阿里妈妈的AI万相怎么用?能举例说明

使用阿里妈妈的“AI万相”非常简单，它的核心理念是让商家从繁琐的执行中解放出来，只需下达经营指令，AI就能自主完成后续所有工作。这就像你雇佣了一位全能的“数字经营合伙人”。

下面为你拆解它的具体用法，并通过真实案例进行说明。

🎯 怎么用：从“下达指令”到“坐享其成”

你不再需要手动设置关键词、圈选人群或制作大量素材。使用AI万相，你只需要扮演“指挥官”的角色：

1. 设定目标：告诉AI万相你的核心经营诉求。例如：“618期间，我要推广这款新品连衣裙，预算20万，目标是打爆它。”
2. AI自主执行：接到指令后，AI万相内部的四大智能体（Agent）会协同工作，形成一个全自动的经营闭环：
• 万相智识 (意图识别)：像“读心专家”一样，实时扫描全网，洞察消费者的潜在需求和痛点，比如发现“周末漂亮饭穿搭”这个需求正在飙升。
• 万相智品 (商品理解)：像“超级工匠”一样，深度理解你的商品，将“白色连衣裙”的物理属性，重构为“人间富贵花”、“清冷千金感”等更具吸引力的场景化卖点。
• 万相智造 (创意生成)：像“造梦者”一样，根据识别出的意图和卖点，秒级生成成百上千个“千人千面”的个性化创意素材（图文、短视频等）。
• 万相智投 (投放优化)：像“操盘手”一样，自动将最合适的创意，在最合适的时机，投放给最可能购买的人群，并实时优化出价，确保每一分预算都花在刀刃上。

📈 案例说明：看AI如何“点石成金”

以下是几个品牌使用AI万相取得显著增长的实战案例：

案例一：ubras —— 从“卖内衣”到“卖护肤方案”

• 挑战：ubras有一款主打润肤功能的“小奶皮”内衣，但传统营销只能在内衣品类里和竞品“卷”关键词，很难触达有护肤需求的潜在新客。
• AI万相的解法：
1. 意图识别：AI发现很多用户在搜索“换季皮肤干痒怎么办”，这背后隐藏着对“减少摩擦、锁水保湿”的需求。
2. 商品重构：AI将“小奶皮”内衣从“内衣”重构为“含有微胶囊护肤技术的穿戴品”，提炼出“护肤级”、“2.5倍高倍锁水”等新卖点。
3. 精准触达：当用户搜索护肤、保湿相关内容时，AI万相就将这款内衣作为“皮肤护理方案”推送给她们。
• 成果：成功破圈，实现了加购率提升51.2%，点击转化率提升43.4%的惊人效果。

案例二：海尔 —— 一款洗衣机，千人千面

• 挑战：海尔拥有海量SKU，如何让一款新洗衣机同时打动母婴家庭、养宠人群和新锐白领等不同群体？
• AI万相的解法：
1. 意图识别：AI分别挖掘出母婴人群的“健康除菌”需求、养宠人群的“深度除毛”需求，以及白领人群的“超薄嵌入”美学需求。
2. 商品重构：AI将同一款洗衣机，针对不同人群提炼出“硬核健康守护者”、“告别粘毛烦恼的智理家”、“简约家装艺术品”等不同价值主张。
3. 创意与投放：AI为每个群体生成专属的创意素材并进行精准投放。
• 成果：这款新品迅速成为类目TOP 1，成功实现了“新品即爆品”。

案例三：乐高 —— 让成年人也爱上积木

• 挑战：乐高的成人市场渗透率不足3%，成年人很少会主动搜索“乐高”作为礼物。
• AI万相的解法：
1. 意图识别：AI捕捉到“520”节点前后，成年人有强烈的“礼遇”和“悦己”意图。
2. 商品重构：AI将乐高花束系列定位为“仪式感礼物”和“家居装饰品”，而非传统玩具。
3. 精准触达：向追求仪式感的都市型男和注重生活品质的都市女性进行定向推广。
• 成果：在“520礼遇季”期间，成交额增长259%，其中新客占比高达79.1%，成功打入成人市场。

总而言之，AI万相的核心价值在于，它将电商经营从“流量抢夺”升级为“意图截击”，帮助你在消费者产生需求的“起心动念”瞬间，就完成品牌占位，实现确定性增长。