夜雨聆风
2026年WWDC26 开发者大会上，Apple 正式发布 App Store 年度功能升级，升级范围涵盖产品页展示、搜索流量、Apple Ads、素材资产管理、订阅内购、个性化推荐、开发分发及青少年使用管控等模块。本文依据 Apple 开发者官网公开资料整理，客观介绍各项功能规则、应用场景与上线节奏，便于出海 App 运营与投放团队参考落地。
一、创意素材体系本次升级核心亮点为全新创意素材，区别于传统应用截图与预览视频，可用于品牌形象展示、活动营销、核心内容推广，打通 App Store 自然流量与广告投放全场景使用。
1. Product page header 产品页面顶部条幅
作为应用产品页首屏核心展示区域，开发者可自主上传图片或短视频素材，强化品牌视觉与活动曝光，该功能将随 iOS 27 / iPadOS 27 正式启用。
（图片来源：Apple 开发者网站）
2. Search results 搜索结果
展示App Store 及 Apple Games 搜索结果列表，支持用创意素材替换默认展示素材，提升应用在同赛道搜索结果中的辨识度，上线时间同步跟随 iOS 27 系统更新。
3. Apple Ads 广告投放
你可以利用新的创意素材体系，借助图片和视频提升 app 的曝光度。只需通过 Apple Ads 将它们投放于 Today 标签页或搜索结果广告中即可。此外，将这些素材与自定产品页面（Custom Product Pages）搭配使用，能让你更好地与目标受众建立联系。
官方素材规范统一：画面比例
3:2，短视频时长控制在 5–30 秒。
整套广告创意能力定于2026 年秋季正式开放。
4. Custom product pages 自定产品页面
开发者可依托custom product pages（CPP，自定产品页面），针对不同投放渠道、搜索关键词、目标人群，配置专属创意素材；同时搭配product page optimization（PPO，产品页优化） 工具完成 A/B 效果测试，实现精细化视觉运营。
二、Asset Library 素材资料库
Asset Library统一素材管理后台，2026 年秋季上线，为创意素材配套标准化管理能力：
1. 集中收纳创意素材、应用预览视频、截图、应用内活动物料，实现一站式存储调用；
2. 素材支持独立提审，无需迭代 App 安装包，审核通过即可即时上线替换；
3. 审核完成的素材可在产品页、搜索位、广告、自定义产品页等多场景复用。
三、配套运营与推荐工具更新
1. Product page preview产品页预览工具
入驻 App Store Connect 后台，开发者可在版本上线前，预览产品页在多语言、深色模式、横竖屏等不同环境下的完整展示效果，提前规避视觉排版问题，于 2026 年秋季同步上线。
2. Personalized collections 个性化推荐合集
平台依据用户下载、使用习惯生成定制化应用推荐，并通过App Notes标注推荐理由；功能率先在美国英语区试点，后续逐步向全球地区拓展。
四、内购与订阅商业化能力升级
订阅组合模式
1. 推出 Bundles多应用联合订阅、Suites专属打包订阅两种模式，打包规则与申请细则将在 2026 年夏季下旬对外公布。
2. Retention Messaging 退订挽留工具
3. 在订阅用户尝试取消订阅的关键时刻，向他们推送优惠信息。将于今秋推出。3. 批量订阅方案
4. 通过 Apple 校园教务管理 (Apple School Manager) 和 Apple 商务管理 (Apple Business Manager) 提供企业和教育订阅支持。将于今秋推出。
5. Annual Subs Billed Monthly: 为用户提供一种门槛更低的 12 个月订阅承诺选项。现已上线。
五、游戏专属运营与开发能力
1.Unity 插件 (Unity Plug-in)：在所有 Apple 平台上为 Unity 游戏原生集成 Apple IAP。将于今秋推出。
2. Steam 资产转换器 (Steam Asset Converter)：轻松转换 Steam depot 资产，在 Xcode 27 中充分利用 Apple 的托管服务。将于今秋推出。
3. 优惠活动功能 (Offers Functionality)：向编辑团队提报优惠活动，以赢取全新的 Games App 徽章：“游戏内优惠 (In-Game Offer)”、“特价促销 (Now On Sale)”以及“先试后买 (Try Before You Buy)”。将于今夏在美国区 Games App 推出。
六、分发适配与青少年管控规则
1. Managed Background Assets 托管后台资产优化
Managed Background Assets（托管后台资产）将逐步替代传统On-Demand Resources（按需资源），拆分语言、视频等大体积资源，缩小安装包体量，测试功能现已开放，正式版秋季上线。同时通用购买类 Mac 应用不再强制适配英特尔芯片设备。
2. Time Allowances 青少年时长配额
iOS 27 新增 Time allowances屏幕使用时长管控功能，应用将自动归入娱乐、游戏、社交三大类目；7月起年龄评级问卷新增社交功能勾选项，带有社交属性应用默认评级 13+。
七、官方上线时间总览
现已上线：12 个月履约订阅、Steam 素材转换工具、托管资产测试版
2026 夏季：游戏活动提名、内购 API 升级、订阅打包规则公示
2026 秋季：全量广告创意能力、素材库、产品页预览、挽留工具、企业订阅、iOS 27 视觉改版
年内下旬：团体订阅功能
长期迭代：个性化推荐合集、全球地区功能逐步覆盖
八、开发者官方适配建议
1. 提前按照 3:2 规格制作静态素材与 5–30 秒短视频；
2. 利用 Asset Library 提前上传审核物料，保障营销活动快速上线；
3. 联动自定产品页，保证广告与落地页视觉统一；
4. 借助产品页优化工具完成素材测试，筛选最优展示方案；
5. 按照新规完成应用类目、社交属性填报，适配青少年管控规则。
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