各位领导、嘉宾、专家、老师，大家下午好。非常高兴能够来参加这个活动。

党的十八大以来，习近平总书记高度重视体育工作，将体育和国家发展的关系提到了“体育强则中国强，国运兴则体育兴”的高度，提出了一系列体育发展的新理念、新思想、新要求。党的二十大报告明确提出，“广泛开展全民健身运动，加强青少年体育工作，促进群众体育和竞技体育全面发展，加快建设体育强国”。党中央围绕加快推进体育强国建设和健康中国建设，作出一系列重要战略部署。这些新的要求和部署，为做好新时代体育工作提供了根本遵循。

这三天我要参加几场活动，假定只能选一场，我一定选体育。我过去的工作与体育有些关联，对体育有过一些研究思考，也是体育爱好者，我很相信今后若干年是中国体育大发展的时期。我曾经与体育界多位同事合作写过两本书，一本是《体育产业的经济学分析》，另一本是《体育消费》，还写过一篇文章《数字时代中国体育产业发展展望》。今天，我主要分享关于AI+体育发展的一些思考。

一、体育需求的泛在性：健康、快乐与归属感

第一，体育带来健康生活。我们讲“身强为健，心怡为康”。体育锻炼和观赏体育比赛，不仅能够强身健体，而且能够舒缓压力，带来愉悦、休闲、期待、满足等精神感受，促进公民的身心健康。所以体育的作用是非常全面的。

第二，体育活动为人类带来普遍快乐。体育活动是收入高低都喜欢、身居何地都认同、技术如何都参与的快乐源泉。有很多鲜活的案例，比如贵州的村超、江苏的苏超，不论收入水平高低，都是在运动中释放了全民参与的快乐感。再如世界性的体育比赛，各国的观众有很强的共同分享快乐感受。此外，不管是数字化水平含量较高的电竞，还是技术门槛很低的广场舞，都有上亿的中国老百姓在其中寻求到快乐和健康。

第三，体育增强社区、社会和国际凝聚力。体育活动有多方面的社会价值和人文价值。体育赛事能够增强当地居民的荣誉感归属感，能激励更多的年轻人从事体育活动。社区体育活动和城市间赛事地域特点鲜明，其实体育俱乐部的地域感和凝聚力是非常强的，能够增强当地居民的荣誉感和归属感，激励更多的年轻人从事体育运动。竞技体育取得好成绩，能激励人们的爱国热情和拼搏精神等等。总之，体育消费不仅创造GDP，还能创造健康生活，创造社会凝聚力，创造向上拼搏精神。

第四，体育还能增进国际理解与交流。体育的竞争规则统一，“人类第一个被不同文化背景的人自愿接受的法律是体育规则”。各国消费者都能观看任何体育比赛，没有解说都没有问题。所以精彩赛事都是全球播放，很少有一种产业和文化能这样广泛传播、大众认同。

第五，体育也是当前中国开放度最高的领域之一。在滑雪、速度滑冰等诸多体育项目中，有中外联合、中方为主+外教辅助、外教核心主导、中外协同等各类开放的“运动员+教练”国际组合模式。所以体育带来那种人和人之间交流、国家和国家之间交流合作的感觉很强，特别有国际凝聚力。

二、中国处于体育爆发式发展的重要阶段

随着经济社会发展发生一系列新变化，“十五五”时期将是体育爆发发展的重要阶段，我总结了九个方面。

“以人民为中心”“满足人民美好生活愿望““等新发展理念，意味着人民需求中美好快乐生活的愿望比重在快速提升，而体育消费就是能够带来更多健康快乐的重要部分。国际经验表明，高收入国家群体的老百姓消费中，3%以上用在健身体育方面。我们国家新的收入水平和新的消费结构，能够创造更多更高水平的体育消费内容需求。舒适消费、健康消费、社交消费等等将从各方面促进体育消费的增长、产业生态的发展，以及技能培养等新的机遇。

新型城镇化是“以人为本”的城镇化，而非“GDP的城市化”，外来人口特别需要身份认同和融入场合，体育活动是重要选项。“新市民”人数增长带来更大体育市场。我国超过千万人口的城市有16个，500万以上人口的城市有88个，200万以上人口的市场有258个。按照我们做过的研究，200万以上人口的城市就可以支撑一个高水平体育俱乐部，我们如此多的大中型城市，可以支撑大量体育项目的发展。较大规模的城市不仅能容纳多个流行项目发展，而且能安放下许多非常态项目。今后，城市间赛事在体育产业区域布局中的作用将持续提升。

以人民为中心的发展，应该发展什么是有时代性的。在不同收入阶段老百姓的诉求是不一样的。教育、医疗、文化、体育、闲暇等等都是老百姓的诉求，但是在收入比较低的时候，大家最重要的想法就是解决温饱问题，所以我们会把经济发展排在最重要的位置。然后大家才会对教育医疗有所需求。随着收入水平提高，教育、医保、文化、体育消费、闲暇等方面的需求就会很有规律地体现出来。所以体育消费诉求必然会高速地成长起来。

长寿空巢老人问题是我国一个长期问题。老龄人口比重将持续上升，而且我们不仅是老龄化，还有老年空巢家庭的问题。独生子女和城镇化，会产生大量的老龄和空巢家庭。有学者研究表明，在6种家庭类型中，只有空巢家庭在利用闲暇时间进行活动排序的时候，会把参加体育运动排在第一位。所以体育所能提供的健康娱乐社交和归属感，符合空巢老人的多元诉求。还有一个变化，就是现在老年人退休之后寿命水平增长，那么从退休开始喜欢一项运动，也会有一二十年的时间可以成为活跃的体育参与者和观赏者，这也是体育消费中一支非常重要的力量。

此外，我们现在鼓励投资，体育产业、健康产业将是一个非常重要的新领域。还有一会儿我会稍微展开讲讲数智技术与体育的结合，也带来更多体育发展的新机会。

三、数智技术与体育高度适配，全面嵌入

体育是与数智技术高度适配的领域之一。当下成为时代风口的机器学习第一次被公众广泛知晓，就是1997年的“深蓝”国际象棋大赛。现在，数智技术在体育各个领域都有领先的应用，这里列举几项关键的技术能力。例如，端边云协同能力，轻量化AI模型部署于手机、可穿戴设备、场馆摄像头中，本地实时处理+云端深度分析，降低延迟、保护数据隐私；再如，数字孪生普及下，球员、球队、场馆1:1数字复刻，数字能力能够降低AI模拟训练、比赛、应急场景中的实体试错成本；再如，多模态大模型深度融合，统一理解视觉（动作）、文本（规则/战术）、传感器（体能），具备强大推理判断能力。

第一，在竞技体育领域，数智技术赋能竞技训练、战术和选才。比如在全流程智能训练场景中，多模态AI（视觉+可穿戴+环境传感）实时捕捉动作姿态、发力轨迹、肌电/心率、疲劳度，秒级反馈动作纠正与个性化训练方案；AI模拟也能推演最优攻防方案。在战术大脑场景下，如Football AI Pro，实时分析比赛数据、球员跑位与传球网络，动态生成战术建议；米兰冬奥会用AI解析空中转体和落冰轨迹，精准量化难度与稳定性。在科学选材方面，AI多维建模（身体数据+运动天赋+心理特质）帮助青训梯队精准识别潜力新星，降低试错成本。在伤病预防和智能康复领域，融合动作数据+生物力学+历史伤病的AI建模预测各种伤病风险，提前调整训练与动作模式；AI结合运动捕捉+肌电传感器，实时指导术后/损伤康复动作，量化恢复进度，动态调整康复计划，加速回归运动。

这里有两个比较典型的例子。左图是联想AI技术在2026美加墨世界杯中深度赋能越位判断系统，毫秒级精准识别战术，解析模块高度智能化，多维拆解赛场动态，技术帮助裁判还原关键视角判输场景。右图是阿里云利用AI技术将运动员瞬间动作定格，形成所谓“子弹时间”，并生成360度环绕的慢动作回放，让观众能看清高难度动作的每一个细节。

另一个比较重要的方面就是体育平权，数智技术提供欣赏体育赛事低门槛。一是突破财富能力障碍。广大体育爱好者以较低费用甚至免费登录一个平台，赛事项目就会应有尽有，能够足不出户观赏世界各地的多种比赛。二是突破时间空间障碍。手机和平板电脑的便携性和移动性，更加契合现代社会快节奏、时间碎片化、空间移动频繁的特点。体育爱好者可以利用片段时间欣赏喜爱的体育节目。三是突破信息有限障碍。以往体育项目提供方和需求方之间的信息渠道有限，彼此发现和匹配十分困难。现在消费端的搜索技术使消费者能够从网络海量的体育节目中任意选择他们各自有兴趣的内容。四是突破固有交流模式障碍。在社交网络上，体育明星不仅分享其运动心得，还与粉丝交流分享生活方式、情感、时尚、情怀及梦想等等，为体育爱好者带来精神与心理需求方面的更多满足。

此外，互联网长尾效应为“小众”项目提供服务。传统媒体频道和数量都有限，只能转播和刊载观看者众多的项目。那些喜欢一些“小众”“冷僻”赛事的消费者无处观看。但在互联网空间，数字技术平台上能够点播的视频数量几近无限而且成本很低，因而个性化需求也能得到满足。这些“小众”的需求虽然每个消费量很小，但种类极多，能够汇聚而成的市场份额可以和那些少数热播产品相匹敌甚至更大。就好似少数热播产品构成的躯干之后拖了一条细长的尾巴。这是某平台上一共有约1万场比赛，前500场比赛大概占了全部点击量的60%，其余近9千多场的场均点击量很少，但场次很多，汇总起来是一条“长尾”。所以我们讲“长尾”的贡献也很突出，如果不是网络时代，后面9千场比赛就没有机会传播。

第三，在体育产业领域，体育制造、体育服务和各种体育+正在广泛借助数字技术加快发展。去年国务院办公厅发布的《关于释放体育消费潜力 进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出了六方面共计二十条重点举措，很多举措和数字体育发展息息相关。在体育用品制造行业，以AI、数字孪生、工业互联网为核心，重构研发、生产、产品、服务全链条，实现高端化、柔性化、智能化升级，诸如智能健身器材、智能运动鞋等，还可以在运动装备内置传感芯片，实现运动数据监测、动作反馈、全生命周期产品管理。数智化体育服务业依托大数据、AI、物联网，优化服务流程，提升用户体验，实现场馆、赛事、健身、培训全场景数字化运营。AI应用还能打破体育与文旅边界，打造沉浸式运动文旅场景，以赛事、户外体育带动文旅消费与地方经济发展等。

数智技术带来的另一个显著变化是体育赛事转播的巨大商业价值得以产生。人工智能深度赋能体育赛事转播，依托计算机视觉与大数据技术，可实现自动生成赛事高光集锦、多视角沉浸式回放、实时数据可视化以及AI智能解说。同时子弹时间、虚拟镜头等技术丰富了观赛形式，打破传统转播局限，大幅提升观赛趣味性与沉浸感，有效吸引并留住了更多观众。多年来，现场收入是北美职业体育市场居首位的收入来源。2017年开始，媒体版权超越门票成为北美职业体育市场最大的收入来源。在欧洲，由于本土观赛市场的相对窄小，赞助和商业开发一直是职业足球的首要收入。但近两年也被媒体版权超越，媒体版权成为第一大收入。

最后，简短小结：现代化建设阶段的体育事业与体育产业，原野广袤，高原隆起，高峰耸立。群众性体育健身运动是广袤的原野，容纳芸芸众生的快乐与健康需求。各类体育赛事是隆起的高原，展现体育丰富层次，满足多元展示与观赏需求。获得国内国际赛事奖牌是耸立的高峰，雄伟绚丽，激励有志挑战者奋斗攀登。数智技术泛在深刻嵌入体育全场景中，促进体育事业和体育产业蓬勃发展，成为经济重要新增长点，促进社会团结和增强人民健康与幸福感。

AI时代，体育发展恰逢其时，我们一起努力！谢谢大家。

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