关于公众号的一些情况说明我是从 2013 年开始写公众号文章的，到现在正好是第 13 年，属于古早公众号作者。对于这个产品的迭代、规则的变化、红利期和红海期，我基本都经历了。不敢说自己是公众号专家，但至少也是个比较熟悉的人，所以我觉得可以结合自己的实践聊聊背后的逻辑。起因是最近在和 AI 个体户计划的同学复盘时我发现，很多人对微信公众号其实存在误解。尤其是在算法推流上线后，很多人觉得自己的文章不被推荐就是不正常的。但我想说，不被推荐本身才是常态。我把时间拨回 13 年前，给你们看一下我当初写的文章数据。这就是我的起点。今天我那些阅读量 10 万+ 的文章也是从个位数、两位数、三位数一点点写出来的，没有什么窍门。在公众号上线后的很多年里都是没有算法推荐这一说的，公众号就是个流量孤岛，你的粉丝量基本决定了有多少人能看到你。所以，早期公众号涨粉的逻辑就是内容质量。这个逻辑，放在今天一样适用。刚开始写公众号的人一开始容易陷入一种情绪陷阱，觉得自己好不容易写了一篇文章，感觉还不错，但是没有被算法推荐，于是沮丧。紧接着，他们又写了很多篇，还是没推荐，于是逐渐失去信心，然后就停更了。我想说，这个过程和现在大多数把公众号真正做起来的人都是一样的，包括我。所以，像我这样的人不是运气好，而是我们做了别人不愿意做的事。我只是在做持续表达而已，阅读量并不是支撑我输出的动力。相反，一开始的无人问津恰恰给我提供了充分的自我练习时间。换个角度思考一下，你写的文章凭什么被算法推荐？别人凭什么会关注你？凭什么点赞、转发、在看？如果只是「我想要」，而不是「对别人有用」，那流量天平就不会向你倾斜。因此，我想聊聊公众号背后逻辑的一些情况，以及很多人存在的误区。误区一：关注自我感觉大于读者需求有太多人一开始写文章都是奔着满足自我需求去的，包括我。简单说，就是「我想说的」、「我认为有用的」、「我觉得爽的」，这是典型的感动自己，但对读者无感。如果你觉得自己写完的一篇文章非常不错但就是没人看，大概率就是这种情况。这种感动自己的创作模式，是很多写作新手一定会踩的坑。要走出这种误区，一定要有换位思考能力，这对于做产品的人来说比较好理解，就是同理心。不是「我想要」，而是「读者需要」。比如，我觉得榴莲好吃是感动自己的表达，但不好闻但好吃的东西才是别人的需求。再比如，我为什么要把一些技术文章写得特别科普化和小白都能看得懂？原因很简单，我写完不是为了满足自己的需求，而是要对这些不懂技术的人有用，让他们有获得感，能照着做到。就好比上面这篇教大家怎么安装龙虾的文章，这篇被算法推流了，但点赞、转发、在看的数据，才能反应是不是命中了大多数人的需求。所以，如果想让自己的文章数据好，能涨粉，就不要用感动自己的方式去创作，而是要对别人有用。误区二：稳定性差我见过太多人都是三天打鱼两天晒网，这种行为会被平台判定为不活跃账号。并不是说要日更，低质量的日更并不会带来什么正向反馈。所谓稳定性，是指能做到持续输出，这个「持续」不是每天，而是「不间断」，比如半年更新一次那种。所以，不要相信日更就能治百病的说法，包括一些玄学养号方法。据我了解，公众号不存在什么养号方法。如果说真的要养，就养一养自己如何尽早脱离用感动自己的创作方式去写文章。另外，频繁改名字、换头像、删文章，这些也是不稳定性的表现。这里还有个误区，有人觉得把数据不好的文章删掉就能重新获得算法青睐。我可以很确定的告诉你，这个逻辑是不存在的。至于说到底是每天写、每周写、每月写，我觉得是没有定论的，但至少做到有有月活跃度。也就是说，最小更新单位应该是月。当然，这只是我的猜测，理由是月活用户逻辑以及公众号后台「账号检测」中的 12 天活跃规则。另外，如果你觉得自己的文章没有被推荐的话，也可以去这里看看账号状态是否正常。还有就是存在以下行为的，都会影响算法的推荐权重。如果已经出现了上述情况，即便删除文章也不会对结果有改变。接下来要做的，就是继续更新，进入下一个判定周期即可。简单说，就是该干嘛干嘛，别继续违规即可。误区三：只要阅读量高就可以这是绝大多数新手创作者都会踩的一个坑，觉得文章阅读量说明了一切。但在我看来，这才是最大的误区。阅读量由几个因素决定，一个是标题，一个是曝光量。前者决定了看到的人有多少人会点进去，后者决定了有多少人有机会看到。标题吸睛，点击进去的人自然就多，所以打开率就会高。但是，打开率并不等于文章质量，很多人进步看不了几行觉得不行就退出了，所以完读率很低。在这种情况下，积累的阅读量基本都是无效数据，甚至反而还会被判定为低质量内容。相反，一篇基础阅读量不怎么高的文章，但是完读率、互动率都不错，这种反而有机会被算法推荐。甚至还有人通过刷量或者花钱助推的方式去推一篇基础阅读量本来就不好的文章，基本都是徒劳。所以，在阅读量越来越不值钱的当下，转化率或许才是出路。也正是如此，那些垂直细分领域的创作者反而获得了更多的机会。他们流量不大，但转化很强，商业价值也很高。另外，有一个比阅读量更值得关注的数据，就是「常读用户比例」。在公众号后台菜单里可以看到这个数据，我的常读用户比例基本常年维持在 30% 左右，高的时候能到 40%。这个数据是每月更新一次，体现的是在一个时间周期内稳定阅读你文章内容的用户数。之所以说这个数据比阅读量更重要，是因为能稳定阅读你文章的人数多少，才决定了你的内容质量。理解了这些逻辑，避开了这些误区，才能真正把公众号运营好，不要去信那些玄学，大多是瞎扯。要写好文章，当然也要有方法，这也是我在 AI 个体户计划里重点讲的东西。方法结合 AI，能最大化发挥创作生产力。不是让 AI 完全替代你写，而是让 AI 成为生产力助手，规避掉自我感觉良好的那种创作方式，写出真正对别人有用的内容。写在最后当我们执着于流量的时候，也有可能被流量反噬。因此，回归创作的本质，用利他的心态去分享和输出，用真诚和真心去换取别人的认可和关注。保持稳定输出，用时间去换空间，找到自己的定位和生态位。掌握方法，利用 AI。在我看来，公开表达并通过内容积累自己的个人影响力，是这个时代普通人真正能抓住的破局机会。写了 13 年文章，我对此深信不疑。推荐阅读：《年收入 50 万美金！我在泰国见了一个不上班的人》················· 唐韧出品 ·················▲ 点击上方卡片进入发消息回复“w”，添加我个人微信关注唐韧，用产品思维洞察现象背后的逻辑安可时刻以前没推荐算法时，大家觉得是正常的。现在有了推荐算法，没被推荐反而觉得不正常了。所以，吃过细糠就不念粗粮了。今天继续在普吉岛待着，上午酒店里工作，下午带娃去大象营，晚上回来继续工作。又是只工作不上班的一天。
夜雨聆风
