AI重塑营销 | 暨南大学・唤云数智营销传播工作坊第六期正式启航

9月18日，由暨南大学与丰申网络子公司广州市唤云科技有限公司联合共建的唤云数智营销传播工作坊第六期正式开课。工作坊深耕七载，始终以企业真实商业实践为核心教学载体，引导学生直面产业一线，感知智能营销的迭代趋势。

本期工作坊面向新闻与传播学院100余名广告学系本科生、数字营销传播方向专硕研究生开展全链路数智营销传播实训；通过体系化授课与实战训练，帮助学员系统掌握从创意制作、广告投放运营到营销结案报告的全流程实操方法，着力培育具备行业核心竞争力的复合型数字营销传播人才。

丰申网络CEO罗毅、广州市唤云科技有限公司吴漫丽、覃晶晶等业界导师代表，暨南大学主课导师团队朱磊、陈韵博、万木春共同出席开课仪式，与同学们进行深入交流。

作为工作坊第六期第一讲，罗毅围绕“AI重塑营销：概念、场景与未来人才战略“的主题，从行业趋势、人才需求、课程体系三大维度展开分享。

罗毅在分享中指出，营销是商业组织的核心职能。随着移动终端普及，手机屏幕成为与消费者对话的主要入口，消费者的注意力、行为数据与决策路径都发生深刻变化，营销形态也必然随之改变。

智能营销已从过去的流量单轮驱动，转向“数据×AI”双轮驱动。中国数字经济规模位居全球第二，数据量仍在高速增长；与此同时，AI则正从概念走向交付，不再只是辅助工具，而是能够执行长期任务、完成交互与自动化连接的业务执行引擎。立足当前广告投放市场，平台、客户与服务机构都在加速拥抱AI，付费流量与智能投放成为竞争关键窗口期。

面对行业变化，罗毅进一步分析了数智营销人才的能力标准。学生未来职业选择可重点关注数据决策型、创意内容型、复合产品型与用户运营型四类发展方向。

在核心能力构建上，他提出“三层能力框架”：第一层是想清楚，即界定发展目标与服务对象目标，识别AI幻觉，规划实现路径与交互标准；第二层是做到位，即调配AI、营销资源与团队，建立标准化SOP体系，完成组件化交付；第三层是保持好，即通过数据决策分析持续迭代，以MVP最小可行产品不断优化，而非只看最终结果。

基于数字营销初级人才培养目标，本期工作坊打造“理论课程-实战演练-答辩考核” 三阶段闭环课程体系，全面升级实践内容与考核标准。第一阶段重点覆盖AIGC爆量素材生产、广告投放思维与操作；第二阶段启动一轮与二轮广告投放实践，并同步推进提案与预审；第三阶段进行答辩与结课。

工作坊将为学员提供广告投放平台小组账号、平台集成数据报表、盯盘操作指引与线上教学课程，并定期整理、推送第三方创量工具信息，开放客户素材评审会远程旁听权限，帮助学员把握真实行业热点、理解客户视角。

数字营销初级能力模型

课程整体框架

七年深耕，产教融合。暨南大学・唤云数智营销传播工作坊坚持以产业实践反哺人才培养，以AI技术赋能营销创新，持续为数字营销行业输送懂数据、会工具、能实战的复合型人才。期待全体学员在本期课程中深耕实践、迭代认知，在数智营销的浪潮中把握时代机遇，成长为兼具专业能力与创新思维的行业新生力量。