每天一道电科新传真题|带练打卡126:举例论述网络社群主义经济.

🍃栏目使用方式

真题每日准时更新，希望各位小宝每日打卡学习：

✅ 前一天：看到下一期题目后，先自己动笔写 / 口头答，模拟考场思路，尝试组织答案；

✅ 当天：对照栏目给出的考点、思路、高分答案逐一核对，查漏补缺、强化记忆；

✅ 坚持每日一练，小宝们不用贪多哦，每天吃透一道题，长期积累就能形成强大的答题肌肉记忆。

🍃栏目更新顺序

我们全程严格按照基础→实务→进阶的逻辑推进，完全匹配电科新传备考节奏：

· 基础阶段：8月前以真题当中的名词解释 + 简答题为主，并且按新闻学→传播学→网络传播学→小众书目分类练习，帮大家逐科打牢地基；

· 实务阶段：8月后进入实务理论知识点 + 实务写作带练（消息 / 评论 / 策划等），搭配实务练习课程进行二次巩固～

· 进阶阶段：这一阶段结合热点专题班主攻论述题，教大家搭框架、用理论、加案例，拿下大boss！

🍃重要提醒

但是有一点大家一定要注意：

现阶段我们正处于打基础的关键时期，目前做真题的核心目的，是感知电科的出题风格、难度、设问方式、分值逻辑，建立对学校考法的整体认识，绝对不是让大家以此划定复习重点！

千万不要因为某道题常考就只学这一部分，也不要因为某道题少见就直接跳过。基础阶段追求全面、完整、无死角，把书本知识学扎实；等到后期强化与冲刺时，我们再针对高频、易考、重复考点进行集中突破与侧重复习。

接下来，就让我们一起开启第126期每日真题打卡吧～

📖 每日真题｜第 126 期

【今日真题】

  举例论述网络社群主义经济。

（2024年334・论述题 · 22分）

【考点来源】

  对应参考书目：《网络传播概论》第四版

  所属章节：第四章 网络的属性与传播形态 第二节 网络传播的基本形态

【答题思路】

  对于社群经济网传中有明确的定义和三要素，所以对于小宝们来说基础知识储备应该是到位的，但是题干明确要求举例说明网络社群经济，那我们就可以用两种答法：第一种就是先阐述基础理论，再单独分点陈列案例。那么第二种就是可以将案例贯穿答题全程，书中例举了一些案例，此外小宝们在热点积累中也一定要多积累案例，例如小米就是非常典型且成功的粉丝经济案例。

【参考答案】

  “社群主义经济”即通常所说的社群经济。滕尼斯以“社群”（共同体）指称关系紧密、成员具有较强归属感和认同感的人群。互联网使其从“生活共同体”成长为“生产共同体”，社群经济由此而生。

一、内涵与基础：从生活共同体到生产共同体

（一）社群经济的内涵

  今天的社群更接近社会学意义上的“群体”，成员具有更强的群体意识、归属感与一致行动能力，且常与创造、生产行为相关联，不仅是“生活共同体”，更是“生产共同体”。社群经济即基于移动社交平台、遵循兴趣图谱，通过激发成员的参与、传播与创造力，形成可持续的商品价值与情感价值的生产性消费。小米即典型：它依靠50万核心用户，通过MIUI论坛、微博、微信持续互动，让粉丝深度参与产品开发与口碑传播，最终辐射5000万用户，把用户从接受者变成生产的共同体。

（二）社群经济的基础三要素

  社群经济的基础包括共同的目标、高效率的协同工具与一致行动，这也是克莱·舍基的协同三原则。《罗辑思维》以独特的“调性”区隔人群、依托微信高效协同，与粉丝“联合起来挣别人的钱”，延伸出社群征婚、共同开发产品、C2B订制，形成“类交易所”式社群商业，正是三要素协同的样本。

二、运行机制：从营销对象到共同生产

（一）三种指向：让社群成为生产力

  社群经济有三种指向：把社群作为服务对象或营销场所；挖掘粉丝社群价值；集合成员力量共同创造或经营，让社群成为生产力。第三种被视为更理想的目标，泡泡玛特即属此类：2026年其用户参与新角色的设计、命名，超60%的"拼盒"群组转化为长期兴趣社群，粉丝从购买者变为共创者。

（二）认同驱动与“产销者”的生成

  实现社群生产力，除成员兴趣、目标趋同外，还需为个体自我价值实现提供空间，让成员贡献智力、行动力与社会资源。吴晓波指出，社群能形成真实闭环互动、降低交易成本，内生独特共享内容，催生“产销者”。2026年星巴克联合小红书焕新兴趣社区空间，围绕宠物、手工、骑行、跑步累计落地超2.3万场社群活动，正是以认同驱动“产销者”的实践。

三、演进趋势：从“经营货”到“经营人”

（一）兴趣图谱下的精准聚众

  社群经济重心正从卖货转向“经营人群”：星巴克以兴趣赛道聚合同好，让成员同步成为内容共建者、产品消费者与圈层传播者，先聚合同好、再匹配产品。这与小米、罗辑思维的"用户共创"一脉相承，只是依托更精细的兴趣图谱与线下场景实现了升级。

（二）全球化社群共创生态

  泡泡玛特仅Labubu一个IP即贡献141.6亿元营收，其“消费即归属”逻辑表明，社群经济已超越单一平台的粉丝运营，走向跨文化、全球化的价值共创。

  综上，网络社群主义经济以共同体认同为纽带、以协同工具为支撑、以一致行动为结果，把消费者转化为“产销者”乃至共同生产者。从小米、罗辑思维到泡泡玛特、星巴克，其演进表明：可持续的社群经济不在于收割流量，而在于让成员于共同创造中实现自我价值。

【学姐备考提示】

   答论述体现出水平差距一个非常重要的点就是案例，案例的贴合度和丰富度在很大程度上能够给改卷老师留下知识面宽广，真正学以致用的印象。但是考虑到我们的备考时间和记忆力有限，所以小宝们可以尽量积累一些万能案例，即可用于多个专题，例如中国成功企业类不仅可以用于国际传播、各类新型经济、还能用于群体传播、大众传播等。

【明日真题】

  结合新闻传播理论，谈谈你对下面这段话的理解：从“媒介化”到“深度媒介化”的范式变革意味着，互联网等数字媒介引发的传播革命正在史无前例地改变社会的基本形态，新传播所建构的新型关系已经在很大程度上重构了以往各种社会关系。传播不再只是社会结构中一个组成部分的功能，而是构成了整个社会形态的基本要素，传播编织的网络就是社会结构本身，或者说，是传统社会结构的一种替代。

（2024年869・论述题 · 45分）