2026活跃用户研究报告小红书平台(附下载)

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报告出品：千瓜数据

千瓜数据2026年Q1小红书活跃用户报告，覆盖3.5亿+月活、700万+日更笔记，揭示六大行业用户趋势：

人群画像： 女性占74%，18-34岁青年占83%+，一线/新一线超6成，都市GenZ（14.8%）、都市蓝领（11.6%）、都市白领（8.1%）为核心三类人群。

六大行业洞察：

美妆个护： 追求”原生感、气血妆”，护肤从面部扩展至头皮、口腔等”微生态级护理”。

服饰穿搭： 偏好”呼吸感”柔系穿搭，天然材质（羊毛、桑蚕丝）增长显著，铂金/银饰成新宠。

美食： “邪修美食、一锅出”爆发，地域风味+情绪场景成种草新触点。

母婴育儿： 新生代父母”清醒独立”，重心从喂养升维至人格养成，育儿场景向户外延伸。

家居家装： “适我主义”兴起，家成为”养成系空间”，健康需求融入娱乐场景。

运动户外： “微出汗”轻运动流行，运动美学融合时尚，宠物消费向仪式感、户外场景进阶。

核心启示： 消费决策从”产品触达”转向”价值认同”，品牌需以兴趣洞察锚定场景，实现深度连接

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