2024年双11大促落下帷幕，懂游宝（懂淘App）玩具潮玩赛道销售榜单也正式出炉。从活动全周期店铺累计GMV来看，今年潮玩市场的竞争格局更加清晰：游戏IP、二次元周边、毛绒玩具、积木模型、母婴玩具等多个细分赛道同步走热，用户消费需求呈现出更强的兴趣化、圈层化和收藏化趋势。

本次榜单以双11活动全周期店铺累计GMV作为核心统计维度，能够较为直观地反映平台内不同玩具潮玩店铺的成交能力和用户偏好。从排名来看，游戏IP相关店铺表现尤为突出，头部位置几乎被二次元与热门游戏IP占据，说明年轻用户对内容型消费和情绪价值消费的热情仍在持续升温。

其中，miHoYo旗舰店位列榜单第一。作为拥有强大游戏内容生态和用户基础的代表性IP店铺，miHoYo在双11期间展现出极强的带货能力。无论是角色周边、收藏手办，还是相关衍生商品，都拥有较高的粉丝购买意愿。对用户来说，这类商品不只是普通玩具，更承载着角色喜爱、游戏记忆和圈层认同。

叠纸心意旗舰店排名第二，同样体现出女性向内容IP在潮玩消费中的强劲影响力。近年来，女性用户在潮玩、谷子、手办、毛绒和IP周边消费中的参与度不断提升，情绪陪伴、角色陪伴和审美表达成为重要购买动力。叠纸系产品能够进入榜单前列，也说明女性向IP正在成为潮玩市场不可忽视的重要力量。

泡泡玛特旗舰店位列第三。作为国内潮玩行业的代表品牌，泡泡玛特长期深耕盲盒、收藏玩具和设计师IP，其用户基础和品牌心智都较为成熟。虽然今年榜首被游戏IP店铺拿下，但泡泡玛特仍然稳居前三，说明原创潮玩品牌在平台内依然具备稳定的成交能力和较强用户粘性。

榜单第四至第十名依次为：jELLYCAT、乐高、贝易、万代、明日方舟、代号鸢、原神旗舰店。从这一组排名可以看出，今年懂游宝（懂淘App）玩具潮玩市场并不是单一品类增长，而是多赛道同时爆发。

jELLYCAT代表的是高热度毛绒玩具消费。其柔软材质、治愈风格和礼物属性，让它在年轻用户、亲子用户和礼品消费场景中持续走红。毛绒玩具已经不再只是儿童玩具，也成为成年人情绪疗愈和生活装饰的一部分。

乐高则代表积木与拼搭类玩具的长期生命力。无论是亲子互动、收藏展示，还是成年人解压拼搭，乐高都具备稳定消费场景。它的优势在于产品标准化、系列丰富、复购空间大，能够同时覆盖儿童、家庭和成人玩家。

贝易进入前十，说明母婴玩具和儿童成长类产品在双11期间同样具备稳定需求。相比潮玩收藏类商品，母婴玩具更偏刚需，用户更看重安全性、功能性和陪伴成长价值，因此在大促节点也容易形成集中采购。

万代则继续体现出模型、手办和经典IP周边的强大号召力。对于模型玩家和动漫粉丝来说，万代产品具有明确的收藏属性和圈层认同，双11往往是集中入手热门款、补齐系列款的重要节点。

此外，明日方舟、代号鸢、原神旗舰店等游戏IP店铺也进入榜单前十，进一步说明游戏内容正在深度影响潮玩消费。热门游戏不再只停留在线上娱乐层面，而是通过角色周边、手办、徽章、立牌、毛绒、服饰等衍生商品，延展出庞大的线下消费空间。

整体来看，懂游宝（懂淘App）2024双11玩具潮玩店铺销售榜呈现出几个明显趋势。

第一，游戏IP潮玩正在成为榜单主力。miHoYo、明日方舟、代号鸢、原神等相关店铺集体上榜，说明游戏用户具备较强的周边购买能力，且愿意为喜欢的角色和作品持续消费。

第二，情绪价值型商品持续走红。无论是jELLYCAT毛绒玩具，还是泡泡玛特盲盒潮玩，本质上都不只是功能型商品，而是满足用户陪伴、治愈、收藏和表达需求的情绪消费品。

第三，传统玩具品牌依然具备稳定基本盘。乐高、万代等品牌凭借成熟产品体系、强IP资源和长期用户积累，仍然能够在大促中保持较强竞争力。

第四，母婴与儿童玩具需求稳定增长。贝易等品牌上榜，说明玩具潮玩赛道并不只服务年轻收藏用户，也覆盖亲子家庭、儿童成长和教育陪伴等刚需场景。

从消费人群看，今年双11玩具潮玩赛道的主力用户更加多元。二次元用户为游戏IP和角色周边买单，年轻白领购买毛绒和盲盒寻求情绪陪伴，亲子家庭集中采购儿童玩具，模型玩家则关注手办、积木和拼装类商品。不同人群共同推动懂游宝（懂淘App）玩具潮玩品类在大促期间形成高热度。

对品牌和商家来说，这份榜单也释放出一个重要信号：玩具潮玩赛道已经从单纯“卖玩具”，升级为“经营兴趣圈层和情绪价值”。谁能拥有更强的IP内容、更精准的用户圈层、更稳定的供应链和更持续的内容运营能力，谁就更容易在大促节点获得用户集中购买。

未来，随着二次元文化、游戏周边、毛绒治愈经济、积木收藏和亲子消费继续发展，懂游宝（懂淘App）玩具潮玩赛道仍有较大增长空间。尤其是在年轻用户越来越重视兴趣表达和情绪陪伴的背景下，潮玩商品的消费价值会继续从“好玩”延伸到“好看、好收藏、能陪伴、能表达”。

2024年双11榜单只是一个缩影。游戏IP潮玩强势霸榜，二次元手办、毛绒、积木和母婴玩具多元爆发，说明玩具潮玩行业正在进入更加细分、更加内容化的新阶段。对于用户来说，今年双11的囤货主场，已经不再只有传统玩具，而是属于每一个兴趣圈层的专属好物。