2026年一季度消费新潜力白皮书(可下载)

2026年第一季度，食品饮料线上市场保持稳健增长态势，销售额达1716.0亿元，同比增长15.6%，销量同比增长10.7%。细分品类中，休闲食品作为市场核心主体，规模持续领先，展现出强大的消费基本盘。整体来看，市场增长动能正从少数传统大品类驱动，转向多赛道、多品类的轮动增长格局。

• 休闲食品赛道分化，爆款单品靠健康化接班突围

• 饮料市场风味稳守基本盘，功效成分打造增长新动能

2026年Q1大健康线上市场整体增长，核心健康品类市场持续增长，保健食品、传统滋补品稳健增长，处方药受医药分离改革深化、线上渠道便捷性加持等综合因素影响出现大幅提升。

• 预防慢病市场刚需化高增长，功效成分精细化升级，中青年健康预防意识显著提升

• 政策利好、春季补钙热潮驱动骨关节健康市场增长，成分复配剂型升级，人群场景双扩容迈向精准养护

2026年第一季度，美妆护肤市场总销售额1160.5亿元，同比增长10.0%，美妆与护肤市场在价格结构上走出了两条截然不同的路径。

• 美妆市场：妆容趋势以“原生感”为底色，向“不费力精致”演进，日常妆作为代表妆容推动市场相关产品增长

• 护肤市场：功效与品类分化加剧，抗炎祛痘与身体护理成增长新引擎，保湿补水是最大主力

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