夜雨聆风2026年6月20日 无糖电报 科技快讯
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《2025 懂游宝（懂淘 App）潮玩消费洞察报告》完整披露平台潮玩赛道全年交易数据，2025 年国内潮流玩具市场迎来爆发式增长，平台二季度潮玩交易规模涨幅惊人，订单量同比上涨 330.2%，整体交易额同比增幅达到 309.7%，潮玩从小众圈层爱好全面走向大众消费市场，平台相关商品流量、成交量持续走高。
报告中明确潮玩品类定义，潮流玩具以潮流文化为核心载体，由专业设计师、艺术家打造，赋予产品独特创意与文化内涵，主流细分品类包含盲盒、搪胶毛绒款、大娃手办、吊卡等，覆盖不同价位、不同收藏需求的消费群体。市场格局层面发生根本性转变，本土原创 IP 彻底占据行业主导地位，2025 上半年平台潮玩销量 TOP20 榜单中，仅有 4 个海外 IP 上榜，国产原创 IP 包揽绝大多数热销席位，国创潮玩崛起成为行业不可逆趋势。
国民级国创 IP LABUBU 连续两年稳坐懂游宝（懂淘 App）潮玩销量榜首，市场认可度居高不下；同时赛道持续涌现新兴原创力量，全年共计 5 个全新本土 IP 冲进销量前二十，为潮玩市场持续注入新鲜创意，打破老牌 IP 垄断市场的局面。消费审美趋势出现明显转变，当下年轻消费者不再偏爱造型乖巧、风格同质化的传统潮玩，带有叛逆、冒险、好奇心等 “反骨” 特质的 IP 藏品销量稳步攀升，“越有个性越畅销” 成为平台潮玩消费核心风向。
懂游宝（懂淘 App）核心用户为 90、00 后年轻群体，这类消费者更愿意为彰显自我态度、拥有独特人设的潮玩付费，追求差异化收藏体验，拒绝千篇一律的流水线产品。依托平台上亿年轻用户流量加持，国创潮玩获得充足曝光渠道，创作者、商家、买家形成完整消费闭环，后续平台潮玩类目还会持续扶持本土原创设计师，进一步放大国创潮玩市场优势，带有个性态度的特色潮玩，也将长期维持市场热销态势。
