夜雨聆风
你好，我是K叔。
一个务实的设计教育者。
上一篇文章，我几乎把研森AI“书法大师”里的所有字形，都系统整理了一遍。不知道你有没有被那篇文章的长度吓到。
不过放心，这一篇短很多。这次只讲一件事：怎么把书法大师里的字，用到Logotype和品牌视觉中。
Logotype，中文通常叫“文字标志”或者“字标”。简单理解，就是不另外设计图形符号，而是直接把品牌名称本身做成Logo。设计师可以通过字体的结构和比例与笔画，建立品牌识别。
在书法大师目前的字形里，有几款尤其适合直接做Logotype。当然，不代表其他字不能用，只是下面这些字形，结构和辨识度更高，也更容易进入品牌应用。
这一篇，我主要用“朴然”“西楼”和“凭阑”来示范。先看字，再看它们怎么进入品牌视觉。
“朴然”本身笔画短、钝、不规则，有明显手写和手作痕迹。它最大的优势，不是古朴，而是有一种没有被机器修得太干净的真实感。这就是它为什么特别适合强调原料、制作过程和手工温度的品牌。比如食品、烘焙、茶饮、地方产品、自然生活方式。
下面，我模拟做了一个简单案例：
单独看上面的Logotype，我们只能判断字形的美观度和辨识度。但品牌不会只在一个方框里，它要进入包装、社交媒体、门店、产品摄影和广告。
所以，判断一个Logotype有没有价值，不能只看字本身，还要看它进入真实视觉以后，能不能符合品牌气质。最好的方式就是，做完Logotype后，先用一张概念海报来测试。
如果概念海报里的情绪和调性成立，再继续向包装和其他品牌物料延展。
上一篇文章里，我讲过“西楼”。它真正有价值的地方，是比例和留白。放大以后有气质，缩小以后，也不会因为笔画太散而失去识别。所以，它很适合直接拿来做Logotype，尤其适合带有东方审美，但又不希望视觉太传统的品牌。
例如，我下面模拟的香薰品牌：
既然字体本身属于偏静的，那么图片也需要配合，所以，在海报的图片选择上，低饱和棕色、有植物肌理和模糊摄影的手法就比较适合。
这里的重点是让图片和字说同一种语言，字体安静，摄影也要安静；字体有东方感，画面也不能突然变成高饱和商业摄影。
得到了概念海报后，同样我们需要继续向包装和其他品牌物料延展来测试。
“凭阑”和前两款又不一样。它的笔画粗、重心低，缩小以后依然能保持轮廓，边缘有毛笔的顿挫和不规则感。既有力量，也有人味。这类字如果直接作为Logotype，会很容易建立一种成熟、厚实的品牌感。比较适合威士忌、精酿、黄酒、茶叶、咖啡、地方餐饮、烧肉、料理品牌。
海报使用大面积黑色背景，只留下手、酒杯和琥珀色酒液，整个视觉非常克制。而字体用类似木桶、焦糖的棕色来去跟海报整体的色调建立联系。
威士忌品牌的这种Logotype，非常适合拿来做酒标和文字编排，有很高级的感觉。
说完了Logotype、概念海报和物料之间的联系和延展，那么下面我们就进入到制作环节。我要和你分享上面这些视觉是怎么在研森AI中制作出来的。
（一）
Logotype制作流程
这一篇里的 Logotype，全部使用“书法大师”完成。前面已经说过，这里就不重复讲原理，而是把重点放到操作过程上，书法大师的使用比较简单。
第一步，选择字体风格：
第二步，编辑参数。
选完字体风格后，可以在参数编辑里写入文案，选择生产的比例，排版方向和文字颜色。整个过程操作起来十分简便，如下图：
但这里有一个选项，我需要单独讲一下。就是参数编辑旁边的“高级选项”（下图）。
打开以后，可以看到“字体风格强度”的调整。这个参数，实际上是在控制，这款字体保持多大程度的原始特征。它不是简单的效果强弱，而是在控制字形的变化幅度。
如果选择“标准”，整体会比较平衡。字形特点保留得足够明显，识别度也相对稳定，所以，如果你第一次使用一款字体，建议先从“标准”开始。
比如文章前面威士忌品牌的“岩仓”。就是“标准”模式生成的效果。
接下来，把字体风格强度从“标准”调到“增强”。变化就会明显一些。
还是以“凭阑”为例，它本身带有干枯、飞白和毛笔摩擦感。进入“增强”以后，这些特征会进一步被放大。飞白更多、边缘更粗粝、书写感也更明显。
再把风格强度调整到最右侧的“激进”，这时，AI会更大胆地处理字形，部分结构可能被简化，甚至会出现笔画省略。
以上就是字体风格强度的模块对结果的控制过程。从标准到增强的范围适合书法大师中大多数字型，而“激进”的选项，适合少数字型。了解了这个规律，各位就可以在实际的操作中根据需求选择。
（二）
包装效果图与样机
制作流程
在研森AI网站里，可以看到很多已经制作好的包装样机案例。这些案例，不只是给你看效果，很多都可以直接“做同款”。
把鼠标放到对应案例上，就会出现制作入口（如下图）。这些样机，是我们根据工具特点提前整理好的。目的很简单，减少你从零搭建场景的时间。
点击“做同款”以后，会进入另一个工具：包装效果图。这里已经设置了多种包装展示方式。目前实际测试下来，可以覆盖大部分常见的包装展示需求。
操作也很简单：上传你的平面设计图，然后根据需要，补充材质或者环境描述。当然，也可以什么都不写，这一点我反而建议大家多试，因为有些时候，你上传的平面图本身已经非常明确，这时候再写很多提示词，AI反而可能理解过度。
比如：
这个工具最大的优点除了简单以外，还有一个我比较看重的就是，你会得到有针对性的效果图方案，
而不是写一大段提示词以后，再等AI随机给你一个看起来不错、但未必适合项目的结果。对真实客户项目来说，这一点很重要。
讲到这，可能你还面临一个实际问题：如果只是给客户快速展示方案，没有时间完整制作一套平面展开图，怎么办？可以用万能改图。
比如你在网上看好了展示图（如下）
把这张图片放进“万能改图”。
输入：“变成平面线描图”。（如下）
生成以后，
就可以得到一个比较干净的线稿基础。
打开PS，把自己自己的信息编排到里面。这么的好处，是对于版面上文字的信息，大小和编排形式完全都是设计师自己控制。而不是靠提示词，等AI给我一个大同小异的效果。
我还是那个观点，设计师的这些基本功在AI时代下更重要，你会的，别人也能做，但是你的审美是别人和AI代替不了的。
有了这张平面图以后，再回到“包装效果图”，选择光效生成。最终，就能得到一张按照自己版式和设计意图生成的包装样机。
整个过程其实很简单，研森AI最大的特点，是可控。你不是先让AI替你做设计，再从它给你的答案里挑，而是先把设计方向确定下来，再让AI帮你完成效果展示，两者的主动权完全不同。
以上就是这篇文章的内容。
简单总结一下，
如果你想用书法大师做品牌视觉，
可以按这个顺序：
第一步，选对字。
先判断品牌气质，再决定使用哪一款字型；
第二步，做Logotype。
通过“标准、增强、激进”，调整字形的表现幅度；
第三步，用概念海报测试气质。
判断进入真实视觉以后，是否还能成立；
第四步，再做包装和物料延展。
包装效果图负责展示、万能改图可以帮助快速建立平面结构，最后的文字、比例和版式，仍然由设计师自己控制。
最后，再补充一个信息。
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