夜雨聆风
从地坛文化节到首都机场数智小屋，从AI四诊仪到影视取景地——中医药正在成为北京城市消费的新引擎
陈龙研习社 ｜ 产业观察第13期
“以地坛为圆心，以全市为舞台，让首都中医药可看、可听、可购、可体验，以鲜活形式走进市民日常。”
——北京市中医药管理局党组书记、局长 罗增刚
2026年5月22日，第十九届北京中医药文化宣传周暨第十八届地坛中医药健康文化节在地坛公园盛大开幕。与往年不同，本届文化节首次设置倡导健康文明生活方式专区，并明确提出“激活健康新消费”的核心命题。
这标志着北京的中医药文化传播，正在从“科普公益”向 “健康生活方式引导+消费场景营造”双轮驱动转型。而背后，是全市16区历时一年深耕“一区一品”中医药文旅消费品牌的厚积薄发。
作为深耕农文康旅教体培领域的产业社群平台，陈龙研习社长期追踪中医药产业的政策红利与市场机遇。本期，我们以中国中医药报的深度报道为蓝本，结合全球健康产业趋势、AI科技融合、文旅消费升级及16区标杆案例，为您解读：北京如何让中医药“可看、可听、可购、可体验”，真正走进百姓心里？
一、双轮驱动：从“健康科普”到“健康消费”的范式跃迁
罗增刚局长在采访中道出了本届文化节的核心逻辑：
“如何既倡导健康文明生活方式，又紧扣大众健康消费新需求提振经济，推动中医药向‘健康文明生活方式+消费’双轮驱动升级，是北京市中医药管理局长期以来重点探索的课题之一。”
本届文化节以健康为本、消费为桥，把中医药文化转化为可体验、可消费、可传播的民生场景。这一思路，与陈龙研习社一直倡导的“让流量变现更简单、让产业融合更高效”不谋而合——文化是灵魂，消费是结果，只有让老百姓愿意“买单”，文化的传承才能可持续。
一组数据印证了这一转型的必要性：去年地坛文化节期间，共接待游客5.7万人次；健康咨询2.2万人次；非遗、文化市集、创新数智三个区共接待3.6万人次体验互动。消费场景的人气已经超过了单纯的义诊咨询。
二、六大主题区域：文化、健康、消费、科技深度融合
本届地坛文化节现场设置六大主题区域，每个区域都精准对应不同的用户需求：
| 展区 | 展位数 | 核心内容 | 用户价值 |
|---|---|---|---|
| 倡导健康文明生活方式专区 | 40个（公益） | 三甲医院坐诊、慢病干预、节气养生、睡眠/体重管理 | 公益惠民，解决“看病难” |
| 中医药文化体验区 | 20个 | 非遗技艺、宫廷御医、医艺融合、文创产品 | 文化沉浸，激活“老手艺” |
| 健康服务区 | 40个 | 少数民族医药、中医适宜技术（耳穴、推拿、艾灸） | 体验式治疗，缓解亚健康 |
| 中医药文旅消费特色街区 | 60个 | 国潮文创、药膳茶点、居家养生好物、国际出口产品 | 一站式消费，拉动内需 |
| 中医药特展专区 | 2个 | 顶尖企业展示前沿创新成果 | 产业标杆，引领风向 |
| 中医药主题展演 | — | 16区推介“一区一品”+文艺展演 | 区域联动，百花齐放 |
最受欢迎的消费品类：
年轻化养生美食：体质咖啡、中药面包、本草茶饮、含黄精/阿胶的烘焙点心
便携养生工具：艾灸盒、中药足浴包、家用理疗仪
国潮文创：中药香囊、古法蜜丸、非遗手作
陈龙研习社观点：
消费街区的火爆证明，中医药的“年轻化”“生活化”“便捷化”是打开增量市场的金钥匙。企业如果还在卖“难吃难用”的传统剂型，大概率会被市场淘汰。
三、数智赋能+非遗焕新：传统与现代的“双向奔赴”
本届文化节的两个“亮点”格外吸睛：
1. 数智赋能：AI四诊仪+具身机器人“小智”
文化节上集中亮相AI中医四诊仪、具身机器人“小智”等前沿设备，将传统望闻问切与现代数字技术深度融合。市民只需简单操作，就能一键完成体质检测，快速生成个性化养生方案。
陈龙观点：
过去很多人觉得中医“玄”，是因为诊断依赖医生个人经验，难以标准化。而AI四诊仪的出现，正在将中医诊断数据化、可视化、可复制。这不仅是技术的胜利，更是中医药现代化的关键一跃。陈龙研习社正在推动的 “AI+中医药”创新联盟，正是希望将中医医疗机构、AI技术企业、可穿戴设备厂商、数据服务商汇聚一堂，共同探索中医诊断标准化与智能化。
2. 非遗焕新：宫廷御医+老字号活态传承
设置中医药非遗体验与宫廷御医文化沉浸式展区，邀请非遗传承人现场展示中药炮制、推拿、宫廷养生功法等传统技艺，同步呈现同仁堂、白塔寺药店、御生堂、广誉远等老字号传统制剂工艺。
陈龙研习社洞察：
非遗不是“古董”，而是“活着的传统”。当年轻人排队体验宫廷正骨、购买老字号文创时，非遗才真正实现了“活态传承”。“数智+非遗”的组合拳，让中医药既有科技感，又有文化味。
四、“一区一品”：16区百花齐放，打造全域中医药文旅消费版图
自2025年北京市启动中医药文旅消费季以来，全市16区立足各自资源禀赋，深耕 “中医药+文旅+消费+康养”融合发展，一年来成果丰硕。
以下是部分标杆案例（基于报道整理）：
| 区域 | 特色IP | 核心亮点 | 数据/成果 |
|---|---|---|---|
| 东城区 | “杏巷”模式 | 前门、隆福寺中医药精品街区；御医药馆、京城名医馆 | 国家首批传承创新发展试验区 |
| 西城区 | “北京中医药数智小屋” | 二十四节气养生、五运六气、AI视觉体验；白塔国医妙荟 | 服务群众超2万人次 |
| 朝阳区 | 常态化中医药文化市集 | 八段锦、太极拳；中药香囊、古法蜜丸；首都机场数智小屋 | 中外旅客体验中医魅力 |
| 丰台区 | 北京赤脚医生博物馆 | 文化展示+健康服务+文创消费三位一体 | 消费季接待近8万人次，获市级示范基地 |
| 海淀区 | “京彩中医 御苑新绎” | “三山五园”历史文化+中关村科技创新双核驱动 | 累计人流量超30万人次 |
| 房山区 | 沉浸式研学基地 | 周口店药王谷、修德谷、时珍堂、四方中医药博物馆 | — |
| 延庆区 | 非遗+乡村振兴 | 非遗香囊、手作药皂、菊花饺子、本草茶饮 | 联动15个乡镇与本地药企 |
| 昌平区 | “三成”健康街乡+健康小院 | 文化+科普+旅游+消费，联动京津冀 | — |
| 平谷区 | 蚕桑中药材基地+中医药文化园 | 一产筑基、二产提质、三产赋能 | — |
| 石景山区 | 中医夜门诊+社区中医阁 | 便民服务升级 | — |
此外，经济技术开发区、门头沟、通州、大兴等区也均立足自身优势，推出特色鲜明、惠民利民的中医药文旅消费活动。
陈龙研习社判断：
“一区一品”的本质，是将中医药资源优势转化为城市消费资产。每个区不需要“大而全”，而是找到自己的独特定位——历史文化、科技创新、乡村振兴、国际窗口……差异化竞争，才能百花齐放。这一模式，完全可以在全国其他城市复制推广。
五、三大体系发布：中医药文旅消费进入“标准化”新阶段
在今年的地坛文化节开幕式上，北京正式发布了三大体系，标志着中医药文旅融合进入新阶段：
1. 中医药文旅精品街区+特色村庄（8个）
整合老字号门店、非遗工坊、数智体验空间、健康服务机构、文创商店、药膳餐饮等多元业态，形成 “一站式、沉浸式、体验式”健康消费载体。既保留同仁堂、白塔寺药店等百年底蕴，又融入AI体检、文创开发、药膳创新等现代元素。
2. 3条中医药旅游路线
御膳御药皇家养生消费线
国潮国药老字号潮玩消费线
学府雅养红楼药膳国医康养线
串联中医药博物馆、非遗体验基地、药膳美食店、健康养生馆等点位，为市民及游客提供多样化健康养生路线选择。
3. 首批12家北京中医药特色取景点位
涵盖广誉远博物馆、鼓楼中医医院、同仁堂中医医院等。这些点位将纳入北京大视听影视拍摄推荐取景地，推动中医药文化通过影视渠道走向大众、走向国际。
陈龙观点：
影视取景地的发布，是一个极具想象力的举措。一部《甄嬛传》带火了东阿阿胶，一部《老中医》带火了常州孟河医派。中医药文化通过影视“软输出”，其传播力和商业转化力不可估量。北京市率先将优质中医药场景开放给影视剧组，可谓是 “文化搭台、产业唱戏”的高阶玩法。
六、今年升级：入选国家中医药服务消费与服务贸易融合发展试点
今年，北京市入选由商务部、国家中医药管理局等6部门联合发布的中医药服务消费与服务贸易融合发展试点地区名单。
这意味着，北京的中医药文旅消费经验，将上升为国家标准，并向全国推广。同时，北京也将获得更多政策支持和资源倾斜，进一步深化中医药与文化旅游、康养、体育等领域的融合发展。
陈龙研习社解读：
从“北京经验”到“国家试点”，是对北京过去一年探索的最大肯定。对于企业而言，这意味着政策红利正在释放——无论是参与精品街区建设、申报特色取景点位，还是开发中医药旅游路线、对接影视资源，都迎来了最佳窗口期。
七、陈龙研习社的产业角色：做中医药文旅消费的“连接器”与“加速器”
基于北京“一区一品”的成功实践及国家试点的新机遇，陈龙研习社将推出以下专项服务：
1. 城市中医药文旅消费规划咨询
联合智库专家，为地方政府、产业园区提供 “一区一品”模式输出、精品街区策划、旅游路线设计、影视取景地申报等一站式咨询。
2. 企业参展与品牌加速
为中医药企业提供文化节/市集参展辅导、直播带货对接、社群种草、全媒体营销等服务。特别针对北京各区“杏巷”“数智小屋”等场景，我们可以协助优质品牌入驻并精准引流。
3. “AI+中医药”技术对接
链接AI四诊、智能舌诊、可穿戴设备等技术供应商，协助企业与技术方精准匹配，共同开发数智中医产品，申报“北京中医药数智小屋”项目。
4. 影视+中医药资源对接
依托陈龙研习社的媒体资源网络，协助中医药取景点位对接影视剧组、短视频团队、MCN机构，实现文化传播与商业变现的双赢。
5. 跨区域游学与资源对接
组织全国中医药文旅考察团，走进北京标杆项目（地坛文化节、东城“杏巷”、西城数智小屋、丰台赤脚医生博物馆、海淀“御苑新绎”等），深度交流、促成合作。
八、结语：让中医药成为城市的生活方式
罗增刚局长的话，道出了中医药健康消费的本质：
“以地坛为圆心，以全市为舞台，让首都中医药可看、可听、可购、可体验，以鲜活形式走进市民日常。”
从一杯本草咖啡，到一次AI体质检测；从一个艾灸盒，到一条中医药旅游路线；从地坛公园的市集，到首都机场的数智小屋——中医药正在成为北京这座城市的一种生活方式。
陈龙研习社将继续发挥产业社群平台的优势，汇聚全球健康产业+AI科技+头部企业+行业协会+智库专家的力量，助力中医药健康消费从“北京经验”走向“全国实践”。
欢迎加入陈龙研习社，与200万产业同行者，共赴未来。
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