《慈善微课堂》第20期丨AI技术如何助力慈善传播?

我首先想从慈善传播的主体方面来讲。

以前，我们一讲慈善传播，那必须要找一个专业人员来处理相关工作。慈善组织有没有招到一个传播专员呢？他是不是学新闻传播学的？

现在，我觉得因为有AI技术的助力，从主体的角度来讲，从专业化传播走向叫做“人人可传播”。我们只要输入一种指令，这种数据大模型就可以基于我们的提问或者要求产生相应的文案、方案乃至图文和视频，这一个是传播主体的变化。

第二个，我们叫做“呈现形式的变化”。就像我刚才提到的，它提高了我们的工作的效率，AI技术助力我们的慈善传播的呈现形态。举个例子，在新闻传播学当中有个非常重要的观点，传播形态正在从PGC到UGC到AIGC。所谓“PGC”，它指的是专业的人来生产内容，而“UGC”是指用户来生产内容，但是“AIGC”更多的就是我们今天谈到的，AI技术助力我们的公益（慈善）传播内容的生产。我举一个例子，比如某互联网大厂，他们有个公益项目，就是到了乡村、地方，让这里的孩子讲出他们的理想和期待，然后通过AI技术的辅助，可以把他们的一些理想或者期待和需要变成一幅画、一段视频、一段温暖的文字，那就让他的整个的抽象的需求变得更加的具象化。而这种具象化的内容呈现形式，更加方便在互联网的生态当中进行有效的传播，让更多的受众可以感知到、理解到、被感染到，并且参与到我们的慈善事业当中去。

所以，我觉得AI技术对于慈善传播是非常好的助力，它可以降低我们慈善传播的门槛，增加慈善传播的力量，最后是呈现我们公益（慈善）传播的内容。