从素材提效到规模经营,汽车的AI创意之道

2026年初，Seedance 2.0视频生成大模型发布，视频生成在真实感、表现力与可控性等方面持续提升，为AI视频在广告场景中的规模化应用提供了新的技术基础。汽车行业对画面质感、车型准确性和品牌调性要求较高，制作链路相对较长，AI素材应用规模仍处于持续拓展阶段。

从现阶段表现看，AI素材在单素材ARPU、首发供给和优质率等方面已展现积极价值，但经营侧也随着平台生态也在发生新的变化。2026年下半年，伴随竞价产品策略调整、优质素材新规上线，广告价值与生态价值被纳入优质判断，素材供给的数量、质量和更新效率面临更高要求。素材需要获得更充分的探索空间，获得优质标签后，也将拥有更多曝光机会。从单点生成到规模化生产：AI的价值正在由素材制作提效，进一步延伸至创意判断、规模生产、效果验证和资产沉淀，为代理商持续供给优质内容提供有力补充。

创「造」之星｜省广集团×华境汽车

Ref资产库 × 投后诊断 × 定向产新 × 测试回流

案例亮点：面对客户侧TVC及图片素材有限、实拍补量周期较长、重复使用素材影响首发判定等问题，省广集团以“补供给+做诊断”双线推进：生产侧依托Ref资源库沉淀可复用的内容、对象、数字人与场景资产，通过即创数字人及SD动态图等方式扩充素材池；诊断侧结合首发优质判定与帧级归因，识别影响素材表现的具体环节，支持定向产新和局部调优。

案例成果：通过资产沉淀、智能诊断与生成工具协同，项目将素材产新和质量优化纳入同一套反馈机制。案例期内，AI素材数量占比达到33%，CTR提升44%，CPC下降13%，验证了AI在补充素材供给与改善投放效率方面的应用价值。

AI创意标杆｜A.M.A砹脉营销×奕境

策略拆解 × 批量生成 × 小规模测试 × 数据回流

案例亮点：砹脉围绕汽车素材创意与规模生产，构建“拆—产—筛—测—优”五步工作流：从历史高表现素材中拆解钩子、亮点和场景，结合真人反套路、AI数字人及车型悬念钩子等内容形态批量生成素材，再通过AI合规筛选、人工创意复核与小规模投放测试，识别高潜内容并持续优化。

案例成果：通过“20%优选判断+80%放量保障”的协同机制，创意经验得以转化为可复用的生产规则。项目单素材跑量能力提升400%，短引直消耗占比达到22.57%，AI生产素材首发优质率达到31.12%，累计曝光3.02亿。

AI工作流标杆｜苏州嘉鹿×别克

货盘结构化 × 自动生成 × 上线测试 × 结果回流

案例亮点：围绕别克818活动期间优质素材快速补充的需求，苏州嘉鹿依托自研LUMAX工作流，将货盘信息、内容生产与投放反馈纳入统一链路：先将权益信息结构化并生成卖点脚本，再由智能体匹配内容类型、扩写提示词，结合即创批量生成视频；素材上线后，通过测试筛选、重点放量和结果回流持续迭代。

案例成果：相较传统制作方式，项目单人日产能提升140%，单条制作成本下降80%，人效提升50%；AIGC素材相较实拍素材，首发素材消耗占比提升544%，ARPU提升739.5%，单素材GMV提升689.6%，进一步将内容生产效率转化为投放经营价值。

优秀实践｜苏州嘉鹿×凯迪拉克

上市货盘 × 定向生成 × 投放验证 × 快速迭代

案例亮点：面对新货盘上线、投放扩量与实拍素材不足等情况，苏州嘉鹿以货盘为起点，拆解车型卖点与权益政策，形成专属创意命题；随后运用Seedance 2.5生成品质空镜、互动剧情、奇幻场景、创意角色和悬念钩子等多元内容，并结合短引直素材包装与投放反馈持续迭代。

案例成果：该模式在保障品牌表达的同时，提升了上市阶段的素材供给效率。项目首发素材消耗占比达到80.25%，单素材ARPU提升358.9%，单素材GMV提升326.9%，订单成交成本下降8.4%。

优秀实践｜省广集团×捷达汽车

内容结构固化 × 权益变量替换 × 上线验证

案例亮点：面对素材同质化、内容跑量不足及传统堆量方式边际效益下降等问题，省广集团围绕捷达汽车建立从创意洞察到投前检测的AIGC生产链路，并重点探索三类素材方向：以AI动态图文提升供给效率，以AI数字人补充实拍场景，以创意剧情增强内容差异化表达。团队结合即创与Seedance 2.0完成视频生成，并将有效元素持续沉淀至资产库。

案例成果：项目实现素材上新数量环比提升207%，KPI成本环比下降20.1%，首发及优质率环比提升11.8%，首发率环比提升18.9%；同时，AI素材ARPU环比提升162%，AI素材渗透率超过40%，形成可持续复用的效果素材生产方式。

优秀实践｜智阅网络×捷途汽车

链路任务拆分 × 批量生产 × 分阶段评价 × 持续优化

案例亮点：围绕捷途汽车“曝光—互动—私信—线索”链路，将AI内容生产与不同阶段的转化任务结合。基于真实车辆素材，团队快速拓展车展、户外、越野及车内等多元场景，并复用高表现内容的钩子、节奏和转化逻辑；素材上线后，通过“小预算测试—优质筛选—重点放量—衍生迭代”持续优化投放效率。

案例成果：规模化内容供给与数据反馈机制共同作用，项目实现累计曝光792.5万+，平均3秒播放率36%+，消耗增量+15%，平均线索成本降低20%，呈现了AI在场景扩展、内容复用与线索经营中的应用价值。

优秀实践｜上海秒有×上汽大众

模块化脚本 × 批量生产 × 小预算测试 × 快速迭代

案例亮点：将传统“一稿一议”的素材生产方式重构为“框架复用、变体量产”的AI短视频生产机制。投前，通过大盘扫描与高表现素材拆解，沉淀可复用脚本库；投中，以“钩子×卖点×转化引导”三类资产组合生成内容，并结合即创与自研工具完成剪辑包装；投后，依据历史跑量数据进行潜力判断、分级加投和迭代反哺。

案例成果：在不增加人员的情况下，项目单条素材制作时长由115分钟缩短至40分钟，制作效率提升65%，月产能提升188%，等效增加1.9个内容岗位，全域线索成本下降29.8%。

优秀实践｜北岸×某豪华品牌客户

实拍素材定调 × AI衍生扩展 × 人工终审

案例亮点：针对豪华品牌对内容质感、车型细节和审核稳定性的较高要求，北岸以官方实拍素材承担核心品牌表达，并从场景、车型、镜头运动和情绪四个维度完成标签化拆解。在此基础上，通过AI脚本生成重组叙事逻辑，以AI配音适配品牌调性，并由二次剪辑完成空镜调度与转场优化，使一批实拍素材能够延展为科技、豪华、运动等不同叙事版本。

案例成果：通过“实拍素材×AI能力×人工终审”的协同方式，项目在提升生产效率的同时保持品牌表达一致性，实现素材生产效率环比增长60%，AI素材首发率环比增长37%，AI素材优质率环比增长59%。