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XX 文创产业发展考察学习报告
根据公司的安排，XX 月XX 日至XX 日，我参加了由省委宣传部
组织，文化产业发展处调研员盛大文率队，各地市文化主管部门相
关负责人、主要文创企业负责人一行赴XX 考察学习，现将有关情况
报告如下：
一、行程基本情况
XX 日下午到达台北后，考察了台北故宫博物馆文创产品。XX 日
开始听取了五场授课，考察了四个园区。上午在XX 实践大学听取XX
师范大学特聘教授董泽平博士题为“全球华人文创世纪与两岸文创
产业竞合战略”的授课，下午听取TALES 神话言品牌创办人曾国源
先生题为“文化创意与品牌营销” 的授课；XX 日上午听取实践大
学创意产业博导李智仁博士题为“XX 文创产业发展与创新运营”的
授课，下午考察华山创意文化园区；XX 日上午听取宜兰县文化部门
前负责人林秋芳女士题为“XX 文化创意园区发展与经营——以宜兰
为例”的授课，下午听取TXA 创业家私董会负责人徐竹先博士题为
“跨界创新与价值创造策略”的授课；XX 日上午考察松山文创园区，
下午乘车赴南投；XX 日上午考察南投XX 工艺研究发展中心，下午考
察台中文化创意产业园区。XX 日返程。
二、了解到XX 发展文创产业的几点做法
X、政府扶持推动。XXXX 年成立了“文化创意产业推动小组”，
制定了“创意XX-文化创意产业发展方案”；XXXX 年制订“文创
法”、“加强投资文化创意产业实施方案”及一系列相关政策，成
立“文化创意产业投融资服务办公室”，安排XXX 亿新台币投资文
化创意产业。从政府的角度，形成助成长（创业圆梦、创新服务计
划、人才计划）——拓市场（孵化器、加速器）——增实力（投融
资、专项贷款）的产业服务链。在政策引导下，文创产业得以迅猛
发展。
X、社会参与热情。在政府引导下，企业、个人、社会团体积极
参与，热情高涨。如宜兰县由文化主管部门牵头，在每个村设立文
化空间，招募志愿者干事，分主题分时段不断举办各类展览、培训、
沙龙和比赛，激发民众对文创的热情。而企业则十分注重创新，根
据企业的特点特色不断研发出自己的主导产品、系列商品、创意精
品。
X、跨界整合创新。XX 积极向日本、韩国学习借鉴，大量使用IP
营销概念，运用互联网+、大数据等手段，做到跨界的资源整合创新。
如原本没落的XX 本土木偶戏“霹雳”，通过与声光电等科技相结合，
在内容上也不断创新，产出了电视剧、电影、游戏、玩偶等衍生品、
电子商务等一系列产品，其虚拟人物还成为华硕电脑等商家的品牌
代言，价码不逊一线真人偶像明星，该公司已于XXXX 年挂牌。再如，
松山文创园区内有一展台，展示可由游客自行DIY 的手工印染(类似
五花肉花纹图案)纪念品，居然是一家肉产品公司(XX 农畜产工业股
份有限公司)的跨界文创。
X、设立园区集聚。XX 的文创园区比较多，几乎每个市都有，其
文化机构的资产管理部门为主管单位。通过集聚文创企业，营造文
创氛围，营销XX 文化品牌，提升国民素质。园区大多使用遗留的工
业厂房改造而成。如我们考察的台北华山文创园区和台中文创园区
由酒厂改建、松山文创园区由烟厂改建。园区由政府投资改造，大
多由政府补贴运营，园区内有大量的展览、演出等交流活动。各园
区间也会有频繁的交流、互展等。
园区运营主要有三种方式，一是完全政府运营（南投XX 工艺研
究发展中心），举办各类展览和培训；二是政府运营、部分服务外
包（台中文创园区），如外包的有招商、酒店(BOT 模式XX 年)等；
三是整体招标外包运营（台北华山文创园区）。不论哪种方式，园
区都是依靠政府补贴运作。园区实质就是文化品牌的营销平台。
XX 园区志愿者体系非常成熟，服务人员都是志愿者队伍。如南
投XX 工艺研究发展中心正式编制员工仅X 名，聘用X 名，志愿者约
XXX 名左右，大多为社会招募；而台中文创园区志愿者则大多为当
地大学生。
三、几点思考
此次学习由于时间紧，与老师的交流互动时间偏少，在考察园区
时未能与园区的管理层互动请教，感觉深入了解的不够，现仅就学
习了解的情况做些个人粗浅的思考。
（一）关于文创产业发展
X、加大产业扶持力度。在现有的基础上可围绕整合资源和主导
文创方向出台相关政策。XX 地区的文创之所以处于领先，一定程度
上在于当地政府积极引导，出台一系列的扶持政策甚至立法，形成
了一条扶持产业的完整的政策链。
X、建立无形资产评价制度。文创产业重点在于其无形资产，如
果没有完备的无形资产、知识产权的保护、评价体系，会大大打击
创新、创意的积极性。
X、建立信用评级制度。对文创企业进行信用评级，有利于引导
企业健康发展，更有利于企业进入资本市场对接。
X、政府开放大数据。利用建立的城市数据中心，对不涉及个人
隐私、公共安全的相关信息，可开放给企业，企业可针对大数据进
行分析，掌握市场需求，创新开发产品。
X、发挥社会力量。发挥社会团体、热心企业、网络交流群的力
量，了解民众、企业的文创需求，不断举办各类培训、展览、竞赛
交流活动，激发民众热情与创意灵感，塑造城市文化形象和品牌，
打造软实力。
X、产业国际化。采用国际时尚手法和流行方式，如视学艺术、
卡通形象为切入点，根据企业自身生产优势，导入文创概念，做到
文创产业化、产业文创化，通过文创带动传统产业升级转型。如成
都宽窄巷两只熊猫形象（宽宽、窄窄）、四川博物馆的卡通人俑、
鼓浪屿的卡通郑成功，还有苏州园林、扬州炒饭……，在植入IP 的
同时创新设计集文化与实用功能于一体的文创产品，并实现产品产
业化。
（二）关于产业园区发展
总体来说，XX 过于偏重文化与艺术层次，缺乏商业与管理机制
与人才，大陆则过于偏重商业与园区硬件的开发，缺乏创意研发与
中高级管理人才。
X、政府支持。（X）政府出资建设园区，完善园区的基础设施，
明确主导产业(文化)方向，避免相类似园区冲突重复。（X）除了租
金等政策支持外，还要在运营上给予支持。如每年各政府单位举办
的相关展览、宣传、论坛等活动，可指定放在园区举办。（X）政府
将园区纳入指定文化旅游体验点，出台政策，鼓励旅游企业设计到
旅游线路产品中，将园区作为本市对外文化宣传的主阵地。
X、主题突出。入驻的企业，公共场所的雕塑、导向牌、休息椅
等要体现园区的文化主题，如酒厂改建华山文创园区定点吸烟处使
用酒瓶、酒坛做烟缸，很有特色。要设有游客中心作为集中宣传的
窗口，确定游览路线和导览词。
X、建立志愿者体系。充分发挥在校学生、退休人员中对文创产
业有兴趣的人员，成立志愿者队伍。既可以提升市民素质，又可以
节省运营开支。
XX、建立孵化软平台。建立园区企业平台，聘请知名的企业导师、
创投导师、技术导师，为企业提供各类咨询辅导服务。组织企业对
外、对同行、对资本市场进行交流，组织承接大型企业创新课题，
鼓励跨界创新，举办各类论坛、创新竞赛等。
XX、做企业的“军火”供应商。借鉴深圳柴火创客空间经验，为
企业提供各类创新工具、原材料，成为企业的上游供应商。
台北松山文创特区的前身是「松山烟厂」，XXXX 年停止生产，
XXXX 年由台北市政府指定为市定古迹，XXXX 年正式转型为松山文创
园区，古迹建筑依旧保存，是近年国内外艺文展览办展的热门场地，
例如史努比XX 周年特展、迪士尼XX 周年特展、Hello KittyXX 周年
特展等，还有好逛的松烟小卖所和诚品生活店，大名鼎鼎的吴宝春
面包就开在这里。
台北华山文创园区的建筑群前身是清酒厂，闲置XX 年后经过多
方努力转型成多元化的艺文展演空间，至今已承办过樱桃小丸子XX
周年特展、米飞兔XX 周年特展、小王子特展等；进驻的商铺也十分
多样，例如周杰伦和刘谦等人合作的DejaVu 餐厅、五月天玛莎的离
线咖啡、VVG 旗下的好样思维等，还有专门播映小众佳片的光点电
影院。
台中文化创意产业园区前身为公卖局第五酒厂的台中旧酒厂，是
目前XX 现存五大酒厂中保存最完整的一个。保留历史建筑后定位发
展成XX 建筑、设计与艺术展演结合的文创园区。韩国的泰迪熊博物
馆就曾在此展览。
南投XX 工艺研究发展中心由原草屯商工旧有图书馆整修而成。内有
工艺品展售区、工艺特色餐饮区、工艺阅读坊、工艺数字互动展示
区、国际会议厅及XD 立体电影院等。结合本土工艺和XX 文化特色，
提供民众一个全方位享受数字化及工艺特色的空间，完整传达XX 特
有的工艺风格与魅力。
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