小程序和 App 的运营成本差别：钱主要花在

报价单上的开发费，往往只是第一栏。小程序和 App 真正拉开距离的，是上架之后每个月还在发生的事。

做出来：App 至少要面对 iOS 和 Android，设计、适配和回归会按端增加。同一套「预约加支付」，研发周期和测试面通常更长。建议先冻结一个主端，跑通四周再复制到第二端。

上架：小程序微信认证审核服务费为 300 元，失败也不退。苹果开发者计划按年收费，安卓各应用市场还有各自的注册与审核。这些费用与开发合同无关，应写进年度运营预算。

让人打开：小程序用户不用安装，但你要有一个让人愿意扫的现场。没有现场、也没有转发理由，获客成本并不会自动低于 App。App 必须先说服用户下载，投放和卸载都是持续开支。

每次交易和改版：微信支付费率按行业执行。App 走苹果应用内购买抽成另算。小程序发布后用户下次打开就是新版本；App 要等用户自己更新，关键修复会在野外停留很久。

怎么选才不会烂尾？十二个月内主场景在微信，预算先放在小程序。必须离开微信才能用，再单独立项 App。两条都想做就分成两期，不要写进同一张「一次做完」的合同。