文档内容
主观题热考点 3.企业的经营与发展
热点缘由：企业是市场经济活动的主要参加者，是国民经济的细胞。大力发展实体经济，推
进供给侧结构性改革，稳定和扩大就业，满足人民群众的美好生活需要，都离不开企业的生
产经营活动。所以，企业成为高考命题重点。
原因类 材料中该企业经营成功的经济原因
意义类 材料中该企业经营所采取的措施的益处
启示类 材料中该企业的成功做法对企业经营的启示
措施类 企业应该如何解决材料中的经济问题
(2021·全国乙卷)阅读材料，完成下列要求。
甲企业是我国知名民族品牌汽车制造商，2008年推出首款新能源汽车。经过多年努力，甲
企业目前已拥有电动汽车核心零部件动力电池、电动机、电子控制系统等方面的自主专利，
成为国内唯一一家掌握“三电”核心技术的新能源汽车企业。
① 甲企业最初在生产中坚持 “ 垂直整合 ” 模式：自行研发生产零部件，自行组装整车，自主
开发汽车软件系统。甲企业由于坚持产业链自供体系，难以在细分市场保持优势，其新能源
汽车销量增速远低于行业平均增速。2017年，甲企业开始打破垂直一体化传统，②聚焦核心
技术与整车生产业务，引入优秀供应商，采取电池对外供应、部分零部件向外采购、边缘业
务剥离等策略，2018年起，甲企业逐步全面开放汽车的341个接口数据、66项控制权限，③
向全球开发者提供一个多维的 “ 供应链开放 ” 平台，与供应商共同研究硬件整机集成与软件
生态的本土化解决方案。
结合材料并运用经济生活知识，分析甲企业从垂直整合模式向供应链开放模式转型的经济动
因。(14分)
获取信息 调用知识
知识限定：经济生活知识
设问指向：甲企业从垂直整合模式向供
审设问 企业经营成功的因素
应链开放模式转型的经济动因
题目类型：原因类
信息点①：垂直整合模式的弊端：摊子 聚焦关键部件与整车生产，提高劳
审材料
大、劳动生产率低、成本较高、分工程 动生产率，降低生产成本；利用产业分工，发挥供应商比较优势，提
度低，无细分 升产品质量及品质(克服垂直模式的
弊端)
信息点②：聚焦核心技术与整车生产业 利用自身核心技术，整合供应商资
务，引入优秀供应商 源，占领产业链供应链制高点
信息点③：向全球开发者提供一个多维 强化技术开放与合作，增强产品集
的“供应链开放”平台 成创新，培育产品竞争新优势
聚焦关键部件与整车生产，提高劳动生产率，降低生产成本；利用产业分工，
发挥供应商比较优势，提升产品质量及品质；利用自身核心技术，整合供应商
写答案
资源，占领产业链供应链制高点；强化技术开放与合作，增强产品集成创新，
培育产品竞争优势。
①聚焦关键/核心部件/整车生产/聚焦核心技术与整车生产业务(2分)，提高劳
动生产率(效率、效益)/降低生产成本(2分)；
②利用生产/产业分工/发挥供应商比较优势(2分)，提升产品质量/品质/品牌/推
动企业向高质量发展(2分)；
研细则
③利用自身核心技术，整合/聚合供应商资源/实现资源优化配置/占领产业链供
应链制高点(3分)；
④强化技术开放与合作/增强(企业)产品集成创新/培育产品竞争新优势/提高产
品竞争力/提高自主创新能力(3分)。
企业经营与发展的措施
教材语言
1．生产经营角度
(1)建立现代企业制度，进行规范的公司制改革。
(2)制定正确的经营战略。
(3)提高自主创新能力，依靠技术进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势。
(4)诚信经营，树立良好的信誉和企业形象。
(5)自觉承担社会责任，实现经济效益、生态效益与社会效益的统一。
(6)通过兼并、联合、重组，实现优势互补，优化资源配置，形成规模优势，增强企业实力
和市场竞争力。
(7)深入贯彻落实新发展理念，加快转变企业发展方式，加快技术改造和结构调整优化。
2．市场角度
(1)面向市场，生产适销对路的高质量产品，提高企业市场占有率。
(2)自觉遵循价值规律，调节产量和生产要素的投入。(3)遵守市场规则、公平竞争，依法生产和经营。
(4)研究消费者心理和消费者需求变化，更好地满足消费者需求。
(5)根据汇率变动情况，积极实施多元化市场战略，规避汇率风险。
3．劳动者角度：正确处理企业与职工的关系，提高劳动者的收入，加强对劳动者的技能培
训，提高劳动者的素质，自觉维护劳动者的合法权益，充分调动劳动者的积极性与创造性。
4．国家政策角度：要利用好国家宏观调控的各种优惠政策，赢得发展机遇。
5．对外开放角度
(1)积极参与国际合作与竞争，转变对外贸易方式，优化出口商品结构，以质取胜，增强应
对国际风险的能力。
(2)培育自主品牌，坚持市场多元化发展战略，提高国际竞争力。
(3)积极“走出去”，充分利用世贸组织规则，增强规则意识和权利意识，维护自身合法权
益。
时政语言
1．提升企业技术创新能力，激发人才创新活力。
2．运用市场化机制激励企业创新。强化企业创新主体地位。着力推动企业以创新引领发展。
3．深入实施质量提升行动，促进产业链上下游标准有效衔接，弘扬工匠精神，以精工细作
提升中国制造品质。
4．促进内外资企业公平竞争，依法保护外资企业合法权益。
“老字号”这一新“网红”如何才能变得“长红”
火了，老字号！
提起内联升，你想到的是什么？黑色的中老年布鞋？还是传统的旧式靴子？在你打开内联升
网店，或走进其快闪店后，这种固有印象就会被颠覆。取而代之的是复古的翘头手工千层底
布鞋，搭配汉服的尖头织锦布鞋，以及有着王者荣耀、如懿传、大鱼海棠等 IP文创元素的
爆款……五颜六色的鞋子，让人们感受到这个有着168年历史的老字号身上满满的年轻味。
此外，做奶糖的大白兔推出奶糖味香水，同仁堂做起阿胶面膜，凤凰自行车打造电动助力自
行车……越来越多老字号正加速变身“新国潮”，与年轻人打成一片。
电商平台销售数据也印证了老字号的“火”。2021年“618”期间，天猫首次为老字号设置
专属会场，整体成交突破10亿元。不久前商务部发布的一份调查显示，经商务部认定的1
128家中华老字号企业中，84%的企业在2019年处于盈利状态，年营业收入5 000万元以上
的占比近50%。
不过，老字号发展还面临一些困境。一是老字号保护体系缺失，品牌被滥用、盗用情况时有
发生；二是老字号传承受到限制，招工难、人才流失，无法传承传统技艺；三是老字号品牌
效应较小，部分老字号企业忽视文化的挖掘与整理，对外宣传不足；四是一些老字号企业在
创新发展的过程中，缺少方向、缺少规划，创新能力较弱。运用所学经济知识，请你谈谈“老字号”这一新“网红”如何才能变得“长红”。
答案 (1)“老字号”企业要制定正确的经营战略，顺应时代发展潮流，面向市场，与时代
接轨、与新需求合拍，掀起年轻人的爱国情怀。
(2)“老字号”企业要提高自主创新能力，与时俱进打造新业态、新模式，通过提升品牌价
值、线上线下融合等方式促进老字号创新发展。
(3)“老字号”企业要注重品牌建设。品牌是巨大的无形资产，是市场竞争取胜的一大优势，
要加强知识产权和品牌保护，深挖品牌文化内涵，提高“老字号”的品牌影响力。
(4)“老字号”企业要强化培养现代企业管理人才，推动老字号企业向现代市场管理体制转
型，完善优秀传统文化传承，发展人才培育和激励机制。
