AI时代怎么做消费？北大公开课说明白了

AI时代，消费还值得做吗？9月22日，北大国发院这场《AI时代下的品牌创业创新》CBI消费公开课，请到了北京大学国家发展研究院院长黄益平、著名经济学家张维迎、淘天集团快速消费品&天猫奢品行业总经理激云、诸多品牌创业者等重磅嘉宾，把这个问题聊清楚了。

从宏观层面来看，黄益平指出，传统观点总把贸易顺差归咎于消费不足，但数据分析显示，近期顺差回升的主因是投资率的下降，而不是消费率下降。长期看，消费才是平衡中国经济的根本。数字平台和AI可以重构“品质信号”，解决线上交易的信息不对称，这是降低交易成本、释放潜在需求的基础设施级创新。

张维迎则提出了更鲜明的论断。消费升级本质上是供给侧企业家创新的结果，不是需求侧的反应。如果企业家不投资未来、转向非生产性领域，新团队新产品减少，单纯刺激消费如同给坏发动机加油。

激云则对技术创新对消费行业拉动的关键节点进行了分析。首先，1903年发明的集装箱使全球贸易成为可能；此后50年代发明的条形码，大卖场业态崛起替代街边店；第三是上世纪60年代，信用卡和通存通兑释放消费周期和消费力；第四是PC和互联网，催生货架电商带来新业态；第五个节点是移动互联网，使得运营单个用户个性化需求成为可能，内容电商和货架电商持续提升效率。

“AI负责貌美如花，消费负责赚钱养家；AI是月亮，消费是六便士”，仍在坚持投资消费的启承资本创始人常斌调侃，他认为，微观层面消费机会一直都在，只是分化了。A股消费股跌，是上一代消费在降；但看看新物种：零食很忙7年开出2.6万家店、冲击千亿；源氏木语在最惨的家具行业从10亿做到150亿……

CBI（中国线上消费品牌指数）的数据，则从企业经营结果上提供了另一重验证。据CBI课题组纪洋副教授介绍，把CBI品牌指数和上市公司财报匹配，发现CBI指数高的企业，ROE、净利率全部更高，销售费用率反而更低，这为消费企业穿越周期提供了思路。

激云则表示，CBI指数的每个分项维度，比如主动搜索、会员、新品成交、年轻人群、客单价等，其实是品牌的基本功，企业应该认真对比自己和优秀品牌的差距，AI替代不了基本功，这也是企业前进的动力。

天下网商总经理熊伟林现场总结：“康德讲人是目的。AI只是手段，美好生活才是目的，背后需要好的产品和好的品牌。”淘天激云也真诚给品牌创业者提出建议，AI时代，知识和效率都会被大规模拉平，真正的核心竞争力只剩两样——一是基本功，二是长期主义。