网贷协会:8款网贷App被点名,只是因为写“低门槛”三个字

近日，中国互联网金融协会（也就是网贷协会）发布了一份自律通报，八款网贷APP被点名，并限期15个工作日内完成整改。

作为天天跟负债打交道的人，今天我必须出来说两句。

通报显示，这是《金融产品网络营销管理办法》实施后，中国互联网金融协会开出了首期罚单，8款网贷App被下架、限期整改，原因就一个：违规使用“低门槛”字眼。

有人可能觉得，不就一句广告词吗，至于吗？我告诉你，太至于了。

我见过太多人是怎么掉进坑里的。点开App，首页大字写着“低门槛”“轻松借”“人人可贷”，你心里那根弦一下就松了：哦，门槛低，那我应该能借到，应该还得起。

可真相是什么？

金融产品的门槛从来不是广告说了算，是你的信用、你的收入、你的还款能力说了算。

所谓“低门槛”，往往只是把审核包装得容易，把真实资金成本、逾期罚息、征信影响藏到后面。等钱到账、等还款日到了，你才发现那个“低门槛”是用更高的综合成本换来的。

说白了，“低门槛”这三个字不是形容词，是麻醉剂，它让你在借钱那一刻少一点犹豫，多一点冲动。等你真正反应过来时，账单早已经堆起来了。

为什么新规都写得明明白白了，还有平台顶风上？

我看通报里8款App，7款是小贷公司，1款涉及农商行。现在中小机构获客压力大，品牌拼不过大平台，场景也没有，“低门槛”就是转化率最高的流量钩子。

为了获客，部分平台在新规出台后还留着违规宣传，就是舍不得那点流量。线上改个字成本多低啊，查不到就继续挂着，查到了再删，不过是侥幸心理嘛。

所以这次首期通报，我觉得意义不在罚了8个案例，而在于告诉大家：这回是真动真格了。15个工作日整改，逾期移送金融管理部门，不是说说而已。

但我得提醒一句，别以为“低门槛”下架了就万事大吉。除了这三个字，禁用词一清，“最快1分钟放款”“极速借款”“利息低至”这些变种话术也是违规的。

网贷的营销广告换汤不换药，一直还是那套降低你心理防线的玩法，大家可千万要多留个心眼。

所以兄弟们，别管它写“低门槛”还是“极速放款”，记住一句话：借钱之前先看年化利率、看逾期规则、看征信影响，别被首页那几句漂亮话牵着走。

这次罚单，我举双手赞成。

下架的不只是一句“低门槛”，下架的是那套专门盯着普通人钱包的诱导话术。希望后面监管的牙齿再硬一点，可别让换个马甲又回来。