郭全中:系统性变革不是“要不要上AI工具”的选择题

来源丨新甘肃客户端   记者丨赵鑫远/王登科

“互联网改变的是渠道，大模型改变的是生产力本身。”

9月22日上午，在2026（第九届）甘肃媒体融合创新与发展论坛现场，中央民族大学新闻与传播学院教授、互联网平台企业发展与治理研究中心主任、传媒经济和人工智能领域资深专家博导郭全中抛出鲜明观点，围绕“大模型驱动下的主流媒体系统性变革”带来一场主题分享。

“系统性变革不是‘要不要上AI工具’的选择题，而是‘是否理解新生产力并据此重构机制’的生存题。”

在郭全中看来，很多媒体还把大模型当成一个更聪明的搜索引擎，这是巨大误区。大模型拥有“涌现”能力，它的能力不能简单线性预判，“只做小修小补，根本追不上技术变革的脚步，媒体生产、评价、经营整套机制，都必须跟着新生产力推倒重构。”

针对当下新媒体长标题走红的现象，不少人以为只是文风变化，郭全中却点明背后的技术逻辑：“不是大家突然爱写长标题，而是大模型的读取习惯倒逼内容改变。”

过去媒体偏爱短标题、玩悬念、靠情绪博点击，可“情绪不构成可被置信度评估的证据”。要素齐全的长标题加上前置摘要，时间、主体、人群一目了然，更便于AI抓取识别，更容易拿到传播权重。

“未来所有传播都要按大模型传播规律重构，标题党效果下降，自然就会慢慢变少。”

“改革是最大的红利，创新是最好的传承。”回望主流媒体十年融合之路，从简单“+互联网”的小融合，到以互联网为基础设施的中融合，如今已经迈入跳出传媒做服务的“大融合”阶段。

郭全中说，系统性变革绝非媒体一家单位单打独斗。因此，要搭建起以用户为核心，稀缺资源、传播服务能力、商业模式互为支撑的三角框架，推进智慧媒体、智慧政务、智慧城市“三智化”建设。

从再造一体化生产传播链条，更新“精品内容+流量+AI引用率”的评价指挥棒，到树立“经营城市”思维，打造城市超级服务入口，主流媒体要跳出单纯“报道城市”的定位，转型成为地方数字化转型的赋能者。

“主流媒体系统性变革不是一蹴而就的，而是一项长期的系统工程，必须立足当下、着眼长远。”郭全中表示，机构媒体权威、严谨、有数据支撑的内容，是面对自媒体的天然优势，把这份优势兑现出来，才能在大模型时代牢牢守住主流舆论阵地。

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