武理真题01 | 论述社会学家大众传播社会影响的两种观点

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论述社会学家关于大众传播社会影响的两种观点。（2024级，科目616，20分论述题）

开篇：点出大众传播是社会科学家争论的焦点，说明两种观点的具体内容。

正文：

1️⃣举出乐观主义观点代表人物J.布莱士、塔尔德、C.H.库利并根据人物的相关著作佐证乐观主义观点。

2️⃣过渡段转折后例举二战后拉扎斯菲尔德和默顿、清水几太郎、E.D.格林的观点突显怀疑主义的观点。

结尾：举例说明目前网络传播问题的研究仍受上述两种观点的影响，侧面说明两种观点对于大众传播的社会影响研究的重要性。

大众传播作为近代以来的重大社会现象，它的产生和发展将对人类和社会带来什么性质的影响，很久以来一直是社会科学家们争论的焦点问题。围绕这个问题，西方早期大致有两种不同的观点：一种是“基于乐观主义期待”的肯定态度，另一种是“怀疑主义”的忧虑态度。这两种态度一直延续到今天的传播学研究当中。

一、乐观主义观点

（一）J.布莱士

早期的乐观主义观点以美国政治学家J.布莱士为代表，在1889年出版的《美利坚民主国》一书中，他围绕报刊在舆论形成中的作用问题，探讨了大众传播与政治民主进程的关系。布莱士认为，舆论是民主政治的基础， 舆论的发展和形成可以分为历史和现实两个过程。

布莱士认为，报刊的三种重要功能，使它成为合理的、理性的舆论形成的最重要推动社会力，即：（1）作为事件的报道者和讲解员的功能；（2）作为政治主张的代言人的功能；（3）反映社会上读者一般意见的“测风标”功能。报刊通过发挥这三项功能，就能使舆论责任超越个人意见的简单相加，成为组织化的有机整体。

（二）塔尔德

在20世纪初，法国学者塔尔德同样注意到了报刊的社会和政治功能，在1901年出版的《舆论与群集》一书中，塔尔德认为报刊对社会的一个最主要的贡献，就是造就了现代舆论的主体——公众。

塔尔德认为，唯有作为公众意见的舆论才具有政治上的正当性和合理性，报刊则是将分散的公众连成一个有机整体的纽带；公众的规模将随着报刊的普及而无限扩大，而社会也将会由受“习惯和传统”支配的时代前进到以“流行和革新”为主流的时代。

（三）C.H.库利

另一位有影响的美国社会学家C.H.库利也对大众传播寄予了厚望。库利在1909年出版的《社会组织》一书中写道，“印刷意味着民主”，而民主只有在舆论获得某种组织性之际才能够成为现实。在库利看来，舆论实质上是组织化的群体意识和公共意识，这些意识的成长“与电信、报纸和快速邮政等是直接相联系的”。

库利认为，这些近代传播媒介的发达不仅扩大了人类的交流与沟通，而且促进了“各国、各民族和阶层间的共通的人性和道德的发展”。他虽然对大众报刊的营利主义感到不满，指出它有时候应该受到“极度谴责”，但认为在总体上“新的传播正在像曙光一样普照世界，促人觉醒，给人启发，并充满了新的希望”。

从以上几位学者的观点来看，在大众传播发展和普及的早期阶段，人们对它寄予的期待是非同凡响的，但是，历史的进程并没有按照这些学者的愿望发展。

二、怀疑主义观点

第二次世界大战后媒介内容的煽情化、浅薄化、低俗化倾向的加剧，进一步招致了不少学者对大众传媒的激烈批评。

（一）拉扎斯菲尔德和默顿

传播学奠基人之一拉扎斯菲尔德和著名社会学家默顿关于大众传播使现代人满足于肤浅的表层信息、具有“麻醉神经”的负功能的观点，也是在这个背景下提出的。

（二）清水几太郎

日本学者清水几太郎认为，现代社会是一个由“信息的大量复制”所支配的社会，大众媒介一方面作为“营利企业”，另一方面作为“宣传机构”，将广大受众淹没在表层信息的“洪水”中，使他们丧失了对重要的公共事物的理性思考和判断的能力大众传播对现代人来说类似于一种“心理暴力”。 

（三）E.D.格林

美国精神医学家E.D.格林在《电视与美国人的性格》一文中认为，电视的煽情性和刺激性，使许多美国人退化到了只会“边看电视边吸吮手指”的地步。

关于大众传播社会影响的上述两种观点，在当代传播学研究当中还有着根深蒂固的影响。例如，在目前关于网络媒体讨论中的“电子乌托邦”思想和对网络犯罪、网瘾问题的激烈批判。

（1403字，20分）

💬传媒是民主社会的镜子，反映了社会的价值观和问题。

——托马斯·杰斐逊

💬印刷意味着民主。新的传播正在像曙光一样普照世界，促人觉醒，给人启发，并充满了新的希望。

——《社会组织》C.H.库利

💭电视的煽情性和刺激性可能使观众变得过于依赖和沉迷于媒体内容，从而忽视了现实生活中的重要事务和人际关系。

——《电视与美国人的性格》E.D.格林

💬大众媒体这个概念包含了所有使用复制技术来传散沟通的社会设置。

——卢曼

💬在议程设置的过程中，必须把好关，给受众带来科学的价值引导。唯有如此，才可以树立媒体公信力，使受众信服，才可以对受众真正起到正确、积极的引导作用。大众媒介是承载广告资源的平台，它对于消费者甚至社会都负有重要的责任，优化广告环境，为虛假、庸俗的广告作嫁衣的行为要坚决杜绝。

——《传播与社会影响》