夜雨聆风你在投放NewsBreak时，会遇到一加量数据就开始崩的情况吗？
CPA 飙升、素材快速疲劳，素材同质化情况严重......
我们团队最近投的某个工具类 APP，从日耗 1k 美金，放大到了接近 5k 美金，CPA基本稳定，没有出现明显失控。
因为我们认为这个案例非常典型，所以进行了深度复盘，我们发现：这次能够在NewsBreak 跑大并不是什么“玄学”，真正有效的，反而是一些很多人觉得最基础、最枯燥的动作。本次复盘包含上下两篇，上篇是账户篇，下篇是素材篇。
关注公众号，素材篇更新后，第一时间可以看到。
我们先说一下这次放量还算成功的一个很重要的前提：不要忽视测试期的每一分预算。很多人最关注的是：“怎么从 1k 放到 5k？” 但我认为比这更重要的是：你在 1k 阶段，有没有把基本功做好。
我们这个账户在 1k 左右的日耗，已经稳定跑了几个月。这期间团队一直在做几件事情：
持续迭代已经验证成功的素材方向 不断测试新的内容角度 高频观察 ad set 和素材数据变化 根据数据和客户需求及时调整各种策略（素材，出价，预算等）
当然，产品本身能打，是最重要的基础。因为产品后端数据一直不错，客户后来也愿意适当放宽一点前端 KPI，我们才真正获得了一次放量机会。
那么，这次放量过程中，哪些动作比较有效？
一，不要靠一两个 ad set 硬撑
有的小伙伴账户一旦跑出一个好的 ad set，就开始猛加预算。结果通常是：学习期被打乱；素材疲劳加速；CPA 快速失控...
有头部 ad set 稳定消耗；
有中腰部 ad set 承接流量；
同时还有新的 ad set 持续补充。
我们同时在跑的active ad set 会有10个左右，这样即使某个 ad set 波动，整体账户也不会瞬间塌掉。
二，出价模式不要太死
实际跑量过程中，我们也遇到过：CPA 达标，但消耗起不来的情况。
经过和媒体的讨论，我们会根据数据情况灵活切换出价模式：max bid 和tCPA，并配合一些比较基础但有效的 ad set 复制操作，帮助模型重新拿量。
有时放量困难，不一定全是素材不行，也可能是卡在投放策略和出价模式上，尤其是 NewsBreak 近几个月对出价模型的优化，你会发现他们一直在进步，感受最明显的是从 max bid （自动出价）效果变好开始，最近他们又对 d7 roa进行了优化，所以这块我们团队也有紧跟变化。
当然，如果自动出价成本连续较高，也需要切tCPA或降低预算来控制成本。为了成本稳定，单个 ad set 自动出价的预算不要放很大。
三， 放量节奏，比“加预算”更重要
还有一个点很重要：不是数据好，就立刻猛加预算。很多时候需要综合判断：
一周里的不同时间：你的产品在一周的什么阶段表现好，那么你可能需要适当提前布局，而不是在机会窗口尾声，看着数据好，再去加预算，这样你会永远慢半拍，结果就是花冤枉钱； 一天里的不同时段： 你要考虑目标用户活跃时段以及账户优化时区， 选择最佳时机点去调整预算； ad set 当前阶段：学习期 or 放量期，学习期是否稳定等； 素材走势是否开始衰减； 账户整体情况：整体好，你在调整部分 ad set 时，可能会采取稍微激进一点的策略从而去争取更多的机会，整体差则可能相对保守一点，因为大家都需要对整体数据负责。
这些都会直接影响放量结果。
本篇重点讲了影响放量结果的三个因素：账户结构，出价模式和放量节奏。下一篇会重点拆解这款工具 APP 日耗从1k到近5k 美金的素材细节。
我是 Tina，10余年甲方海外大媒投放经验，现于乙方深耕海外中小媒体投放，持续分享案例，技巧与避坑，欢迎关注公众号。
