B 站要有新广告了,为何国内 App 广告这么泛滥?

该来的还是来了，B 站宣布 4 月 10 日起暂停播放广告上线，也就是用户看视频过程中手动暂停播放会在播放器下方出现广告：

不过这个广告是否展现，取决于 UP 主的设置。如果 UP 主觉得广告影响体验，可以手动选择关闭，相应的广告收入也会减少。

不出意外的话这个功能上线，大多数中小 UP 主肯定是会开启的，头部 UP 主尤其是不差钱的可能就会选择关闭。也就是说 4 月 10 日之后，大家刷 B 站一旦暂停播放，大概率是会有广告出现的。

作为对比，国内爱优腾等长视频平台，几乎都有暂停广告且广告铺满观看画面，而非 B 站的播放器下方。虽然新增广告用户肯定不爽，但相对来说 B 站还算克制。

B站这次新增广告，又引出了很多用户困惑的一点：为何国内 app 广告泛滥，国外却没这么夸张。

这当然不是单一因素导致，但最重要的还是用户心理差异。国内用户普遍的心理「App就应该免费」，且对广告容忍度较高（当然也是潜移默化训练的）；国外（主要欧美日韩）觉得「好产品可以付费」，对强制广告非常反感。

不同的用户心理催生了不同的商业模式，国内大量 App 采用免费+广告形式，由于用户付费意愿较低，想要平衡支出乃至盈利就只能添加各种广告，毕竟这是最稳定最容易变现的方法。

至于外国，普遍都有好产品就应该付费的观念。比如何同学的钢琴视频放在 YouTube 上，不少用户觉得能免费观看不可思议：

简单说就是国内用户用广告换免费，国内 App 大多靠广告活着；国外用户用付费换体验，国外 App 大多靠用户付费活着。但我始终觉得，如果一个服务完全免费，那么用户就是这个服务的商品。

当然具体结果不是单一因素导致，比如监管和法律也是有一定的因素影响，但用户心理因素确实是占有很大比例。

大家可以试想一下，如果你遇到一个很好的产品/软件，但是需要付费，你的第一反应是？大家可以下方不记名真实投票。