新规落地首份通报:8 款信贷 APP 因 “低门槛” 宣传被点名

《金融产品网络营销管理办法》（下称《办法》）正式实施满月之际，行业迎来了首份专项自律通报。

11月2日，中国互联网金融协会发布金融产品网络营销违规活动自律通报（第1期），包括耀享花、有道分期、小象钱包、天下分期、榕树借条、众安贷、通通分期、58好借在内的8款APP被点名。

这是《办法》自2026 年 9 月 30 日生效以来，互金协会依据其第三十一条开展的首次专项监测结果，代表金融产品网络营销的合规治理，正式进入常态化监测与处置阶段。

根据通报附带的详细信息，被点名的 8 款 APP 运营主体有明显特点：除有道分期的开发者是江苏高邮农村商业银行外，剩下 7 款 APP 的运营主体都是小额贷款公司，主体分布在重庆、长沙、宁夏、山东垦利等地区。

在金融产品网络营销违规案例里，部分小贷机构以及关联 APP，使用低门槛相关话术的情况仍然很多。

过去，这类话术用来吸引用户申请贷款，提高点击转化。按照现行监管要求，这类话术属于诱导用语，明确违规。《办法》第十条第七款明确规定，禁止使用低风险、低门槛、秒到账、高收益、低利率、无成本这类诱导性用语。

通报同时也写明了整改要求。互金协会要求相关运营主体在15 个工作日内完成整改，并且上报整改材料。逾期不改或者整改不达标的，协会会采取自律管理措施，同时移交金融管理部门处理。处置分为两步，先做自律管理，再做行政移送。

营销用语治理和个人信息保护治理同步推进，给行业合规经营划定明确标准。这次通报不是单次抽查，是常态化监管信号。所有信贷机构、助贷相关主体都需要对照《办法》自查营销文案，清理违规宣传话术，避免后续被监测通报。

本文由效脉圈编写、排版、配图。

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