夜雨聆风去年大概十月末，有一个读者给我发来信息，她说她用AI做了一个小众的账号，在三个月内就涨到了一万粉丝，并且开始接订单了。她还特别说明自己没有花一分钱、也没有报名课程、更没有进行过剪辑。
我的第一反应并不是为她感到高兴，而是一个很奇怪的想法：以前这种事情要三个月才能完成吗？我回忆起2019年开始做账号时，只学剪辑软件就用了两周时间，学做封面又花了七天，再学写标题又磨了一个月。三个月的时候，我还为几百个播放量发愁，更不用说变现了。
于是我就想明白了这样一个问题：现在有很多人还用着老的地图去找新的大陆。他们埋怨自媒体太卷、流量太贵、入场太晚，但是没有发现工具已经把门槛拆到了什么地步。
该读者的故事并不是个案。我所看到的是，人工智能又把内容创业这件事情由原来的技术密集型变成了现在的想法密集型。以前你的脑子好用也没用，你要会拍、会剪、会修图、会排版，一大堆的手艺活挡在前面。那么现在呢？如果你真的懂一个领域，真的明白别人想要什么，那么剩下的活儿让AI来干七成八分都是可以的。
前一段时间我的社群里有人提问，想要做一个小红书账号来分享本地探店的内容，但是不会拍照修图，是不是要先学习一下。让他试了下流程：先用手机随便拍几张照片，交给AI进行调色、构图优化，然后用AI根据图片内容生成几条文案，最后再让AI按照爆款逻辑给出十个备选标题。整个过程从拍摄到可以发布的状态需要十来分钟。
他试了一个星期之后告诉我，最大的感觉不是快，而是“原来我也能”。以前看到那些精致的探店号就会默认是专业的团队做的，自己永远达不到。于是他就发现，工具把起跑线给拉平了。
这件事情使我思考了很长时间。工具拉平的是效率之外的心理门槛。
见过很多人在开始之前就放弃了。他们放弃的原因并不是真的没有能力，而是“我觉得我自己做不了”。认为自己写的不好、剪的差、不专业、出镜不好看、声音不好听。这些“觉得”后面其实都有具体的技能障碍，在以前想要跨越这些障碍需要花费大量的时间去练习。但是现在人工智能把那些障碍都给拆掉了。
写不出来吗？用人工智能来帮助你修改。剪得不好看？自动剪辑。不专业吗？为你的学习搭建起一个知识体系。出镜不好看吗？由AI为你创建数字人或改善画面质量。声音不好听吗？人工智能语音克隆已经可以做到真假难辨了。
当所有的理由都不存在的时候，还剩什么呢？剩下的就是你对于某个领域的真正理解、对某一群体的真实共情、你不断输出的意愿以及你判断哪些内容值得做出来的能力。
这就是最残酷的地方。以前做自媒体的时候，从技能上就可以挡住一半人，因此很多人心里踏实地说“我先学起来再说”，然后在学习的过程中自我安慰道“我在准备中”。现在技能已经被人工智能所掌握，你没有了准备期，你就直接站在了起跑线上。要不要做的问题就摆在眼前了。
我的一个做传统行业的朋友今年40多岁，在去年的时候突然开始做短视频来讲解供应链管理。不敢对镜头说话，用人工智能制作了一个数字人，文案是他自己口述后由人工智能整理出来的。做了半年之后，在行业内已经小有名气了，找他谈合作的工厂老板排队等着呢。他说：“以前我觉得做内容是年轻人的事情，但是现在才知道，AI就是给肚子里有东西但是不会说话的人准备的。”
这句话说得很对。人工智能真正解放的是本来就会表达的人，并不是那些有东西但是不能表达出来的人。
但是问题就出在这一点上。当表达不再成为障碍的时候，有东西的人被看到了，但是没有东西的人也藏不住了。以前只要你会拍会剪，内容空洞也可以混过去，因为制作水平本身就足以骗人。现在AI使制作水平成为标配之后，你的内容到底有没有实质的东西，读者三秒钟就可以看出来了。
最近看到有很多账号看起来很精致，封面都一样，调色也很好，剪辑也很流畅，但是点进去就看不下去了。由于内容空洞，全部都是AI生成出来的正确废话，并没有实际经验、具体情境和自己判断。以前靠制作水平还可以骗到点赞，但是现在AI产能一上来之后，这样的内容供给是无限的，读者很快就会产生审美疲劳。
反过来，在某个领域里浸泡过的人即使表达得比较粗糙、画面也不太精致，但是只要一开口你就能知道这个人确实做过这件事。现在的账号反而冒出来了，因为AI帮他们去除了表达障碍之后，他们只需要把真正知道的东西倒出来就可以了。
其实就是在重新定义自媒体这个行业的游戏规则。以前很长一段时间里，内容行业存在一个潜藏的鄙视链：会做内容的人不一定能赚到钱，会赚钱的人也不一定懂得做内容。由于中间环节很多，拍摄、剪辑、运营、投放等每一个环节都要求专业的技能，所以真正懂行的专业人士可能会在第一个环节就放弃，而掌握这些技能的人则可以大批量地生产出看似专业的作品。
人工智能现在所做的就是把中间环节给压缩掉了。结果就是，“知道”和“做到”之间的差距变小了，小到可以让人跨越过去。
但是这样的改变也产生了一种新的分野。我以为人工智能会把所有人放在同一个起跑线上，但是后来我发现并不是这样。AI把技能门槛去掉之后就出现了两种截然不同的人。
一条路就是：我可以做这件事了。另外一条路就是：我不用再学习了。
两类人之间的差距将会越来越宽。前者把人工智能当作工具来使用，用它来扩大自己的已有成果和判断力；后者则把人工智能当作替身，希望人工智能代替自己完成从思考到输出的所有环节。
见过有人直接把AI生成的文案不作任何修改就发出去的，也见过有人用AI做初稿之后又花了两个钟头把它改得面目全非的。前者账号一般撑不到三个月，因为读者并不笨，AI味的东西刷多了是可以被察觉到的。后一种人把人工智能当作一个快速生成草稿的工具，而真正有价值的是自己对于领域内的理解以及对自己读者的判断。
其实又回到了一个人公司的最基础逻辑上：工具是杠杆，而被撬动的支点一定要是你自己真正擅长的东西。
有人问到，现在人工智能已经很强了，做自媒体还有没有希望。我认为机会不仅存在而且对于某些人来说比以前更大。但是这些人并不是“会使用AI的人”，而是一直都有东西可以表达出来的人，在现在这个成本低的时候终于能够表达出来了。
过去个人的知识、经验、判断、审美和共情等软性的东西很难直接变现，因为你要先过技能关。现在的技能关已经被人工智能填补了，所以这些软性资产就变成了可以被直接定价的东西。
我发现了一个有趣的现象：今年出现了很多小众赛道的账号，做的非常垂直、狭窄，粉丝不多，但是商业价值很高。有一个账号只讲注塑模具材料的选择，有八千粉丝，但是接一个咨询就可以赚两千。还有一个账号专门讲咖啡豆的烘焙曲线，三千粉，开了一个付费社群三百人左右。以前没有人去做，并不是因为没有需求，而是因为懂得的人不会做内容，会做内容的人又不懂这些。
AI去掉了“会做内容”的条件之后，在冷门领域里积累了十年以上的专家们，也就可以直接参与进来。
这并不是自媒体红利结束的时候，而是真正的专家红利刚开始的时候。
那么普通的人又该怎么办呢？你如果在某个领域有所积淀，哪怕只是一小块地方，此时就是你把这些积淀转化为内容的最佳时机。要早一点做准备。如果没有积累的话就去积累吧，没有捷径可走。人工智能可以帮你表达，但是不能代替你去体验。
但是有一个很重要的事情要做：你要开始做了。不是等到准备好才去做，也不是等到人工智能再进化一次再去做，更不是等到找到方向再去做。现在就去做吧，即使做得不好也没关系。
当大家都有相同的工具时，起手的动作就变成了一个筛选器。你先做的话，你就会比别人更早地进入到“从真实的反馈中学习”的循环里来。这才是真正的护城河，人工智能是代替不了的。
读者和我说完之后说了一句很精彩的话：以前做自媒体是技术与思想的结合，现在做自媒体就是思想之间的较量。
在技术与思想的较量中，技术总是会胜出。在想法和想法的竞争中，敢于把自己的想法拿出来的人已经占了优势。
不要让别人把你淘汰掉。
如果你的文章让读者对于AI时代下的个人创业产生了一些新的思考，就把它转发给还在犹豫是否要开始的人。他只需要知道门槛很低就可以了。
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