夜雨聆风前两天OpenAI更新了Codex新版能干嘛呢能在后台自动操作你的电脑打开浏览器填表截图写代码部署网站你喝杯咖啡的功夫活干完了
Adobe（美国设计公司）也跟上了一步Firefly AI助手嵌入Creative Cloud你跟它说把背景换成海滩色调偏暖它就给你办了
你看嘛AI已经不只是帮你写东西了它开始自己动手了
那问题来了活都让AI干了营销人干嘛去
年前看到过一个案例香港科技大学(广州)协理副校长的熊辉教授用AI准备一场高考动员演讲他的做法很有意思不是让AI直接写稿是自己先想好三个核心观点“做伟大的事不嫌晚”"努力且聪明地学""高考是终身学习的起点"然后把这三句话丢给AI让它生成中外典故诗歌笑话各10个AI秒出30个素材他干嘛呢从30个里面挑了9个最好的自己组合加上个人风格完成演讲稿
你看这个流程里AI干了什么批量生成人干了什么想清楚要什么然后从一堆里挑出好的
就这么简单AI负责多你负责好
现在AI越来越能干了能操作电脑能生成图片能剪辑视频但有一件事它永远干不了就是"让它干什么"这件事本身
30个素材里哪个好AI不知道这段文案的情绪对不对AI判断不了这个策略适不适合我的客户AI没法回答Codex能帮你把活干了但干什么活为什么干干成什么样算好这三件事永远是你说了算
我是做市场营销的说实话AI出来之后我焦虑过觉得自己的活都要被抢了后来想明白了
AI抢走的是执行层的活写个文案排个版做个表格这些确实不需要人亲自干了
但有三件事反而因为AI变得更值钱了
定义问题客户说我有个活动要做这不是问题这是愿望真正的问题是这个活动要解决什么拉新还是复购品牌曝光还是直接转化目标用户在哪个渠道活跃预算够不够这些问题AI回答不了因为答案在你脑子里的行业经验和客户洞察里
品味判断AI一秒钟能给你10版标题但哪个能打动你的读者哪个画面的色调符合品牌调性哪句文案的情绪恰到好处AI给选项你做选择你的品味就是你的竞争力
承担责任AI给你出了个方案客户不满意AI不负责方案上线数据不好AI不会替你复盘最后的决策是你做的结果是你扛的这份责任感就是客户愿意付钱给你的原因
你看以前营销人的价值是会干写得好排得快点子多现在你的价值是会判断AI给你100个选项你3秒内挑出最好的那个AI给你一堆数据你能看出背后的消费者心理AI帮你执行了整个方案你知道哪个环节需要微调
说白了AI越强大需要你拍板的地方就越多以前你是一个人从头干到尾效率低但至少能干现在你带了一支AI团队你是那个拍板的人你的判断力决定了这支团队的战斗力
所以回到那个问题AI自己操作电脑了营销人还剩什么不可替代
三个字拍板权
定义问题的能力品味判断的直觉承担结果的勇气
这三样东西AI学不会
趁现在AI还不够聪明赶紧把这三样练出来等AI真的能替你思考了那就不是还剩什么的问题了那是另一个时代了
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