧的快速转向，未来，AI内容行业的迭代速度只会是越来越快。