APP端首周流水5000万,B站捉宠新游开始发力小游戏

狂飙几年的小游戏，依然是国内游戏行业关注度最高的一条赛道。从《2026年1—6月中国游戏产业报告》来看，上半年小游戏收入达到316.57亿元，同比增长36.01%；根据巨量引擎预判，国内小游戏大盘将有望在2027年突破年收入千亿大关，增速惊人。

随着市场规模不断扩大，迈入下半场的小游戏，产品形态、发行思路都在向原生APP游戏靠拢。整个赛道不再只有中小团队林立，头部大厂、女性向团队和二次元公司都在浩浩荡荡进场，买量厂商更是明确提出「手小双端并行」的战略。

小游戏市场整体的关键性转变，让过去依靠小游戏红利压低成本扫量的老一套打法，已经无法被复制。当所有厂商开始抢同一块蛋糕，想在小游戏市场做出一个现象级产品，是一件既考验运气，更仰仗实力的事。

这两天，一款竖屏捉宠手游《闪耀吧！噜咪》“悄悄”挤进微信小游戏榜单前列。值得一提的是，更早的一周前，游戏刚刚在原生APP市场发布，冲进了iOS畅销榜TOP 20。

很难想象，这款接连在「手小」两端都斩获高市场热度的产品，并非出自某位买量大厂或广东发行商之手，而是来自同行印象中与“二次元内容社区”、“中国单机游戏社区”等概念深度绑定的上海公司：B站。

作为B站新一代自研产品，《闪耀吧！噜咪》不仅是这一轮捉宠大战中首位交卷的移动端选手，更展现出了超预期的双端成绩。对仍在押注该品类的选手来说，无疑是一个振奋人心的好消息。但归根结底，在手小两端同时“爆”了的《闪耀吧！噜咪》，离不开来自发行和产品维度的强有力支撑。

iOS 微小双榜TOP 20，B站如何玩转双端发行？

原生APP市场和小游戏赛道，本就是发行逻辑截然不同的两个市场。前者注重「品牌」，后者本质上是在成熟平台产品中快速流量变现的模型，更强调纯粹的流量逻辑，手小双端发行可以说处处是雷。

《闪耀吧！噜咪》之所以能在iOS榜单和微信小游戏榜单取得不错的数据，得益于B站独特的品效合一策略实现了营销破圈。既能在APP用户中站稳脚跟，也撬动小游戏用户的自传播裂变，进一步做大DAU。

APP端上线之际，B站在常规推广方面发动了一切可供发动的资源，包括自家网站的搜索结果页、Banner和APP开屏页面、AppStore今日推荐等。与此同时，《闪耀吧！噜咪》围绕达人、IP和厂牌搭建了独特的内容生态，并依托高品质的内容营销助力买量，进而实现品效双收。

背靠B站海量的流量资源、以及丰富的社区内容生态供给，能够直接作用于产品宣发：《闪耀吧！噜咪》联动老番茄、大司马等人气KOL，产出诸多二创内容，激活了不同圈层用户的关注和讨论。

在此基础上，当这群明星、红人化身抽象“噜咪”进入游戏世界，还原大量名梗和名场面，进一步加深了玩家对游戏的品牌认知，也将触达到的用户转换为游戏的忠实玩家。

APP市场稳住核心用户之后，《闪耀吧！噜咪》在更适配轻量化产品的小游戏市场扩大投入量级。配合中秋、国庆节冲高广告消耗，承接节假日的泛用户流量。同时依托发行内容生态和社区运营活动引导，消除用户抵触心理，让他们从被动营销变成主动参与，积极为游戏发声和传播，实现品效合一。

随着小游戏进入下半场，越来越多的小游戏厂商开始跳出流量思维，建立自己的品牌认知。围绕品效逻辑进行更高质量、更多元的节点营销，《闪耀吧！噜咪》不仅在原生APP市场站稳脚跟，也在小游戏市场拿到了主动权。

爆火的捉宠手游，何以让双端玩家都买单？

身处用户增长见顶存量市场，深挖多场景红利、跨平台反复唤醒玩家，可能是目前手游市场最大的增量。不仅仅是向上打通PC和主机平台，向下绑定小游戏版本多端经营，也是一个越来越常见的解题思路。

然而，小游戏和APP原生游戏之所以发行策略不同，源于二者产品形态的差异。这也引出一个问题：手小齐开花的《闪耀吧！噜咪》如何承接双端玩家需求，让不同用户乐意为同一款游戏买单。

站在小游戏用户的视角，轻量化包装的《闪耀吧！噜咪》，产品属性适配小游戏玩家的审美和体验习惯。

首先，这是一款主打用童话般清新手绘画风的游戏，符合大多数用户的审美——普适化美术意味着《闪耀吧！噜咪》天然适合小游戏端发行；其次，这款主打“反内卷”的游戏采用竖屏体验，强调轻松放置、全自动捉宠、高倍率收集等休闲化乐趣，很适合利用碎片时间游玩的小游戏玩家。

一键捕捉、一抓多只，玩家单手即可完成捕捉、对战、升级等操作，单局对战基本控制在几分钟之内，还可开启一键自动冒险模式……《闪耀吧！噜咪》从底层玩法设计上就能无缝串联起休闲手游玩家和小游戏用户的需求。

而对于原生APP手游玩家来说，将捉宠与休闲玩法结合的《闪耀吧！噜咪》，可能更符合他们对一款「捉宠手游」的需求。

市面上大多数选手，腾讯、米哈游、蛮啾、FunPlus等都选择将「捉宠」做成大体量的开放世界游戏。但GameLook曾经提到，在用户时间与注意力都越来越金贵的当下，需要投入大量时间、沉浸式游玩的开放世界，不一定适合所有玩家。

无论是小游戏盘踞行业C位，还是重度游戏掀起“降肝减负”思潮，都证明了一件事，手游玩家更需要随玩随停的轻量化体验，或者说，这才是跨平台时代属于「原生手游」的真实定位。而《闪耀吧！噜咪》无疑是符合大多数手游玩家“即玩即停”需求的捉宠产品。

当然《闪耀吧！噜咪》的优势不仅是核心循环短、上手门槛低，而且出奇的“耐玩”

游戏合理弱化了繁重的开图、肝任务等环节，更强调捉宠收集本身的乐趣，几乎只用五分钟就能体验到原始的捉宠乐趣。同时，由于“噜咪”也是玩家经营家园的生产战力，进一步打通「冒险捕捉-收集养成-物资经营」的玩法闭环，构建起休闲玩家长期游玩的动力。

即使是核心玩家也能找到自己的乐趣，游戏包含冒险捉宠、数值养成、图鉴收集等丰富元素，以及参与道馆战、联盟晋级赛等PvE战斗，或是天梯、周赛等PvP战斗，构建起「捕捉-收集-战力验证」的高效路径，想要战斗爽的手游玩家也能长期活跃其中。

这意味着，足够轻量化、长期耐玩的《闪耀吧！噜咪》既迎合了小游戏用户的体验习惯，也能留满足APP手游玩家的诉求——这款可能是最适合所有人“玩”的捉宠手游，支撑起了手游市场、微信小游戏端的双线爆发。

小游戏的「精品化时代」，B站自研终于证明了自己

如果站在更高的视角，《闪耀吧！噜咪》双端成功再度印证了一个事实：小游戏进入了「精品化时代」，朝着原生APP手游靠拢。Unity中国CEO曾表示，当下小游戏逐渐朝着高画质、高品质的方向发展。

过去，大家对小游戏的印象都是以小搏大的“赚快钱”项目。但随着MMO、SLG等品类开始在头部位置争夺里占据上风，重度小游戏越来越多，内购收入占比也超过了三分之二。越来越多手游厂商开始推出自家经典IP的小游戏版本，这已经是存量时代重要的拓新渠道。

另一个明显变化是，小游戏的生命周期正在变长，头部产品高度集中，各大平台小游戏榜单的换血率都在下降。原生APP市场说了好几年的长线运营思潮，如今正迅速蔓延至小游戏赛道。

小游戏不再是简单的“流量游戏”，后来者必须用更高的品质，更友好的商业化设计，以及发行运营能力“卷”同行，才能在今后的小游戏赛道脱颖而出。“恰好”抓住新一轮小游戏红利的《闪耀吧！噜咪》，顺理成章成为吃到螃蟹的少数人。

作为B站新一代自研产品，《闪耀吧！噜咪》代表的不止是一款游戏的得失成败，而是公司游戏业务新战略能否跑通。

靠着《FGO》《碧蓝航线》《三国：谋定天下》多款长线运营的代理产品，B站游戏业务出现过多起高光，逐渐在行业内站稳脚跟。但不可否认，很长一段时间，B站自研项目反而陷入了某种迷茫状态。

直到今年，B站CEO陈睿在财报电话会中多次强调，未来自研游戏将走向两大方向：一是品类年轻化，“做出最符合年轻用户需求的创新，是我们游戏业务长期会坚持的方向”；二是瞄准垂类头部，“要求要么成为品类第一，要么做品类首创产品，现有及后续游戏均贯彻该面向未来的立项思路”。

《闪耀吧！噜咪》在双端的优异表现，验证了B站自研游戏战略的正确性，实现了「成为年轻用户群体中休闲游戏的标杆作品」的美好愿景。

跳出二次元和三国IP后，B站自研游戏在轻量化产品方向狠狠证明了自己。《闪耀吧！噜咪》用实打实的商业表现和市场热度，为B站后续的自研项目和游戏业务带去了更大的想象力。

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