夜雨聆风
（本文刊載於Ettoday雲論，2026年2月19日，作者●丁學文）
科技巨头亚马逊（Amazon）在2025年底决定提告人工智能新创Perplexity，表面上这是两家公司之间的商业冲突，但幕后却攸关网络世界生死存亡，甚至是AI未来发展的深层意涵。为什么？答案很简单，Perplexity的AI代理浏览器，正在敲响亚马逊发展人工智能的警钟，因为亚马逊知道，假如使用者不再亲自浏览网站，亚马逊很快就会损失惨重，所以才想透过诉讼阻止Perplexity。
人们最想问的是 人工智能会不会一口气扼杀网络？
试想，如果新一批AI浏览器纷纷向使用者承诺未来「再也不用亲手、亲自逛网站」时，背后隐藏的大前提是，网络上必须先有「仍在活跃」的网站，AI才有机会像过去一样自由爬取数据。
反过来说，如果未来的网络都是由AI代理进行中介，没有「真正的人类」活跃于网络世界，那网络上还有什么「有价值的东西」供AI获取训练素材持续进步？长此以往，当大量的内容都是透过AI生成，AI模型重复拿来训练的又是不再增加的旧内容，这样的负面循环必将导致模型日益退步。
事实胜于雄辩，习惯用Google搜寻的人一定发现了，从去年开始，当你输入关键词进行搜寻时，Google会自动利用AI Overview提供搜寻提示，重要的是，当敲下搜寻键的一剎那，思考中的提示开始跳动，非常形象化，而且引人入胜。
但在AI Overview功能刚推出时，外界就质疑这个功能会影响Google搜索引擎的网站流量，不幸的是，2025年9月中，市场曝光了Google提交给美国法院的一份文件中，承认「开放网络正在快速衰退」，并暗指法院介入广告业务架构，将非常可能进一步加速此现象。
这个说法明显和Google之前的否认态度大相径庭，因此引发了因特网产业的千层雪，人们最想问的是：人工智能会不会一口气扼杀网络？这些企业到底在担心什么？
事实上，这个趋势的早期迹象已经浮现：AI正在改变人们浏览网页的方式。用户开始转向Chatbot（聊天机器人）提问，而不再是透过搜索引擎寻找关键词，Chatbot会直接给出答案，而不再需要自己从一堆超链接中点进去寻找解答。其结果就是，从新闻媒体、在线论坛到像Wikipedia这样的参考网站，流量都出现了惊人的下滑。
上述变化表明，初出茅庐的AI正在改变人们的浏览习惯，也改变了因特网产业的核心经济基础。长期以来，因特网公司透过在线广告来实现变现，但现在，流量下降让一切走向枯竭。内容创作者急着寻找新的方式，甚至要求AI企业必须为其使用的内容付费，但这样的作法正确吗？
平心而论，商业世界从来都是残酷至极，在因特网黄金时代，Web2.0商业思维主导了大多数成功的商业模式。最具代表性的莫过于「流量为王」的概念，是许多企业在这个时代崛起的核心策略，也因为得益于基础设施，特别是带宽和存储成本大幅下降，获取和维护用户群体变得越来越便宜，流量成为最重要的一个价值来源，广告变现则成为最普遍的获利方式，但随着AI技术的爆发，尤其是大规模语言模型（LLM）如ChatGPT普及，这一传统的商业思维正在面临前所未有的挑战，也进一步显现出非常明显的局限性，甚至让人担心会随时被更新的商业模式所取代。
放眼所及，Chatbot一下子就累积了8亿多的用户；ChatGPT已经是iPhone应用商店里下载量最高的应用程序App；甚至有传言，OpenAI很快就会推出自己的浏览器。Google当然也不甘示弱，开始在自己的搜索引擎添加各种AI功能。所谓的「Overviews」只是第一步，去年5月，Google还推出了「AI模式」，这是一个类似于Chatbot的AI搜索引擎版本，Google甚至承诺要利用AI让Google替你Google。
现实状况是，各类网页在过去半年的搜寻流量普遍下降了15%，受伤最重的诸如科学和教育相关网站，平均流量下降了15%，健康医疗网站最惨，一口气失去了31%的网页流量。
网站经营者一定知道，造访次数流失意味的是收入损失。为了自我保护，有些内容制造商透过法律手段与AI企业展开授权谈判：News Corp旗下的《华尔街日报》和《纽约邮报》就顺利的和OpenAI达成协议；《纽约时报》也与亚马逊签署了多年的内容授权协议，用于训练AI模型。不仅如此，政府和法院倾向支持AI发展。加州最近两起版权案件最后都由Meta和Anthropic胜诉，原因在于它们辩称利用这些内容训练模型皆属「Fair Use」（合理使用）。
无论如何，因特网产业已经面临了剧变，首当其冲的就是媒体以及内容制造商，大家心知肚明，因特网的未来肯定不在流量，许多媒体平台开始利用电子报、应用程序App来直接接触读者，或将优质内容改为订阅制或是举办现场活动来深化社群连结。
何以如此？以台湾来看最清楚。台湾媒体长期依赖的是Google或Facebook的流量分发，当人工智能取代点击后，这些媒体遭受的冲击当然最大，一些指针性媒体不但深化订阅制，还试图建立和读者直接接触的关系，甚至有部份媒体转向发展Podcast或影音内容，因为AI目前还没有办法摘要或转载这类非文字内容。
一言以蔽之，网络从横空出世，到历经行动网络、社交媒体或应用软件App，始终屹立不摇，但这次遇见的AI绝非善类，非常可能会从根本上颠覆传统网络平台的运作逻辑，让旧有的规范难以适用，甚至直接挑战内容价值与报酬的核心问题。
这是一场火星撞地球 AI追击因特网的商业获利大战
不过，并非所有人都认为因特网正在衰落。也有人认为因特网正处在一个「令人难以置信的扩张时刻」。随着人工智能让内容创作变得更加容易，网络相关产业数量正在增加，以数据来看，过去两年网络产业增长了45%，另外，AI搜寻允许人们以全然不同的方式提问，例如拍下相关照片，或是直接询问哪里有好的餐厅、好的旅游景点，这其实可以增加某些网页的浏览量，一个问答就可以让AI一口气扫描数百个页面来回答。
但不容忽视，种种迹象预示，AI的铺天盖地如果无法控制，或是新时代的利益分配机制久久不能现身，不只是网络产业可能被扼杀，AI也将伤敌一千，自损八百，根本没有人会是赢家。
AI也许并不是促成人们减少网站浏览的唯一原因，现在的人们越来越没有耐心，越来越追求快速、简便的内容呈现方式，社交媒体、短影音和Podcast的出现都肇因于此。
这个世界，每一世代都会有人杞人忧天的担心，担心现存的产业不幸消亡，事实上，发展瓶颈或是其他科技的出现都可能让它遭遇乱流，但产业转型本来就是企业发展的宿命。
AI和互联网的碰撞确实已经轰轰烈烈，如果因特网企业不能与时俱进，无法找到正确的转型、升级的方式，或是妄想以目前的型态继续存在，确实很可能被AI撞得东倒西歪，而AI与因特网的碰撞结果，仍然取决于新的付费方式如何诞生，及以何种方式出现。
这是一场火星撞地球，AI追击因特网的商业获利大战：AI初生之犊不畏虎，因特网老态龙钟不改不行，AI会不会毁了网络产业犹未可知，但因特网独享的一亩田确实已经兵临城下。
最好情况是，AI有效融合了网络，催生新时代的获利模式；最坏情况是，AI扼杀了网络产业，成为新的科技霸权，决定人们怎么获得以及获得什么样的信息，进而建构出另外一个认知霸权，但我们该扪心自问：是否准备好迎接那样的世界、承担那样的后果？
