放假13天,我挖到两个宝藏:一个唱歌App,一个消费信号

中秋国庆拼出13天长假，回了趟家。本以为不过是吃吃喝喝睡大觉，结果这趟假期塞给了我两个意外收获：一个好玩到熬夜的软件，和一个关于“买买买”的新思考。

一、回森：一个让人舍不得睡觉的唱歌App

这个软件是家里的妹妹安利给我的。起初我以为回森是快手旗下的产品，点进去才发现，里面玩的基本都是小学生，再往后看，初高中生也不在少数。

据公开查询，它的月活大概在1000多万，算得上小众，商业化也不算明显。

但真正有意思的是它的玩法。每天晚上11点往后，我就不想睡觉了，钻进语音厅里开房唱歌。你随便点进一个合唱房或者唱歌房，张口就能唱，唱着唱着就结识了一帮歌友。平时也能把自己翻唱的作品发到平台上，攒下小金币，拿去直播间打赏。

在我看来，它最大的价值是“杀时间”的方式更健康。天天刷短视频，刷完是空虚；在回森里唱两句、聊几句，反而挺充实。至于它以后会不会大规模商业化，现在还真说不好，我倒是每天乐此不疲地翻唱。

它还有两个对普通人很友好的设计：

• ‎翻唱不用唱完整首。 你挑自己会唱、唱得好的那一两段，录下来发出去就行。
• ‎录完自动修音。 相当于一键剪辑美化，把声音收拾得体面再发出去，新手也能很快上手。

二、买衣服，与一个“优衣库信号”

假期里读到达叔一篇分析中秋国庆消费的深度文，他抛出一个判断：哪些生意在崛起？自用、体验、性价比、情绪价值，是未来的主航道。

他举了日本作例子——房股双杀，银行、地产、建筑全行业陪葬那阵子，帮别人省钱的优衣库崛起了，让人开心的游戏动漫崛起了，解决老龄化的银发经济崛起了，帮企业提效的产业也崛起了。

读到这里，我脑子里蹦出两个最近的案例。

案例一：程十安的“用得将将好”

程十安，真名姜乘澜。她回归后的第一场直播带货，卖的是一个叫“用得将将好”的化妆品礼盒，主打新手人群——第一次化妆、不知道怎么选的人。

礼盒里没放粉底液和口红这种个体差异大的单品，其余基本配齐。小红书有人算过一笔账：新手自己配一套，和直接买这个礼盒，花的钱差不了多少，但前者要搭进去大量的挑选时间。省下的时间成本，就是这个礼盒真正的卖点。

案例二：我自己的中秋购物

线下逛街买了件衣服和一双鞋，都是几百块。回头上网一搜，同款基本只要线下的一半价。我特意各下单一件，想看看网上的和线下买的到底差在哪。

到手一摸，衣服和鞋子的手感、质量差不多，差别主要在颜色——线下那件颜色更正、更好看。

这两个案例，恰好就是达叔说的“优衣库信号”：消费者不再为品牌溢价和面子买单，而是认真算账，为性价比、省心、情绪价值掏钱。

写在最后

13天假期，一个软件让我戒掉了短视频，一个观察让我看懂了消费。

好玩的东西未必热闹，有用的信号未必显眼。下一次放假，我还想再挖点这样的“宝藏”。